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Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

Sara Levavi-Eilat
Sara Levavi-Eilat
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26 de Septiembre de 2019

Antes de que alguien siquiera entre a tu restaurante o pruebe tu comida, van a ver tu logo, y esa imagen les dará una idea de qué esperar. ¿Comida nostálgica reconfortante? ¿Sabores exóticos? ¿Comida clásica de lujo?

Si tu logo no combina con la imagen que quieres proyectar y lo que realmente ofreces, tus clientes van a sentirse confundidos y probablemente decepcionados. Pero si tu logo se ajusta bien, creará una experiencia memorable que atraerá a los clientes una y otra vez.

Tu logo es el pilar de tu marca. Entre más tiempo lo tengas, más reconocible será, así que debes evitar tener que rediseñar y empezar el proceso de posicionamiento desde cero. Lo que necesitas es hacerlo bien desde el principio.

Sigue leyendo para aprender cómo.

Consejo # 1: cuenta tu historia

Este es el primer paso, y el más importante, en tu proceso de diseño de logo. Piensa en quién eres y qué tipo de clientes quieres atraer. Quizá quieras empatizar con tradición y artesanía, o quizá quieras una imagen algo más fresca que atraerá a clientes más modernos. ¿Tu restaurante es apto para niños o buscas una clientela adulta con una vibra más chic?

Pongamos de ejemplo las heladerías. Todos los logos a continuación representan heladerías que básicamente ofrecen lo mismo en el mismo rango de precios, pero cada una cuenta una historia completamente diferente.

  • A la moda y moderna:

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

  • Clásico contemporáneo:

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

  • Puro y nostálgico:

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

 

Cada uno de estos logos transmite un concepto diferente. Al mismo tiempo, todos exhiben una dulzura y un carácter juguetón que combina con su producto.

Ahora mira otros logos de helados que son menos exitosos:

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

Este logo está intentando proyectar calidad y tradición, que son atributos que muchos buscan en sus helados. El problema es que los colores anodinos no combinan con la diversión y desenfado que consiguen los logos anteriores. Además, la imagen del niño es demasiado detallada y será difícil de replicar en otros medios (más adelante hay más al respecto).

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

Este logo tiene una historia, pero no tiene nada que ver con helados. El diseño oscuro con brillos azules de un cartel ornamentado proyecta seriedad y fiabilidad. Estos son cualidades buenas si tu producto es un coche, pero no si es un dulce frío de verano.

Consejo # 2: destaca de entre la multitud

Una de las mejores cosas sobre tener una historia clara en mente es que te va a ser más fácil idear un logo que sea único y conecte con la audiencia.

Un logo efectivo es uno que no va a ser confundido fácilmente con la competencia. Así que echa un vistazo a los restaurantes de tu área que están dirigidos a la misma clientela a la que quieres dirigirte. Si a dos manzanas hay una heladería que tiene un logo con una vaca, entonces necesitas un concepto diferente.

Consejo # 3: que sea sencillo

Dicho eso, esforzarte demasiado para ser diferente podría resultar en un logo excesivamente complicado.

Esto puede parecer obvio, pero asegúrate de que el nombre de tu restaurante es elegible. Frecuentemente las personas eligen fuentes elegantes que piensan que tienen más personalidad, pero esto resulta en que los clientes no pueden ni siquiera leer el nombre del restaurante y mucho menos recordarlo.

Tener un logo memorable es crucial, dado que es como el restaurante va a ser reconocido. Para realizar una campaña de marca potente, vas a necesitar un logo que aparezca en todos tus materiales de marketing, incluyendo tu menú, páginas de redes sociales y sitio web. Eso significa que va a tener que ser más pequeño y más grande, y que debería verse tan bien en una valla publicitaria como en una tarjeta de presentación. Deberías tener en mente que aunque muchos colores van a llamar la atención, puede ser más caro de imprimir.

Volvamos a los logos de heladerías:

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

Este logo muestra la diversión de comer helado y muestra que el restaurante es familiar. Pero hay demasiados elementos compitiendo: las fuentes son diferentes, hay conos de helado en la imagen central y en el círculo alrededor. Además, aunque los tres tonos de rosa y morado quizá podrían funcionar por sí mismos, si los combinas con un color primario como el amarillo, ya es demasiado.

Consejo # 4: considera a tu base de clientes

Aunque ser único es crucial, lo que no quieres es que tu logo sea algo tan extremo que repela a las personas.

