Comment concevoir un bon logo pour son restaurant (avec des exemples de résultats contre-productifs)

Comment concevoir un bon logo pour son restaurant (avec des exemples de résultats contre-productifs)

Sara Levavi-Eilat
Sara Levavi-Eilat
24 Septembre 2018
48

Avant qu’une personne entre dans votre restaurant ou goûte à votre nourriture, elle va voir votre logo et cette image va lui donner une idée de ce à quoi elle peut s’attendre. Proposez-vous de la nourriture nostalgique de réconfort ? Des saveurs exotiques ? De la nourriture classique mais de haute qualité ?

Si votre logo n’est pas en phase avec l’image que vous voulez donner de vous-même et avec ce que vous proposez vraiment, vos clients vont être induits en erreur et ils se sentiront probablement déçus. Par contre, si votre logo est adéquat, il créera une expérience mémorisable qui attirera des clients sans nombre.

Votre logo est la pierre angulaire de votre marque. Plus longtemps vous le conservez, plus il sera reconnaissable et cela vous permettra de ne pas avoir à le repenser et à recommencer tout le processus de création d’image de marque. Il faut réussir dès la première tentative.

Lisez la suite pour apprendre comment.

Conseil n°1 : Racontez votre histoire

C’est la première étape, et aussi la plus importante, de votre processus de conception de logo. Réfléchissez à qui vous êtes et à la sorte de clients que vous voulez attirer. Vous voulez peut-être mettre l’accent sur la tradition et l’artisanat ? Vous préférez peut-être avoir une image un peu impertinente qui attirera une clientèle plus branchée ? Est-ce que votre restaurant est destiné aux enfants ou voulez-vous créer une ambiance adulte chic ?

Prenons les glaciers comme exemple. Tous les logos suivants représentent des restaurants qui, à la base, proposent la même chose dans la même gamme de prix. Pourtant, chacun de ces logos raconte une histoire complètement différente.

  • Style branché et moderne :

Comment concevoir un bon logo pour son restaurant (avec des exemples de résultats contre-productifs)
  • Style classique contemporain :

  • Style pur et nostalgique :

Chacun de ces logos exprime un concept différent et, en même temps, ils dégagent tous une douceur et une joie de vivre qui correspond bien au produit.

Maintenant, regardez certains logos de glaciers qui ont moins de succès :

Ce logo essaie de donner une impression de qualité et de tradition car beaucoup de gens veulent que la glace qu’ils consomment ait ces attributs. Le problème, c’est que ces couleurs ternes n’expriment ni la joie ni la légèreté des logos précédents. De plus, l’image du garçon est trop détaillée et sera difficile à reproduire sur différents médias (nous préciserons ce point plus loin).

Ce logo a son histoire mais elle n’a aucun rapport avec la glace. Le design de cette bannière présente un décor riche, bleu, sombre et brillant qui exprime le sérieux et la fiabilité. Ce sont d’excellentes qualités si votre produit est une voiture mais pas si c’est une friandise estivale froide.

Conseil n°2 : Distinguez-vous des autres

L’avantage de déjà avoir une histoire claire en tête, c’est que cela vous facilitera énormément la création d’un logo unique qui parle aux gens.

Un logo efficace ne doit pas être facile à confondre avec ceux des concurrents. Donc, regardez les restaurants locaux qui ciblent la même clientèle que vous. Si, à deux pâtés de maisons, il y a un glacier dont le logo montre une vache, il faudra que vous trouviez un concept différent.

Conseil n°3 : Restez simple

Cela dit, trop essayer d’être différent pourrait donner un logo trop complexe.

Aussi évident que cela puisse paraître, assurez-vous que le nom de votre restaurant soit lisible. Les gens choisissent souvent des polices de caractères fantaisistes parce qu’ils trouvent qu’elles ont plus de « personnalité » mais, à cause de cela, les clients n’arrivent même pas à lire le nom du restaurant et encore moins à s’en souvenir.

Avoir un logo mémorisable est crucial parce que c’est grâce à lui que les gens se souviendront de votre restaurant. Si vous voulez mener une campagne de positionnement de marque efficace, il faut que votre logo apparaisse sur tous vos supports marketing, dont votre menu, vos pages sur les médias sociaux et votre site web. Cela signifie qu’il faudra qu’il puisse être rapetissé et agrandi et qu’il ait une apparence aussi convaincante sur une affiche que sur une carte professionnelle. Vous devriez aussi ne pas oublier que, bien que l’abondance de couleurs attire l’attention, elle coûte aussi plus cher à imprimer.

Revenons aux logos de glaciers :

Ce logo montre qu’il est amusant de manger de la glace et que le restaurant accueille volontiers les familles. Cependant, trop d’éléments jurent : les polices de caractères ne vont pas bien ensemble; il y a des cônes de glace dans l’image centrale et dans le cercle qui l’entoure et, bien que les trois nuances de rose / violet puissent être efficaces seules, leur associer un jaune primaire est un peu excessif.

