2020 베스트 로고 디자인 서비스

역대 최대의 로고 디자인 서비스 비교 포스트

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장차 Website Planet의 새로운 얼굴이 될 최고의 로고를 찾고자 모든 주요 DIY 로고 메이커와 로고 디자인 플랫폼에 대해 테스트를 진행했다. 이번 테스트에서 최종적으로 선정된 로고는 본 사이트의 공식적인 로고가 될 예정이다.

시장 내 수백 개의 로고 디자인 서비스가 가격 경쟁을 펼치는 가운데(일부는 심지어 ‘무료’ 서비스를 제공 중이라 주장하고 있다), 사용자가 기대하는 것은 아이가 디자인한 듯한 느낌이 아닌, 전문적인 면모를 갖춘 로고이다. 또한 웹에 이용하기 좋은 투명한 배경의 파일과 인쇄용으로 활용할 수 있는 고해상도 파일 중에서 자신의 필요에 알맞은 파일을 제공하는 서비스를 원할 것이다.

이번 기사에서 소개될 대부분의 서비스는 한국에서 디자인 스튜디오를 직접 고용하는 것보다 비용이 저렴하며, 작업 속도 역시 빠르다. 하지만 영어 외의 언어로 제작된 로고가 필요하다면? 이번 기사는 각 서비스가 우수한 품질의 한국어 로고를 제공하는지까지 다루고 있다.

나만의 독특한 로고를 디자인하기 위해 DIY 로고 생성기를 선호하는 사용자가 있는 반면, 1대 1로 작업할 수 있는 그래픽 디자이너를 원할 수도 있다. 혹은 다양한 선택지 중에서 고를 수 있도록 로고 대회를 열 수 있는 플랫폼에 가입하고 싶을지도 모르겠다.

Website Planet 역시 새로운 로고가 필요했던 터라, 우리는 각 도구와 서비스를 활용해 1개 이상의 로고 시안을 제작해 보았다. 이번 비교 기사는 풍부함 경험을 바탕으로 한 전문 그래픽 디자이너에 의해 진행되었는데, 이 전문가는 각 서비스의 가격과 품질 간의 적은 연관성에 크게 놀랐다는 후문이다. 각 서비스에 대한 순위 선정과 평가 방식이 궁금하다면, 아래에서 전문을 읽어보도록 하자.

    • 저렴한 가격대에 전문적인 느낌의 디자인을 이용할 수 있음
    • 노련한 디자이너와의 직접 작업 가능
    • 완벽하게 독자적인 맞춤형 로고 제공

    Fiverr에서 다양한 디자이너와 작업을 해 본 결과, 전반적으로 이 플랫폼에 매우 만족했다. 먼저 이 서비스에는 사용자의 프로젝트에 완벽한 디자이너를 찾을 수 있도록 돕는 로고 디자인 검색 마법사가 마련되어 있다. 디자이너의 프로필을 통해 지난 작업을 확인할 수 있는 것은 물론, 소통 역시 매우 빠르고 쉬웠다.

    Fiverr에서는 전 세계 각지의 디자이너를 만날 수 있기 때문에, 한국어로 소통을 하거나, 한국어로 된 로고를 디자인해 줄 누군가를 만나는 데 큰 무리가 없을 것으로 보인다.

    하지만 이보다도 흥미로웠던 점은 Fiverr에서 누릴 수 있는 가성비였다. 솔직히 말해, 처음 단돈 $5에 로고 디자인을 할 수 있다는 말을 들었을 때는 회의적인 마음이 들었다. 필자 스스로가 디자이너로 활동 중이기도 하고, 디자이너로서 디자인 비용에 대한 기대가 꽤 높기 때문이다. 하지만 이 플랫폼으로 확보한 결과물은 꽤 놀라웠는데, 저렴한 가격대의 디자이너는 물론, 다소 값비싼 “Fiverr Pro” 디자이너 모두 마찬가지였다.

    나만을 위한 작업을 제공하는 누군가를 만날 수 있을 뿐더러 다른 누군가와 절대로 비슷하지 않을 맞춤형 로고를 확보할 수 있는데, 굳이 DIY 로고 메이커에서 시간을 허비할 필요가 있을까? 또한 이 플랫폼의 이용료는 매우 저렴하기 때문에, 원한다면 여러 명의 디자이너를 고용해, 자체적으로 “디자인 대회”를 개최할 수도 있다.

    • 손쉬운 브랜드 구축을 위한 심플한 로고 메이커
    • 블로거와 소규모 사업장에 이상적인 서비스
    • 직관적인 로고 에디터 - 초보자에 안성맞춤

    여태껏 이용한 모든 로고 메이커 가운데(정말로 많은 서비스를 이용했다), Tailor Brands는 개인적으로 정말 좋아하는 서비스이다. 특히 로고 생성 과정과 간단한 사용성이 매우 만족스럽다.

    Tailor Brands 로고 에디터에서는 일부 경쟁 업체가 제공 중인 고급 맞춤 기능은 찾아볼 수 없지만, 이를 굳이 나쁘다 보기는 어렵다. 다양한 아이콘을 확인할 수 있는 라이브러리는 물론, 가장 중요한 텍스트, 글꼴, 색상 등을 직접 정할 수 있다. 완전 초보 사용자더라도 이 도구는 손쉽게 이용할 수 있다. 심지어 작업이 즐거울 정도이다.

    아쉽게도 Tailor Brands는 현재 한국어를 지원하지 않는다. 하지만 영어로 로고를 제작하는 경우에는 여전히 좋은 선택지이다.

    이 로고 메이커는 100% 무료로 시작할 수 있다. 원하는 만큼의 로고 디자인도 가능하다. 그리고 결과물이 마음에 드는 경우에만 값을 치르면 된다. 심지어 무료 샘플 다운로드도 할 수 있지만, 단 저화질로만 가능하다.

    Tailor Brands는 단순히 로고 서비스만을 제공하지 않는다. 이 플랫폼은 완벽한 브랜드 구축 솔루션을 제공 중으로, 여기에는 인쇄 상품부터 브랜드화된 사업 프레젠테이션까지 다양하다.

    • 비상업용 로고 무료 제작 및 이용
    • 초보자도 쉽게 이용할 수 있는 드래그 앤 드롭 에디터
    • 다양한 아이콘, 글꼴, 색상 모음

    스스로 로고를 제작하고 싶으면서 약간의 시간 투자가 괜찮다면, Wix 로고 메이커는 훌륭한 도구가 될 것이다. 디자인 경험도 전혀 필요 없다 – 단지 몇 가지 기본 질문에 답변만 하면 된다. 이후에는 Wix 로고 메이커가 각 개인의 선호에 맞추어 생성한 다양한 로고를 만나볼 수 있다.