Por ejemplo, mira el logo de la heladería Dairy Air de New Jersey, que generó controversia en diciembre de 2017.

Diseño de logo para tu restaurante – cómo hacerlo bien (y ejemplos de logos fallidos)

El logo ciertamente es único y definitivamente cuenta una historia divertida y atrevida (ja, ja, ja). Sin embargo, los propietarios no consideraron cómo su logo podría alienar a potenciales clientes, especialmente a niños, que era el público clave de este tipo de restaurante.

Como resultado del revuelo, no solo quitaron a la vaca sexy sino que además, el gerente del restaurante renunció.

Consejo # 5: ten en cuenta los asuntos técnicos

Hay muchos asuntos técnicos que debes considerar al crear un logo. Por ejemplo, para poder agrandar y reducir la imagen, debe estar diseñada como un gráfico vectorial (compuesto de trazados) en lugar de un gráfico rasterizado (compuesto de píxeles).

Cuando escoges tu paleta de color, deberías usar el Pantone Matching System (CMS) o el modelo de color CMYK.

El proceso CMYK de impresión usa solo cuatro colores: cyan (cian), magenta, yellow (amarillo) y black (negro). Estos colores se mezclan para crear una paleta más extensa. Es por eso que imprimir con el método CMYK tiende a ser más barato que con PMS. Sin embargo, si decides elegir este camino, tienes que estar seguro de que tu diseño original usa solo colores CMYK. Si no es así, los colores de tus logos no van a ser consistentes en diferentes medios.

La mejor forma de mantener consistencia es usar PMS, que usa 14 colores diferentes para mezclar. Además, ten en cuenta que los colores usados en la pantalla (para tus redes sociales y sitio web) son creadas usando el modelo de color RGB (rojo, verde y azul). No uses RGB para crear tu logo, ya que al convertirlo a PMS o CMYK para materiales impresos podrías terminar con una apariencia dramáticamente diferente.

Consejo # 6: no tengas miedo de pedir ayuda

Si sientes que todos estos asuntos técnicos te sobrepasan, no te preocupes. Tienes opciones.

La más obvia es contratar a un diseñador profesional. Sin embargo, puede ser difícil encontrar a alguien con quien te entiendas y si no te dan algo que te guste, podría ser una pérdida de dinero.

Una forma de conseguir muchas opciones diferentes y eliminar el riesgo financiero, es usar un servicio de diseño de logo que utilice crowdsourcing, como DesignCrowd.

Usar DesignCrowd es muy sencillo. Publicas una breve explicación de lo que quieres, pones un presupuesto y diseñadores freelancers de todo el mundo enviarán sus diseños. Puedes dar tus opiniones y pedirles cambios, y cuando tengas un logo que te gusta, recibirás todos los ficheros relevantes y obtendrás la propiedad de derechos de autor. Y si ninguna de las opciones te gusta, te reembolsan el presupuesto.

Otra opción genial es Tailor Brands. Tailor Brands usa IA para crear un logo personalizado en cuestión de segundos. Solo debes responder una serie de preguntas, tomar algunas decisiones sobre preferencias estéticas y se generará un logo personalizado que se adapte a tu gusto. Aunque las opciones de selección y personalización de imágenes son limitadas, en términos de velocidad y precio, Tailor Brands es difícil de superar.

Y hay muchas otras opciones para el mejor software de diseño de logos.

¡Diviértete!

Hemos enfatizado en lo importante que es que se te ocurra un logo distintivo y sencillo que cuente tu historia. Hacerlo bien parece abrumador, pero con el servicio correcto de diseño, también puede ser divertido.

Esta es tu oportunidad de expresarte y presentarte ante tus clientes como una experiencia culinaria única que solo tú puedes ofrecer. Disfrútala.


IMÁGENES:

Stuffed Ice Cream: https://stuffedicecreamnyc.com

Rocky Point Ice Cream: http://rockypointicecream.com

Sweet Lucie’s: http://www.ilovelucies.com/Sweet_Lucies.html

Gifford’s Famous Ice Cream: https://www.giffordsicecream.com

Blyton Ice Cream: https://www.blytonicecream.co.uk

Happy Cow Cones: http://www.happycowcones.com

Dairy Air Ice Cream: https://dairy-air-ice-cream-co.business.site

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