Conseil n°4 : N’oubliez pas votre clientèle

Bien qu’il soit essentiel d’être unique, il ne faut pas que votre logo soit extrême au point de dégoûter les gens.

Par exemple, regardez le logo de Dairy Air, un glacier du New Jersey. En décembre 2017, ce logo a créé une controverse.

Le logo est assurément unique et raconte tout à fait une histoire à la fois amusante et gonflée (hi hi). Cependant, les propriétaires n’ont pas compris que leur logo allait les priver de clients potentiels, surtout de ceux qui ont des enfants, lesquels sont une cible très importante pour cette sorte de restaurant.

Le tollé a été tel que la vache sexy a été renvoyée et que le gestionnaire du restaurant a donné sa démission.

Conseil n°5 : N’oubliez pas le côté technique

Il existe beaucoup de problèmes techniques qu’il faut prendre en compte quand on crée un logo. Par exemple, pour que l’image puisse être agrandie ou rapetissée, il faut qu’elle soit conçue en tant que graphique vectoriel (qui est constitué de traits) et non pas en tant qu’image matricielle (qui est constituée de pixels).

Quand vous choisissez votre palette de couleurs, vous devriez utiliser le nuancier Pantone (PMS) ou le modèle colorimétrique CMYK.

Le processus d’impression CMYK n’utilise que quatre couleurs : le cyan, le magenta, le jaune (« yellow » en anglais) et le noir (« blac» en anglais). Ces couleurs sont alors mélangées pour créer une palette plus vaste. C’est pour cela qu’imprimer avec la méthode CMYK a tendance à coûter moins cher qu’avec le nuancier PMS. Cependant, si vous décidez de choisir le CMYK, vous devrez vous assurer que le design originel n’utilise que des couleurs CMYK. Autrement, les couleurs de votre logo ne seront pas les mêmes d’un média à l’autre.

La meilleure façon de conserver les mêmes couleurs est d’utiliser le PMS, qui mélange 14 couleurs différentes. Souvenez-vous aussi que les couleurs utilisées à l’écran (par exemple, pour vos pages sur les médias sociaux et pour votre site web) sont créées en utilisant le modèle colorimétrique RGB : rouge, vert (« green » en anglais) et bleu. N’utilisez pas le RGB pour créer votre logo car la conversion du RGB en PMS ou en CMYK à des fins d’impression pourra donner une apparence extrêmement différente.

Conseil n°6 : N’ayez pas peur de demander de l’aide

Si tous ces problèmes techniques vous donnent l’impression d’être perdu, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez vous y prendre autrement.

La méthode la plus évidente est d’embaucher un designer professionnel. Cependant, vous risquerez d’avoir du mal à trouver le designer de vos rêves et, s’il crée un logo que vous n’aimez pas, cela vous coûtera peut-être très cher.

Un moyen d’avoir plusieurs possibilités différentes sans prendre de risques financiers est de recourir à un service de conception de logos qui emploie la production participative, comme like DesignCrowd.

Utiliser DesignCrowd, c’est vraiment simple. Vous leur envoyez une brève explication de ce que vous voulez, vous définissez un budget et, alors, des designers indépendants du monde entier vous envoient leurs designs. Vous pouvez leur envoyer des retours et leur demander d’effectuer des modifications. Finalement, quand vous trouvez un logo qui vous plaît, vous recevez tous les fichiers nécessaires et devenez propriétaire du copyright. De plus, si rien de ce que vous recevez ne vous convient, votre budget est remboursé.

Tailor Brands est une autre possibilité intéressante. Tailor Brands utilise l’intelligence artificielle pour créer un logo personnalisé en quelques secondes. Vous n’avez qu’à répondre à une série de questions, faire quelques choix concernant vos préférences esthétiques et un logo sur mesure est immédiatement généré selon vos demandes. Bien que les options de sélection et de personnalisation de l’image soient limitées, en matière de vitesse et de prix, il est difficile de faire mieux que Tailor Brands.

De plus, il existe des quantités d’autres possibilités. Voici une liste des meilleurs logiciels de conception de logos.

Amusez-vous !

Trouver un logo simple et distinctif qui raconte son histoire peut être stressant. En obtenir un bon peut paraître intimidant. Cependant, si vous trouvez le bon service de design, ce processus pourra aussi être très amusant.

Vous avez là une occasion de vous exprimer et de présenter à vos clients une expérience culinaire unique que vous êtes le seul à pouvoir leur fournir. Amusez-vous !

 


IMAGES :

Stuffed Ice Cream : https ://stuffedicecreamnyc.com

Rocky Point Ice Cream : http ://rockypointicecream.com

Sweet Lucie’s : http ://www.ilovelucies.com/Sweet_Lucies.html

Gifford’s Famous Ice Cream : https ://www.giffordsicecream.com

Blyton Ice Cream : https ://www.blytonicecream.co.uk

Happy Cow Cones : http ://www.happycowcones.com

Dairy Air Ice Cream : https ://dairy-air-ice-cream-co.business.site

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