    Wix 로고 메이커는 웬만한 언어를 지원 중이기 때문에, 한국어 로고 역시 쉽게 디자인할 수 있다. 단, 한 가지 명심할 점은 글꼴 선택이 다소 제한적일 수 있다는 것이다.

    한국어로도 인터페이스와 로고 에디터를 이용할 수 있기 때문에 작업은 훨씬 수월하다.

    개인적으로는 이 도구로 생성된 로고가 그리 마음에 들지는 않았다. 다만, 이 로고 에디터에서 좋았던 점은 자유롭게 나의 로고를 창작할 수 있다는 것이었다. 색상, 글꼴 등을 직접 선택할 수 있는 것은 물론, 로고의 다양한 구성요소를 마음껏 수정할 수 있다. 이 도구는 완전히 무료이기 때문에, 원하는 만큼 로고를 디자인할 수 있으며, 결과에 만족하는 이상 그 어떤 비용도 들지 않는다.

    개인적인 목적으로 로고가 필요하거나, 인쇄할 예정이 아니라면, PNG 파일로 로고를 무료로 다운로드할 수 있다. 이는 블로그, 소셜미디어 프로필, 유튜브 채널에 로고를 활용할 때 특히 유용하다.

    • 놀라우리만큼 낮은 가격으로 만날 수 있는 전문 디자이너풀
    • 놀라우리만큼 낮은 가격으로 만날 수 있는 전문 디자이너풀
    • 디자이너와 1대 1 작업 가능

    DesignCrowd의 로고는 공식 투표에서 최다 득표를 받았고, 현재 Website Planet의 새로운 로고가 되었다. 이 페이지의 좌측 상단 코너에서 이 로고를 확인할 수 있다.

    DesignCrowd는 로고 디자인 대회를 개최할 수 있는 커뮤니티 기반의 디자인 플랫폼이다. 필자의 경우, 다른 선택지인 “디자이너와 직접 작업”을 선택했다. 가장 저렴한 패키지로는 직접 디자이너를 선택할 수 없었기 때문에, 추가 비용을 내고 최우수 디자이너 중 한 명을 고용하였다. 그리고 결과적으로 이는 훌륭한 결정이었다. 여기서 매칭된 디자이너는 정말 만족스러웠다. 작업 과정은 정말로 수월했으며, 요청한 모든 수정이 반영되어 만족스러운 결과물을 만나볼 수 있었다.

    현재 DesignCrowd 웹 사이트는 한국어로는 이용할 수 없다. 하지만 원하는 언어로 로고 디자인은 가능하다.

    DesignCrowd은 다양한 가격대의 플랜을 보유 중이며, 30일 환급 보장 정책도 시행하고 있다. 다시 말해, 전 과정을 위험 부담 없이 테스트할 수 있다는 뜻이다. 대회에서 제안된 로고 중 마음에 드는 것을 찾을 수 없었다면, 환급을 받아볼 수 있다.

    제공 중인 기타 서비스로는 웹 디자인, 티셔츠 디자인, 명함, 플라이어 등이 있다.

    • 강력한 마법사가 제공하는 100여 가지 로고 선택지
    • 매우 다양한 아이콘 & 글꼴
    • 시작은 무료: 로고에 만족하는 경우에만 지불하는 형태

    Looka 로고 메이커에서 가장 마음에 들었던 부분은 실제로도 근사한 디자인의 로고를 생성해준다는 점이었다. 원하는 로고를 찾았다면, 아마 수정하고 싶은 부분도 거의 없을 것이다.

    하지만 그에 못지않게 마음에 들지 않았던 부분은 로고 에디터가 상당히 제한적이라는 사실이다. 각 요소를 끌어다 놓거나, 원하는 위치로 옮길 수 없다. 다만, 디자이너로서는 이해할 수 있는 부분이기도 했는데, 이는 세심히 계산하여 배치한 레이아웃과 여백이 사용자에 의해 흐트러지는 것을 원치 않기 때문이다. 이 제한 덕에 어느 경우에서든 로고는 완벽한 모양새를 유지한다.

    Looka는 오직 영어로만 이용할 수 있는 서비스로, 안타깝게도 이 로고 메이커는 현재 한국어를 지원하지 않는다. 하지만 전문적인 느낌의 영문 로고가 필요하다면 고려할만한 서비스이다.

    Looka는 소셜 미디어 키트를 제공 중인데, 여기에는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 기타 주요 플랫폼에 쓸 수 있는 40여 가지의 로고 파일이 제공된다. 또한 드래그 앤 드롭 웹 빌더, 명함, 티셔츠, 기타 인쇄 상품 등도 확인할 수 있다.

    • 전체 브랜드 정체성을 구축할 수 있는 원스톱 플랫폼
    • 디자이너와 직접 작업할 수 있는 옵션
    • 기관, 업체용 프리미엄 서비스

    99designs는 이번 명단의 다른 서비스보다는 조금 비싸지만, 우수한 가성비를 자랑하며, 특히 장기 디자인 작업을 계획 중이라면 더욱 그렇다. 로고, 상품 패키지, 책자 표지까지 모든 유형의 디자인 프로젝트를 위해 대회를 생성할 수 있다.

    알맞은 폰트를 가진 디자이너만 찾는다면, 한국어 로고 제작도 요청할 수 있다.

    이 서비스를 통해 얻을 수 있는 디자인을 알아보기 위해 로고 디자인 대회를 열기로 했다. 그리고 이 대회에서 약 40개의 로고 시안을 받아볼 수 있었는데, 예상했다시피 시안마다 품질이 달랐다. 그리고 모든 시안이 쓸만한 것은 아니었다. 하지만 정말로 마음에 들었던 몇 가지 시안도 있었다. 이후 사무실 내에서 공개 투표를 진행했고, 여기서 선택된 최종 시안은 개인적으로도 가장 마음에 든 로고였다. 수정을 요청하는 과정에서의 디자이너와의 소통도 쉬웠으며, 원하는 수정 사항을 반영하기도 수월했다.

    추가 비용을 내면 사적인 디자인 대회도 개최할 수 있으며, 이를 통해 경쟁 업체로부터 자신의 계획을 감출 수 있다. 만약 기관이나 업체에 소속되어 있다면, 99designs Pro를 이용할 수 있는데, 이 서비스에는 연장된 서비스와 전용 계정 관리자까지 포함되어 제공된다.

