1. Website Planet
  2. >
  3. Блог
  4. >
  5. Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Сара Левави-Эйлат
Сара Левави-Эйлат
48
26 Сентября 2019

Прежде чем войти в ресторан и попробовать кухню, ваши посетители сначала увидят логотип, который даст им понять, чего можно ожидать от этого заведения. Ностальгическая еда? Экзотические вкусы? Высококлассные классические блюда?

Если ожидания, вызванные логотипом, и реальность не совпадут, ваши посетители могут остаться в недоумении или даже разочаровании. Но если логотип попадет в точку, то он поможет создать незабываемый опыт, который будет привлекать клиентов снова и снова.

Логотип — краеугольный камень вашего бренда. Чем дольше он у вас, тем более узнаваемым будет бренд. Поэтому ребрендинг — не лучшая идея, ведь все придется начинать заново. Лучше с самого начала все сделать правильно.

В этом вам поможет наша статья.

Совет № 1: Расскажите свою историю

Это первый и самый важный шаг в процессе разработки логотипа. Подумайте о том, кто вы и каких клиентов вы хотите привлечь. Возможно, вы хотите подчеркнуть традиции и мастерство. Или вы намерены создать немного дерзкий образ и привлечь соответствующую публику. Может быть, у вас семейный ресторан? Или шикарный и строгий?

Возьмем, к примеру, кафе-мороженое. Вот несколько примеров логотипов, все из которых представляют кафе одной и той же тематики в одном и том же ценовом диапазоне, но каждый из них рассказывает свою историю.

  • Стильный и современный

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

  • Современная классика:

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

  • Ностальгически-невинный:

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

 

Каждый из этих логотипов представляет различную концепцию. В то же время они все передают сладость и игривость, которая так подходит рекламируемому продукту.

А теперь рассмотрим несколько менее успешных логотипов аналогичных компаний:

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Этот логотип пытается создать образ качества и традиций — многие люди ценят это в мороженом. Но проблема в том, что тусклые тона не отражают игривость и легкость, которую так успешно передают логотипы, представленные выше. Более того, изображение мальчика слишком детализировано и его будет сложно воспроизвести в различных медиа (подробнее об этом ниже).

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Этот логотип рассказывает историю, но она не имеет ничего общего с мороженым. Сверкающий темно-синий цвет, богато украшенный баннер наводят на мысли о серьезности и надежности. Отличные качества для машины, например, но никак не для летнего десерта.

Совет № 2: Выделяйтесь из толпы

Если у вас уже есть наготове хорошая история, то вам будет куда проще разработать уникальный логотип, который расскажет ее посетителям ресторана.

Эффективный логотип — это такой логотип, который нелегко перепутать с логотипом конкурента. Поэтому взгляните на рестораны в вашем районе, нацеленные на вашу категорию посетителей. Если в двух кварталах от вас расположено кафе-мороженое с коровой на логотипе, лучше выбрать другую концепцию.

Совет № 3: Логотип должен быть простым

Если вы будете слишком сильно стараться, ваш логотип может получиться перегруженным.

Это вроде бы очевидно, но убедитесь, что название вашего ресторана выглядит разборчиво. Часто люди выбирают необычные шрифты, которые по их мнению обладают большей “индивидуальностью”, но в результате клиенты даже не могут прочитать название ресторана, не говоря уже о том, чтобы запомнить его.

Иметь запоминающийся логотип очень важно для того, чтобы ваш ресторан был узнаваемым. Чтобы кампания по продвижению вашего бренда получилось мощной, логотип нужно будет разместить на всех рекламных материалах, включая меню, соцсети и сайт. Это означает, что его нужно будет увеличивать и уменьшать, и он должен выглядеть так же хорошо на рекламном щите, как и на визитной карточке. Вы также должны помнить о том, что хотя разнообразие цветов привлекает внимание, печать такого логотипа будет стоить дороже.

Вернемся к логотипам кафе-мороженого:

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Этот логотип демонстрирует, что мороженое есть здорово, и показывает, что ресторан подходит для семейного отдыха. Но на логотипе изображено слишком много не согласующихся между собой элементов: шрифты не совпадают, конусы мороженого изображены в центре логотипа и в рамке, и хотя три оттенка розового/фиолетового это еще ничего, но желтый цвет точно все портит.

Совет № 4: Помните о своей клиентской базе

Хотя уникальность имеет решающее значение, вы не хотите, чтобы ваш логотип был слишком эксцентричным и отталкивал клиентов.

Возьмем, к примеру, логотип кафе-мороженого в Нью-Джерси Dairy Air, который вызвал споры еще в декабре 2017 года.

Делаем правильный логотип для ресторана (и учимся на чужих ошибках)

Логотип, безусловно, уникален и определенно рассказывает историю, которая одновременно забавна и дерзка (гррр!). Тем не менее, владельцы не учли, что логотип может отпугивать потенциальных клиентов, особенно тех, у кого есть дети — ключевых посетителей ресторана такого типа.

