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Por que o vídeo é uma parte essencial da estratégia de criação de sites?

Hendrik Human
Hendrik Human
12 de Agosto de 2019
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Seja na televisão, em anúncios pagos no YouTube ou nos seus próprios sites, mais e mais marcas estão percebendo a importância de incluir vídeos como uma ferramenta de narrativa e branding. Na verdade, os vídeos chegam a 80% de toda a transferência de dados na internet, e 78% das pessoas dizem assistir a vídeos online semanalmente. Os usuários também relatam que prestam mais atenção, são mais engajados e até tomam importantes decisões de compra com base em conteúdo de vídeo.

Enquanto constrói o seu site, você pode de repente chegar à conclusão de que pode incluir vídeos como parte dele. Isso pode parecer uma ideia tão fantástica que você fica ansioso para começar a incorporar vídeos em todas as suas páginas da Web. No entanto, como acontece com todas as coisas boas, é melhor ter uma abordagem ponderada e saber quando e como usá-la.

Por que o vídeo é uma parte essencial da estratégia de criação de sites?

Por que o conteúdo em vídeo é tão poderoso?

Os vídeos são a forma mais visceral de mídia

Há uma razão pela qual os filmes do Box Office podem arrecadar centenas de milhões de dólares e porque temos inúmeros vídeos virais surgindo o tempo todo: muito simples, nós amamos assisti-los. Como os vídeos combinam recursos visuais e de áudio, eles são a forma mais envolvente de mídia que não exige nenhuma forma de interação. Envolver os olhos e ouvidos das pessoas é uma forma infalível de atrair a atenção delas e mantê-la.

Eles ajudam a contar a sua história

Você, sem dúvida, ouviu a importância da narrativa quando se trata de criar a sua marca e comercializar o seu negócio. Qual o melhor formato para contar a sua história do que através de um vídeo? Quer seja um vídeo tipo infográfico que explica uma parte do seu serviço, uma história comovente de como você melhorou a vida de um cliente ou até entrevistas com os seus líderes ou funcionários, os vídeos contam melhor as histórias.

Os vídeos mantêm os visitantes engajados

Estudos mostram que os sites com conteúdo de vídeo, em média, mantêm os usuários em suas páginas da Web 60% mais de tempo de que os sites sem vídeo. Um relatório da WYZOWL descobriu que 79% dos usuários preferem assistir a um vídeo do que encontrar as informações por si mesmos. Você já sabe a importância de manter visitantes no seu site o maior tempo possível. Isso não apenas aumenta as suas chances de convertê-los em clientes, mas também fica ótimo para as estatísticas do mecanismo de pesquisa. Os vídeos são uma ferramenta eficaz para manter a sua atenção por mais tempo.

Como usar o vídeo em seu site

Qualidade sobre quantidade, sempre

Eu vou falar mais em detalhes sobre quando usar ou não vídeos em seu site. No entanto, como regra geral, você deve sempre usar os vídeos com moderação. Lembre-se de que você tem muitos outros conteúdos na sua página da Web que deseja que os seus usuários acessem, por isso, eles não devem assistir a clipes de vídeo sem parar. Sempre pergunte a si mesmo se um vídeo é necessário ou se a informação pode ser melhor apresentada em outro formato.

Além disso, os usuários vieram ler e navegar também (afinal, é a Internet). Isso significa que os visitantes vão preferir ler e internalizar algumas informações no seu próprio ritmo, não o ritmo de seu vídeo. Como uma consideração final, lembre-se de que os vídeos usam muita largura de banda e dados que podem ser limitados pelo seu host e podem frustrar os visitantes se tiverem limites de dados ou se eles estiverem inscritos em planos de pagamento por uso.

Reproduzir ou não reproduzir automaticamente?

Em geral, a reprodução automática não é uma coisa boa. Primeiro, como os vídeos iniciam automaticamente o armazenamento em buffer, eles geralmente usam largura de banda e dados sem que um visitante perceba. Em segundo lugar, é comum o vídeo ter som, mas você não tem ideia de onde o som está vindo. Se você tiver várias guias abertas, é muito frustrante tentar encontrar o vídeo e fechá-lo ou pausá-lo.