    만약 디자인 대회를 선호하지 않는다면, 각 디자이너의 프로필과 포트폴리오를 살펴본 후 마음에 드는 디자이너를 선택해 직접 작업을 할 수도 있다.

    • 디자인 유연성에 있어 베스트 로고 에디터
    • 1만+ 가지의 로고 템플릿
    • 100% 무료 웹 사이트용 로고 다운로드

    보통 이런 류의 서비스를 선호하는 편은 아니지만, DesignEvo 로고 에디터에서의 작업은 이번 프로젝트를 통틀어 최고의 경험이었다. 완전한 자유를 제공하는 에디터였다: 원하는 만큼 그래픽 요소를 추가할 수 있으며, 도형 라이브러리를 활용해 원하는 아이콘을 직접 디자인할 수도 있다.

    디자인 경험이 전혀 없다 해도 걱정할 필요가 없다. DesignEvo 이용은 매우 쉽다. 여러 질문을 하는 마법사 대신, 사용자는 로고 템플릿 라이브러리를 탐색하고, 원하는 것을 선택하기만 하면 된다. 이후에는 취향에 맞는 템플릿을 선택하고 수정만 하면 된다.

    무엇보다도 반가운 소식은 이렇게 제작한 로고를 PNG 파일로 무료 다운로드를 할 수 있다는 것이다. “무료” 샘플을 제공하는 서비스들과 달리, 여기에서는 무료 로고를 원하는 대로 이용할 수 있으며, 자신의 사이트에 DesignEvo 링크를 걸기만 한다면, 상업용으로도 이용할 수 있다.

    현재 DesignEvo는 한국어를 지원하지 않는다. 하지만 영문 로고나 아이콘 디자인을 계획 중이라면, 훌륭한 솔루션이 될 수 있다.

    • 5명의 디자이너의 손에서 탄생한 5개 로고 선택지
    • 5명의 디자이너의 손에서 탄생한 5개 로고 선택지
    • 무제한 변경 및 수정

    The Logo Company는 이번 명단의 다른 서비스와는 사뭇 다르다. 일단 회원가입을 하고 나서는 로고 개요를 매우 상세하게 작성할 수 있다. 다음으로는 5명의 노련한 디자이너가 제출된 개요를 바탕으로 로고를 제작하고, 사용자에게 각각 디자인 시안을 제공한다.

    현재 이 사이트는 오직 영어로만 이용 가능하다. 하지만 소속 디자이너들은 한국어를 비롯해 어느 언어로든 로고를 생성할 수 있다.

    제출된 모든 시안이 마음에 들었던 것은 아니었지만, 그중 하나가 마음에 들었다. 특히 무제한으로 수정을 할 수 있다는 사실에 크게 만족했다. 이는 이 업체가 고객을 상당히 배려하고 있으며, 제작된 로고에 고객이 만족하기를 진심으로 바란다는 것을 알 수 있는 대목이기도 했다.

    Fiverr 등 다른 플랫폼으로 보다 저렴하게 로고를 제작할 수 있지만, The Logo Company에서 즐길 수 있었던 서비스 품질과 서비스 자체는 제값을 톡톡히 했다. 마치 일반 디자인 스튜디오를 매우 저렴한 비용으로 이용한 느낌이었다.

     

    • 100% 무료 DIY 로고 메이커
    • 거대한 라이브러리에서 아이콘 선택 가능
    • 심플하고, 사용이 쉬운 인터페이스

    Squarespace는 웹 빌더 서비스로 유명한 업체이지만, 이 군더더기 없는 DIY 로고 메이커 역시 손쉬운 사용성을 자랑했다. 그리고 그중에서도 최고는 아무런 대가 없이 로고를 다운로드하고 사용할 수 있다는 사실이었다.

    이 로고 메이커는 이번 명단의 다른 서비스에 비해 다소 제한적이지만, 방대한 규모를 자랑하며, 검색마저 쉬운 아이콘 라이브러리와 근사한 글꼴 모음을 제공 중이다.

    하지만 글꼴은 모두 로마체 기반으로, 한국어 로고 디자인은 가능하지만 이용할 수 있는 글꼴은 단 한 가지이다.

    이 로고 메이커를 이용하기 위해서 Squarespace 계정을 별도로 생성할 필요는 없다. 하지만 Squarespace 회원이라면, 새롭게 생성한 로고를 손쉽게 Squarespace 사이트에 연동할 수 있다.

    • 저렴한 가격대에 이용할 수 있는 전문적인 로고 디자인
    • 여러 디자인 시안 중 선택 가능
    • 모든 패키지에는 무료 수정이 포함

    LogoNerds에서 로고 패키지를 구입하면, 한 명의 디자이너가 다양한 디자인 시안을 제작해 제공한다. 그리고 사용자는 수정을 요청할 수 있다. 이 모든 작업 끝에 로고가 마음에 들지 않았다면, 다시 제작을 요청할 수 있으며 여기에는 그 어떤 조건도 붙지 않는다.

    LogoNerds 사이트 자체는 영어로만 이용할 수 있지만, 한국어로 로고를 주문 제작할 수 있다.

    몇 번의 수정 끝에 탄생한 로고는 꽤 만족스러웠으나, 다시 LogoNerds를 찾을지에 대해서는 의문이 들었다. 업체와의 소통 과정은 느렸으며, 그다지 친절한 느낌도 들지 않았다. 고객의 비즈니스에 관심을 가지고 작업하는 실제 사람과 작업하는 기분이 아니었다.

    이 업체가 제공 중인 한 가지 흥미로운 서비스는 “로고 수리”이다. 이미 로고를 가지고 있지만, 이를 새롭게 업데이트하거나 벡터 파일로 받아보고 싶은 경우에 LogoNerds에서 매우 합리적인 가격대로 수리가 가능하다.

    • 몇 분의 투자로 쉽게 나만의 로고 디자인 가능
    • 전문 디자이너 고용
    • 상품에 로고 인쇄 가능

    LogoMaker는 두 가지 옵션을 제공 중이다. 온라인 로고 생성기에서 몇 가지 절차를 거쳐 자체적으로 로고를 디자인하거나, 혹은 전문 디자이너와 직접 작업할 수 있다. 여기서 필요한 것은 간단한 개요를 작성하는 것으로, 이후에는 디자이너가 제작될 로고를 상의하기 위해 사용자에 연락한다. 이보다 작업이 간단할 수도 없다.

    현재 LogoMaker는 한국어를 지원하지 않는다.