В результате скандала пришлось уволить не только сексуальную корову, но и менеджера ресторана.

Совет № 5: Будьте в курсе технических вопросов

При создании логотипа необходимо учесть множество технических вопросов. Например, для того чтобы логотип хорошо масштабировался, его нужно выполнить в векторной (из контуров), а не растровой (из пикселей) графике.
При выборе цветовой палитры следует использовать сервис сравнения Pantone (PMS) или цветовую модель CMYK.

В печатном процессе CMYK используются только четыре цвета (голубой, пурпурный, желтый и черный), которые затем смешиваются для создания более широкой палитры. Вот почему печать методом CMYK, как правило, дешевле, чем методом PMS. Однако если вы решите пойти по этому пути, вы должны убедиться, что в оригинальном дизайне используются только цвета палитры CMYK. В противном случае цвета вашего логотипа будут везде разными.

Лучше всего для соответствия цветовой гаммы использовать PMS, поскольку в этой модели для смешивания используется 14 различных цветов. Также имейте в виду, что цвета, которые вы видите на экране (например, на страницах социальных сетей или на сайте), создаются с помощью цветовой модели RGB (красный, зеленый, синий). Не используйте RGB для создания логотипа, так как его преобразование в PMS или CMYK для печатных материалов может привести к совершенно другому виду.

Совет № 6: Не бойтесь обратиться за помощью

Если все эти технические вопросы заставляют вас чувствовать себя не в своей тарелке, не волнуйтесь. Есть и другие варианты.

Самый очевидный из них — нанять профессионального дизайнера. Конечно, может быть сложновато найти того, чьи взгляды совпадут с вашими, и может получиться, что дизайнер не сможет предложить вариант, который вам понравится, и вы потратите кучу денег впустую.

Один из способов получить множество вариантов на выбор без риска для финансов — воспользоваться краудсорсинговым сервисом создания логотипа, например, DesignCrowd.

Использовать DesignCrowd очень просто. Вы публикуете краткое объяснение того, что вы хотите получить и какую сумму вы готовы заплатить, а затем фрилансеры со всего мира отправляют вам свои проекты. Вы можете предоставить обратную связь и попросить их внести изменения, и как только вы определитесь с логотипом, который вам нравится, вы получите все соответствующие файлы и авторские права на логотип. Если вам не понравится ни один из вариантов, вам вернут деньги.

Еще один классный вариант — Tailor Brands. Tailor Brands используют ИИ, чтобы молниеносно создавать уникальные логотипы. Вы просто отвечаете на ряд вопросов, указываете свои эстетические предпочтения, и в соответствии с вашим вкусом мгновенно генерируется уникальный логотип. Хотя выбор изображений и параметры настройки ограничены, с точки зрения скорости и цены Tailor Brands трудно превзойти.

Существует много других вариантов отличного программного обеспечения для дизайна логотипа.

Наслаждайтесь!

Мы сделали упор на том, как важно придумать отличительный, простой логотип, который расскажет вашу историю. Кажется, что создать именно такой логотип — нелегкая задача. Но благодаря хорошему сервису дизайна логотипов это может быть очень весело.

Логотип — ваша возможность выразить себя и представить своим клиентам уникальный кулинарный опыт. Получите удовольствие от процесса.


ИЛЛЮСТРАЦИИ:

Stuffed Ice Cream: https://stuffedicecreamnyc.com

Rocky Point Ice Cream: http://rockypointicecream.com

Sweet Lucie’s: http://www.ilovelucies.com/Sweet_Lucies.html

Gifford’s Famous Ice Cream: https://www.giffordsicecream.com

Blyton Ice Cream: https://www.blytonicecream.co.uk

Happy Cow Cones: http://www.happycowcones.com

Dairy Air Ice Cream: https://dairy-air-ice-cream-co.business.site

48 аплодисментов
Если публикация показалась вам полезной, подарите ей свои аплодисменты!

Комментарии?

0 из минимум 100 символов
Обязательное поле Maximal length of comment is equal 80000 chars Минимальная длина комментария равна 100 символам

Мы проверяем все комментарии пользователей в течение 48 часов, чтобы убедиться, что они были написаны реальными людьми, такими как вы. Мы рады, что вы нашли эту статью полезной и мы будем благодарны, если вы расскажете об этом большему количеству людей.

Поделитесь этой статьей с друзьями и коллегами прямо сейчас:

We check all comments within 48 hours to make sure they're from real users like you. In the meantime, you can share your comment with others to let more people know what you think.

Раз в месяц вы будете получать интересные и полезные советы, хитрости и рекомендации по улучшению работы вашего сайта и достижению ваших целей в цифровом маркетинге!

Как здорово, что вам понравилось!

Поделитесь с друзьями!

© 2019 WebsitePlanet.com. Все права защищены.