    이 업체는 이외에도 부가 서비스를 제공 중인데, 도메인 이름, 웹 사이트, 로고를 인쇄할 수 있는 다양한 문구 및 상품 판매 등이 있다.

베스트 & 워스트 로고 메이커 서비스 선정 기준

이 프로젝트를 완수하기까지 몇 달이 걸렸으며, 이번 일로 독특한 입장을 갖게 되었다. 먼저 필자는 개인적으로 웬만한 사람보다 다양한 로고 디자인 서비스를 이용해왔다고 자부할 수 있다.

한때는 십 년 넘게 웹 사이트 디자인을 맡아 진행했고, 여기에 대한 경험을 글로 남기는 사람이었다. 하지만 이제는 “이 분홍색이 우리 로고에 전문성을 부여할까?”라는 생각을 수없이 고민하는 사람 중 하나가 되었다. 하지만 디자이너로서 보낸 숱한 세월 동안 이 같은 경험은 해본 적이 없다.

이번 테스트에서는 인공지능(AI)을 기반으로 한 로고 디자인의 한계를 테스트하고, 수많은 디자이너에게 구체적인 작업 방향을 제시하기보다는, 그들 스스로가 보다 창의적으로 작업할 수 있도록 자유를 제공했다. 아마도 그들을 이보다는 조금 더 상세한 작업 개요를 바랐을지도 모르지만 말이다.

하지만 정말로 그 시도는 꽤 근사했다. 필자는 두 가지 이유로 이 수많은 로고 메이커와 디자인 서비스를 평가하는 업무를 맡게 되었다:

  1. 최고의, 그리고 최악의 서비스를 알아내고, 여기에 대해 글을 쓰기 위해서
  2. Website Planet 팀이 새로운 로고를 찾고 있었기 때문에. 그러니깐 이번 기사는 단순한 후기 모음이 아닌 일종의 대회이다. 이번 대회에서 우승을 거둔 베스트 로고는 향후 Website Planet의 새로운 로고가 될 예정이다.

최종 우승 로고가 궁금하다면, 아래를 계속해서 읽어보자.

편견 없는 시선으로 이번 프로젝트에 임하고자 노력했고, 제한된 예산 내에서 신속하게 받아볼 수 있는 최고의 로고를 만나기 위해 만반의 준비를 했다. 이번 기사에서는 미화 5천 달러에서 2만 달러에 달하는 서비스는 만나볼 수 없다. 그만한 시간도 예산도 없기 때문이다. 여기 소개된 서비스로는 최저 5달러부터(그리고 한 서비스는 완전 무료이다), 최대 400달러까지의 비용으로 로고를 제작할 수 있다.

괜찮은 로고를 원하지만 막대한 예산은 없는 경우에 딱 알맞은 서비스를 테스트하였다. 아래 어딘가에서 그 서비스를 확인할 수 있다.

평가방법

그렇다면, 이 서비스들은 어떻게 테스트 되었을까? 각 서비스는 저마다 작고 큰 차이를 보여, 평가방식은 서비스별로 상이했다. 전체를 놓고 봤을 때, 서비스는 DIY와 DIFM, 두 부류로 분류할 수 있었다. DIY는 “Do It Yourself(스스로 하는 작업)”, DIFM은 “Do It For Me(나를 위한 작업)”의 준말이다.

DIY (Do It Yourself)

이 서비스들로 사용자는 기본적으로 제공되는 도구로 직접 로고를 디자인할 수 있다. 이 도구들에는 보통 일종의 시각적 에디터(선호하는 아이콘, 색상, 글꼴을 선택할 수 있으며, 레이아웃을 변경할 수 있다), 아이콘 라이브러리, 미리 디자인된 로고 템플릿, 그리고 일부 인공지능(AI) 등이 탑재되어 있다.

대부분의 서비스를 비슷한 방식으로 테스트해 보았다. 화면의 지침을 따르고(그리고 대개 이 과정을 영상으로 녹화하였다), 로고에 대해 결제를 진행한 후, 후기를 쓰고, 다음의 주요 요소를 평가하였다:

  1. (제공 중인 서비스에 한해) 인공지능(AI) 품질
  2. 아이콘/로고 라이브러리 품질
  3. 로고 에디터의 심화도 & 사용 용이성
  4. 이용 가능한 이미지 형식
  5. 애드온(소셜미디어용 이미지 크기조정, 실제 디자이너가 제공하는 관리 등)
  6. 부가 서비스(인쇄, 웹 디자인 등)
  7. 전반적인 사이트의 사용 용이성
  8. 고객 지원 서비스
  9. 플랜/패키지 가격대

고객 서비스의 경우, 서비스별로 고객 지원팀으로 세 번의 문의를 하였고, 이를 통해 전화 상담, 이메일 문의, 티켓 시스템, 실시간 채팅 등 가능한 다양한 지원 방식을 이용해 보았다. 그렇다. 그냥 편안하게 있을 수도 있었지만, 직원들과 실제로 이야기를 나누고자 시도했으며, 이 모든 작업은 이 글의 독자를 위해서였다.

DIFM (Do It For Me)

이름에서 유추할 수 있듯이, 이 서비스들로는 나를 위해 모든 작업을 대신해 줄 누군가를 고용할 수 있다. 디자이너에게 원하는 바를 명확하게 전달하면, 이를 제공하고자 고용된 디자이너는 최선을 다한다. 이 부류에 속하는 대부분의 서비스에서는 대회 개최가 가능하며, 원하는 개인 디자이너도 고용할 수 있다.

가능한 다양한 범위의 디자인 예시를 받아 보고자 허용되는 모든 곳에서 대회를 개최하였다. 그리고 아래 기준에 따라 각 서비스를 평가하였다.

  1. 대회 개최의 용이성
  2. 제출된 디자인 양과 질
  3. 제출된 디자인에 대한 관리 및 구성 용이성
  4. 선택한 디자이너와의 소통 용이성
  5. 최종 로고를 받기까지 소요시간
  6. 개별적으로 디자이너를 고용하는 경우, 디자이너 프로필 및 작업 내역 탐색 용이성
  7. 애드온 서비스, 가령 사이트 내에서 자신의 대회를 대표 등록하는 기능, 대회에 참여할 “최우수 디자이너” 수에 대한 보장
  8. 웹 디자인, 인쇄 디자인 등 커뮤니티 기반의 서비스가 제공 중인 기타 서비스
  9. 서비스가 제공하는 개별 지원
  10. 플랜/패키지의 가격대

그리고 여기서도 마찬가지로 제공 중인 많은 방식을 활용해 서비스별로 3번의 문의를 해보았다.

예외사항

DIFM에 속한 2개 서비스의 경우, 대회를 개최할 수 없었기 때문에 이 서비스들은 조금 다른 방식으로 테스트를 진행하였다.

먼저 Fiverr 의 경우, 디자이너를 살펴보고, 원하는 디자이너를 선택한 후, 그것이 옳은 선택이었기를 바라는 수밖에 없다. 이번 테스트에서는 다양한 디자인을 받아보고자 3명의 디자이너를 고용하였다. 최소 비용 5달러 군에 속한 한 명, 40달러 군의 한 명, 그리고 최소 400달러부터 고용 가능한 한 명, 총 3명을 고용하였다. 400달러 군에 속한 디자이너들의 경우, Fiverr의 “Pro” 프로그램에 의해 검증된 디자이너이다.

다음으로 The Logo Company 는 보다 전통적인 디자인 스튜디오처럼 서비스를 운영 중이지만, 확실히 이보다는 훨씬 많은 디자이너가 소속되어 있다. 프로젝트 개요를 제공하면, 해당 프로젝트의 필요를 가장 잘 채워줄 법한 디자이너가 선택된다. 단 한 번의 비용 지불 후에는 5개의 최초 시안을 받게 되며, 이후 무제한으로 재제작/수정을 요청할 수 있다. 여기에서는 평가방식에 대해 말할 것 없이, 그저 각 서비스의 프로세스를 따르고, 로고를 확인하기만 하면 되었다.

10가지 로고 서비스를 직접 이용해 본 경험담

자, 지금부터는 10개의 로고 디자인 서비스에 대한 2만 4천 자로 압축된 평론을 시작할 예정이다(기껏해야 되는 대로의 평가이기는 하다). 테스트한 서비스가 이게 다는 아니며, 끝도 아니다. 만약 찾고 있는 서비스를 이번 섹션에서 확인할 수 없었다면, 본 페이지의 검색창을 활용하길 추천한다. 찾고 있던 서비스에 대한 전체 후기를 만날 수 있을 것이다.

그럼, 지금부터 서비스 별로 자세한 내용을 살펴보자.

99designs (DIFM – 대회형)

99designs 는 오랜 기간 대회형 로고 디자인 서비스를 제공해 왔으며, 거듭해 전반적인 프로세스를 다듬어왔다. 그 덕분에 이번 명단의 모든 DIFM 유형의 서비스를 통틀어 가장 우수한 사용성을 자랑하는 서비스로 보인다.

약 5일 만에 40개가 넘는 디자인 시안이 제출되었으며, 99designs는 이 모든 시안을 보기 좋게 정리까지 해주었다. 제출된 시안 중에서 하나를 고르기가 꽤 어려웠기 때문에, 다른 이들의 의견도 듣고자 사무실에서 투표를 실시했다(참고로 이 서비스에는 투표 기능도 마련되어 있다). 디자이너와의 소통은 매끄러웠으며, 전반적으로 매우 유쾌한 경험이었다.

아래는 “준결승”에 오른 로고 시안들이다.

99designs screenshot

최종 로고는 다채로운 스타일과 전반적인 미적 감각 덕에 선정되었다. 미니멀하지만, 상당한 개성이 들어있었으며, 본 사이트의 전체 테마와도 부합했다. 그리고 무엇보다도 아주 근사해 보였다. 이보다 바라기가 어려울 정도이다.

Website Planet logo from 99designs

DesignCrowd (DIFM – 일종의 대회… 정확히는 아니지만)

DesignCrowd는 우수한 디자이너를 만날 수 있는 거대한 커뮤니티를 자랑하지만, 사용자 경험은 그다지 훌륭하지 않다. 주어진 시간 내로 작업을 완수하기에는 살펴봐야 할 버튼과 혼란을 일으키는 요소가 너무도 많다.

대회를 개최하고자 했지만, 우리가 실제로 진행했던 것은 “프로젝트”였으며, 이는 단일 디자이너 작업과 대회를 모두 아우르는 용어였다. 그리고 대회는 이보다는 비쌌다. 기본적으로 우연히 한 명의 디자이너를 고용했고, 그리고 DesignCrowd에서 우리를 위해 선정한 디자이너를 한 명 고용했다. 다행히도 최고의 디자이너를 접근하기 위해 추가 비용을 낼 수 있었으며, 이를 통해 훌륭한 디자이너를 만날 수 있었다.

한 번의 수정을 거친 시안들을 아래에서 확인할 수 있다.

Logos from DesignCrowd logo contest

이 최종 로고는 “웹 사이트와 우주 공간” 테마로 제작된 시안 중 하나였다. 칭찬할 만한 점은 이 디자이너가 매우 짧은 시간 내에 다양한 선택지를 기대 이상의 수준으로 제공했다는 것이다. 이 로고는 우리가 필요로 했던 레이아웃, 기존 색채 배합에 적합했으며, 다소 상투적이지만…… 아주 근사해 보였다.

Website Planet logo from DesignCrowd

DesignEvo (DIY)

DesignEvo는 미리 제작해 놓은 엄청난 양의 로고와 함께 별도로 인공지능(AI)을 제공하지 않기 때문에, 어느 종류의 로고를 선호하는지 사용자에 묻지 않는다. 여기서 만날 수 있는 몇몇 로고는 꽤 훌륭하지만, 어떤 것은 마치 90년대에서 온 듯한 느낌을 주기도 한다. 하지만 미리 제작된 로고 외에도 기본 아이콘과 도형을 이용할 수 있는 거대한 라이브러리가 마련되어 있기 때문에, 로고 에디터를 통해 직접 자신만의 디자인을 제작할 수도 있다.

DesignEvo screenshot

DesignEvo 로고 템플릿 예시

그리고 에디터는 그야말로 훌륭하다! 여태 이용한 에디터 중 가장 유연하고, 유용한 앱이었다. 물론 전체 이미지 에디터는 아니지만, 시간을 조금만 투자한다면 분명 자신만의 독특한 로고를 생성할 수 있을 것이다.

DesignEvo logo editor

아마도 위에서 확인할 수 있는 예시보다 훨씬 독특한 로고를 제작할 수 있었을 것이다. 하지만 이번 경우 시간이 너무 부족했고, 모든 경우에서 미리 제작된 로고와 아이콘의 품질을 보여주고 싶었다.

Website Planet logo from DesignEvo

Fiverr (DIFM)

물론 Fiverr는 정확히는 “디자인 사이트”가 아니다. 그보다는 전 세계 다양한 부류의 디자이너를 고용할 수 있는 온라인 공간이며, 여기에는 로고 디자인도 포함된다. 이전 작업, 비용, 제공 서비스, 작업 기한에 따라 원하는 디자이너를 선택할 수 있다. Fiverr는 전반적으로 매끄럽게 디자인된 마켓 플레이스이며, 원하는 기준에 따라 꽤 간단하게 디자이너를 분류할 수 있다.

심지어 빠르고 쉬운 마법사를 활용하면 디자이너 분류까지 할 수 있다:

Fiverr logo designer search wizard

디자이너와의 소통도 꽤 쉽다. 다만, 실제 디자인 프로세스는 저마다 상이하다. 각 디자이너는 각자의 방식으로 작업하며, 특정 작업 프로세스를 플랫폼에 의해 강제 받지 않는다. 아래에서 이 서비스로 작업한 로고를 살펴보자:

로고 디자이너 ei8htz 가 제작한 $5 로고는 아주 감격스럽지는 않았지만, 가격 대비 꽤 기능적이고 근사했다. $5밖에 여유가 없는 경우, 이보다 못한 결과를 마주할 가능성도 크다.

Website Planet logo from Fiverr - $5

 

juancharles (40달러 디자이너)가 제출한 이 로고 시안은 재치가 담겨 있었으며, 미니 마스코트가 특히 마음에 들었다. 개인적으로는 첫 번째 시안의 글꼴과 보다 일반적인 디자인을 선호했지만, 두 번째 시안의 흰색 윤곽이 더해지면 보다 효과적인 대비 효과를 즐길 수 있으리라 생각했다. 어쨌든, 두 시안 모두 사랑스럽기는 마찬가지였다

Website Planet logo from Fiverr - $40

Website Planet logo from Fiverr - juancharles

마지막으로 400달러 “Pro” 디자이너, animteam의 디자인이다. 매끈하고, 스타일리시하며, 멋진 시안이다. 최종적으로 우승한 디자인은 아니었지만, 진심으로 만족스러웠던 디자인 중 하나이다.

Website Planet logo from Fiverr - $400

LogoMaker (DIY)

솔직히 LogoMaker는 추천하고 싶은 로고 메이커는 아니다. 좋은 아이디어로 가득한 라이브러리 기반의 플랫폼이지만, 서비스 실행이 다소 미흡하며 전반적인 서비스 경험이 구식이다. 무엇보다도 대부분의 로고 디자인이 꽤 오래된 느낌이며, 로고 에디터는 투박하다. 업데이트가 이루어진다면 꽤 훌륭한 서비스가 될 수 있을 테지만, 지금만큼은 아니다.

LogoMaker screenshot

LogoMaker 로고 예시.

LogoMaker screenshot - logo editor

LogoMaker 에디터. 사이트 외관보다 실제 사용성은 훨씬 별로다.

그리고 여기서 제작된 로고는, 미안하지만 이번 프로젝트를 통틀어 가장 별로였다.

Website Planet logo made with LogoMaker

Looka (DIY)

Looka는 인공지능 기반의 로고 메이커로 멋진 로고를 제작해주는 서비스이다. 현재 이 서비스는 Wix 로고 메이커 등 다른 서비스에서도 확인할 수 있는 동일한 아이콘을 다수 이용 중이다. 하지만 이 서비스는 자신만의 장점이 있다. 바로 매우 근사한 기본값이다. 열심히 고민한 끝에 탄생한 로고 배열 방식으로, 대개의 경우에서 로고가 멋드러져 보일 방법을 고안해냈다.

하지만 이 아름다움과 관련해 한 가지 단점은 사용자가 직접 손댈 수 있는 부분이 다소 제한적이라는 것이다. 우선 사용자가 직접 각 요소를 끌어다 놓을 수 없다. 아이콘과 텍스트의 크기 조정 및 위치 이동은 슬라이더에 의해 관리되며, 이마저도 한계가 따른다. 이는 사용자가 로고의 심미성을 해치는 것을 방지하기 위함이다.

Looka screenshot - logo editor

Looka 에디터

여기에서 제작된 로고는 솔직하게 다른 서비스보다 별로였다. 완벽한 로고는 아니었지만, 다소 투박한 아이콘이 들어간 로고도 레이아웃 조정으로 나아질 수 있음을 확인할 수 있는 좋은 사례가 되었다.

Website Planet logo made with Looka

Squarespace Logo Maker (DIY)

Squarespace Logo Maker는 완벽한 무료 서비스라는 점에서 흥미롭다. 또한 미리 제작해 둔 로고를 제공하지도 않는다. 사용자는 에디터, 텍스트 추가, The Noun Project에서 가져온 아이콘 라이브러리를 이용할 수 있을 뿐이며, 아이콘 중 일부는 Looka와 Wix 로고 메이커에서도 이용 중이다.

이 에디터는 기본적이며, 구체적으로 원하는 크기의 텍스트나 아이콘을 설정할 수는 없다. 실제 레이아웃 외에는 지켜보는 수밖에 없다. 편리한 격자와 서로 “스냅” 할 수 있는 오브젝트가 마련되어 있기 때문에, 꽤 근사한 로고를 생성할 수 있었으며, 매우 기초적인 로고라면 빠르게 제작할 수 있다.

Squarespace Logo Maker screenshot - logo editor

이 에디터의 한계로, 이번 작업에서는 나머지 경우보다는 복잡한 아이콘을 선택했으며, 이후 원하는 색상을 입혀 다운로드를 받아 보았다.

Website Planet logo made with Squarespace Logo Maker

Tailor Brands (DIY)

Tailor Brands는 인공지능 기반의 서비스이며, 가장 만족스러운 로고 생성 프로세스를 제공한 곳이기도 하다. 아이콘 기반의 로고와 빈 텍스트 로고, 임의로 선택된 추상적인 도형이 들어간 로고를 제공 중이다. 이 서비스로는 틀림없이 보다 흥미로운 인공지능 기반의 로고를 생성할 수 있다. 다만 월별로 구독을 해야 하는 가격 모델이 마음에 들지 않았다.

Tailor Brands screenshot - logo editor

Tailor Brands 에디터

다시 말해 로고를 원한다면, 한 달을 반드시 값을 치러야 한다는 것이다. 몇 개월간 비용을 낼 경우, 계속해서 고객 지원을 받을 수는 있지만, 일단 구매를 하고 나서는 더 이상 로고에 대해 추가적인 수정은 할 수 없다.

전반적으로는 꽤 즐거운 경험이었으며, 레트로(retro)스런 느낌의 아이콘을 이용하게 되었다. 심플하면서도 그 가격에 딱 알맞은 로고였다.

Website Planet logo made with Tailor Brands

The Logo Company (DIFM)

앞서 언급했듯이, The Logo Company는 고전적인 디자인 스튜디오에 가까운 서비스이다. 개요를 제출하면, 누군가가 사용자를 위해 5명의 디자이너를 선정하고, 사용자는 선정된 디자이너로부터 5가지의 초안을 받게 된다. 여기서 다시 한번 강조하고 싶은 장점은 ‘무료 수정’을 받을 수 있다는 것이다.

이들은 Basecamp(매우 심플한 프로젝트 관리 소프트웨어이다)에서 모든 프로젝트를 운영 중이기 때문에 대부분의 고객 경험을 직접 디자인하지는 않는다. 글쎄, 적어도 인터페이스는 직접 디자인하지 않았다. 하지만 모든 것은 꽤 심플하게 만들어져 있으며, 전반적인 디자인 프로세스를 설명하기 위해 꽤 큰 수고를 했음은 분명해 보인다. 로고 시안이 제출된 후에는 마음에 드는 한 가지 시안을 선택하고, 만족할 때까지 수정을 요청한다. 간단명료, 그 자체이다.

Logo concepts from The Logo Company로고 초안 모음

모든 시안 중 가장 마음에 들었던 것은 아래에서 확인할 수 있다. 그 이유는 우리 사이트에 가장 잘 어울렸기 때문이다. 작은 크기에서 매우 근사한 로고이며, 알맞은 레이아웃을 자랑 중이다. 특히 공상과학의 느낌을 주는 타이포가 마음에 들었다.

Website Planet logo from The Logo Company

Wix 로고 메이커 (DIY)

마지막으로 살펴볼 서비스는 Wix 로고 메이커로, (이미 예상했겠지만) Wix 웹 빌더를 구축한 업체의 서비스이다. 수많은 로고 라이브러리를 제공 중이긴 하지만, 여기서 소개된 다른 서비스만큼 인상적이지는 않다. Wix의 진짜 강점은 에디터에 있는데, DesignEvo만큼 심화하지는 않았지만, 멋진 에디터인 것만큼은 확실하다.

Wix Logo Maker screenshot - logo editor

Wix 로고 메이커를 최대치로 활용하고 싶다면, 시간 투자가 필요하다. 이번 테스트에서는 대부분의 시간을 아이콘을 찾는 데 보냈으며, 동일한 라이브러리를 공유하는 다른 로고 메이커에서 썼을 법한 아이콘은 선택하지 않았다. 결과물은 꽤 만족스러웠지만, 다른 서비스에서 이보다 나은 로고를 만들 수 있을 것으로 보였다.

Website Planet logo made with Wix Logo Maker

 

한 번에 습득하기에는 너무나도 많은 정보이기 때문에, 부분적으로 나누어 살펴보자. 아래의 간단한 두 가지 표를 참고해, 최종 결정에 참고해보자:

DIY 로고 메이커: 어떻게 비교했을까?

AI/템플릿아이콘 품질로고 에디터고객지원
DesignEvo템플릿우수고급이메일
LogoMaker템플릿매우 구식기본없음
LookaAI우수기본채팅
Squarespace Logo Maker템플릿우수하지만, 기본기본없음
Tailor BrandsAI우수고급이메일
Wix Logo MakerAI우수고급티켓, 전화

로고 디자인 서비스: 어떻게 비교했을까?

디자인 대회디자이너와의 작업작업기간고객지원
99designs가능가능5일이메일, 티켓, 전화
DesignCrowd가능가능5일이메일, 채팅, 전화
Fiverr가능가능상이티켓
The Logo Company해당 없음해당 없음1주일이메일, 채팅, 전화

최종 로고, 어떻게 선정되었을까

이 모든 과정 끝에 최종적으로 선정된 새로운 로고는 다음과 같다:

Website Planet logo from DesignCrowd

Website Planet 직원들이 투표에 참여하였으며, 결과적으로 DesignCrowd의 로고가 가장 많은 표를 받았다. 치열한 경쟁 후보 가운데(특히 99designs의 로고는 쟁쟁한 후보였다), 이 디자인이 선정된 이유는 다음과 같다:

  • “Website Planet” 테마에 완벽하게 들어맞는 디자인
  • 작은 크기에서 정말로 근사한 디자인
  • 미니멀하지만 개성과 느낌이 담겨 있음
  • 개인적으로 타이포가 명료하면서도 비즈니스 친화적인 데다가, 약간의 공상과학적 느낌마저 가미되었다는 점이 마음에 들었다. 그리고 “A” 철자의 중간 라인을 없애 “공상과학적”인 느낌을 최대화한 것을 확인할 수 있다.

DesignCrowd에 대해 자세히 알고 싶다면? 상세 후기에서 이 서비스를 이용한 경험을 읽어보자.

DesignCrowd는 큰 규모의 사업장과 기업에는 훌륭한 선택지일 수 있다. 하지만 좋은 로고는 필요하지만, 여기에 투자할 시간과 금전적 여유가 충분치 않은 소규모 사업장과 프리랜서에게는 과잉 서비스일 수 있다. 만약 후자에 속한다면, 꿈꾸던 로고 디자이너를 만나볼 수 있는 Fiverr 를 적극 추천한다.

단돈 $5에서 시작되는 저렴한 비용으로 다양한 디자이너와 작업을 해본 후 최종 결정을 내릴 수 있다. 마치 자체적으로 작은 대회를 여는 것처럼 말이다.

자주 묻는 질문

🎨 로고 생성기와 로고 디자인 서비스의 차이는 무엇인가요?

로고 생성기는 웹 사이트나 모바일 앱의 형태로 제공되는 로고 디자인 소프트웨어의 일종이다. 일반적으로 사용자는 자신의 사업장에 대한 몇 가지 간단한 질문에 대해 답을 해야 한다. 이후 각 플랫폼의 로고 디자인 템플릿에 기반해 다양한 로고 스타일이 생성된다.

로고에 투자할만한 충분한 예산이 없거나, 스스로 로고를 디자인하고 싶다면, 이 온라인 로고 메이커 중에서 해결책을 찾을 수 있을 것이다. 디자인 경험이 없는 경우더라도 수많은 플랫폼이 로고 디자인 가이드라인을 제공 중이기 때문에 크게 걱정하지 않아도 된다.

로고 디자인 서비스는 전문 디자이너와 직접적으로 작업할 수 있는 다양한 방식을 마련해 둔, 디자이너가 직접 디자인 서비스를 제공하는 플랫폼이다. 어떤 플랫폼으로는 원하는 디자이너를 직접 선택하고, 1대 1로 작업할 수 있지만, 일부 서비스에서는 로고 디자인 대회를 열고 제출된 다양한 선택지 중에 고를 수 있도록 한다.

로고 메이커와는 달리, 여기에서 작업 프로세스는 시간이 조금 더 걸리고, 과정 자체가 복잡할 수 있다. 하지만 보다 독특하고, 자신의 필요에 알맞은 맞춤형 로고를 얻기에는 최적의 방식이다.

🎨 어떤 로고 파일 형식이 필요할까요? 로고 크기는 어떻게 책정해야 할까요? 그리고 로고 해상도는 어떻게 설정해야 할까요?

여기에 대한 답은 로고의 사용처에 달려있다. 만약 웹 사이트 혹은 소셜 미디어 등의 기타 온라인에서만 이용할 목적이라면, 72dpi 등의 작은 해상도나 PNG 파일만으로도 충분하다. 투명한 배경이 필요하다면, PNG 파일로 해결할 수 있다.

로고를 인쇄할 계획이라면, 고해상도(300dpi 이상)의 PDF 로고가 필요하며, 경우에 따라 확장 가능한 벡터 파일이 필요할 수도 있다. 그 때문에 항상 SVG 파일로도 로고를 받는 것이 좋다.

편집 가능한 파일이 필요하거나, 이후에 스스로 로고를 수정하고 싶은 그래픽 디자이너의 경우, PSD나 AI 파일을 이용해야 한다.

로고의 가로세로 비율 역시, 로고의 사용처에 따라 다르다. 정사각형 비율로 최대한의 유연성을 즐길 수 있는 반면, 가로형 직사각형 로고는 웹 사이트 헤더, 소셜미디어 커버 배경 등에 활용하기에 적합하다. 세로형 로고는 다소 활용도가 떨어진다.

🎨 이 서비스를 이용할 경우, 로고 저작권은 누구에게 귀속되나요?
이 질문에 대한 답은 서비스에 따라 다르지만, 대부분의 경우에는 로고를 구매했다면, 그 저작권은 사용자에게 있다. 어떤 경우에는 로고 저작권을 두고 소송까지 가능하다.
🎨 로고와 관련된 아이디어는 어디서 얻을 수 있나요?

좋은 질문이다! 로고와 관련된 영감은 도처에서 찾아볼 수 있다. 새로운 로고가 필요하거나, 로고를 다시 제작할 계획을 갖고 있다면, 길을 걸을 때도, 웹을 검색할 때에도 눈을 크게 뜨고 주위를 살피자. 당신의 눈을 사로잡은 로고는 어떤 것인가? 그리고 어떤 부분에서 매력을 느꼈는지도 파악해보자. 아이콘? 색채 배합? 타이포? 로고 레이아웃?

때로는 정말로 예상치 못한 장소에서 영감을 받을 수 있는데, 가령 생일 축하 카드나 자연 속을 거닐 때를 예로 들 수 있다. 특히나 눈길을 사로잡는 특정 자연 형상이 있을 수도 있고, 일부 활자체는 그야말로 자신에 “안성맞춤”인 것으로 느껴질 때도 있다.

🎨 로고 색상표는 어떻게 선택하나요?

로고에 쓰일 색상은 많은 요소에 달려있다. 색상은 매우 주관적인 요소이기 때문에, 개인적인 선호는 잠시 접어둔 채 자신의 브랜드 정체성을 반영할 수 있는 색채 배합을 선택해야 하고 싶을 수도 있다.

스스로에게 질문을 던져보자:

  • 나의 브랜드를 통해 무엇을 말하고 싶으며, 어느 색상을 통해 그 메시지를 전달할 수 있을까?
  • 타깃층은 누구이며, 그들에게 가장 매력적일 색상은 무엇일까?
  • 로고의 사용처는 어떻게 될까? 이 색상은 다양한 배경색과 대조를 이룰 수 있을까?

여기서는 색채 심리학도 중요한 역할을 하게 된다. 예를 들어, 짙은 파란색과 회색은 안전한 느낌을 주기 때문에 기업 이미지를 담은 로고에 좋은 선택지이다.

밝은 빨간색과 노란색을 활용하면 로고를 무리에서 돋보이게 할 수는 있지만, 위험과 연계된 색상이기도 하므로 사용 시에는 주의를 기울일 필요가 있다.

초록색 음영 혹은 초록색과 파란색의 조합은 자연을 연상케 하는 반면, 밝은 톤의 네온 계열의 초록색은 “젊음” 혹은 미래지향적인 느낌을 부여한다.

색상환 활용에 익숙해지는 것도 중요하다. 빨강과 초록, 파랑과 주황같이 색상환의 정반대에 위치한 보색의 경우, 적절한 대조를 통해 근사하면서도 조화로운 색채 배합을 생성할 수 있다. 빨강과 주황, 파랑과 보라 등 색상환에서 가까운 곳에 있는 유사한 색상의 조합은 색채 배합 시 좋은 토대가 되기도 한다.

Color Wheel

🎨 로고 폰트는 어떻게 선택하나요?

폰트, 즉 글꼴이 로고에 있어 가장 중요한 요소임에는 이견이 없다. 일부 로고는 메시지 전달에 있어 타이포 자체에만 의존하기도 한다. 그 예로 로고 타입 혹은 워드마크가 있으며, 모노그램으로 구성된 경우를 예로 들자면 레터로고도 이에 포함된다.

브랜드의 정체성을 반영하는 글꼴을 선택하도록 하자. 세리프체는 고전적이면서 믿음직스러운 느낌을 주는 반면, 매끄러운 산세리프체는 보다 현대적인 느낌을 준다.

그리고 심플함을 유지하는 것은 언제든 좋은 생각이다. 작은 크기로도 쉽게 읽힐 수 있는 깔끔하면서도, 빳빳한 폰트를 이용하는 것이 좋다. 지나치게 장식이 많은 글꼴은 조잡한 느낌을 부여할 수 있기 때문에 피하는 것이 좋다.

너무 많은 로고를 혼합해 사용하는 것은 좋지 않지만, 로고 태그라인이 있는 경우라면 메인 로고를 보완할 수 있는 또 다른 로고를 활용하는 것도 나쁘지 않다.

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