Até mesmo o World Wide Web Consortium (W3C), que é a principal organização internacional de padrões para a World Wide Web, desestimula o uso da reprodução automática. Isso não é um problema se você usar vídeos de fundo sem som para efeitos visuais. No entanto, é uma prática ruim na maioria dos outros casos. Muitas pessoas ficaram ainda mais chateadas quando o YouTube começou a reproduzir vídeos automaticamente, imagine se for o seu website. Além disso, alguns navegadores, como o Chrome e o Safari, não suportam mais reprodução automática, exceto imagens de fundo.

Visual de fundo

Um uso cada vez mais popular de vídeos em seu site é o local em que você normalmente usaria uma imagem ou cor de plano de fundo. Na verdade, no Wix e no Squarespace, o editor permite escolher entre uma imagem, cor ou vídeo como plano de fundo de sua seção. Considerando que, com o WordPress, você precisará de um tema premium para implementar esse recurso. Isso pode ser um recurso visual impressionante que atrai instantaneamente a atenção dos usuários e torna sua página da Web mais moderna, interativa e profissional.

No entanto, você deve tomar cuidado para que partes do vídeo não obstruam nenhum conteúdo, misturando-se com a cor. Você também deve estar ciente dos tempos de carregamento da página da Web e da utilização da largura de banda do visitante. No entanto, um ou dois desses clipes curtos em repetição em formato de economia de dados, como .gif, não é má ideia.

Quanto tempo é muito longo?

Imagine que você acessa um site de programa de software e há um clipe que mostra como a plataforma deles funciona. Você clica no vídeo esperando que possa obter uma representação visual rápida de como ele funciona. No entanto, você vê que o vídeo tem 25 minutos de duração! Você assiste ou procura informações em outro lugar?

Considerando o ritmo acelerado dos nossos estilos de vida e quantas pessoas acessam a Web nos seus celulares, a maioria não consegue se sentar de repente e assistir a um vídeo de 25 minutos. Um bom intervalo de tempo para vídeos nas suas páginas da Web é de um a três minutos. A maioria dos visitantes poderá assistir a um vídeo desse tamanho e eles não se importarão em fazer isso. Se preferir, você pode vincular a um vídeo mais longo com uma explicação mais detalhada.

Onde colocar o vídeo e onde não colocá-lo?

Essa é uma pergunta difícil de responder, pois depende muito do layout das suas páginas da Web. Algumas ótimas áreas para usar widgets são como planos de fundo, como clipes em páginas estáticas do site (como a página inicial) ao lado de notas ou textos relevantes ou no final de postagens do blog para visualização ou informações adicionais.

Uma coisa que eu definitivamente não recomendo é usar vídeos como pop-ups. Esses vídeos parecem intrusos e provavelmente incomodarão os visitantes que navegam no seu site. Além disso, se você for reproduzir vídeos automaticamente, certifique-se de colocá-los em algum lugar claramente visível para que os usuários não precisem procurar pelo áudio misterioso proveniente do computador deles.

O que considerar ao fazer vídeos para o seu site

Existem outras considerações que você também deve fazer antes de implementar vídeos no seu site:

  • Lembre-se de que os vídeos são trabalhosos e caros. Os vídeos com aparência profissional não são fáceis de criar, e há uma razão pela qual há criadores de vídeo profissionais por aí. Se você não tem experiência, é melhor recorrer a ajuda profissional.
  • Mantenha a sua marca consistente. Assim como você se esforça para criar a sua marca e voz em outras áreas de marketing, verifique se ela é consistente nos seus vídeos também.
  • Certifique-se de que o seu vídeo seja pequeno, mas relevante. Como mencionei, você deve usar os vídeos com moderação. Ao percorrer o conteúdo do site, identifique elementos (se houver) que possam ser apresentados melhor em formato de vídeo ou para os quais o vídeo possa agregar valor. O seu vídeo deve complementar o seu conteúdo, e não o contrário.
  • Torne o seu vídeo altamente acessível. A Web está se movendo lentamente em direção à acessibilidade para todos, e você deve fazer parte dessa tendência. Algumas formas de fazer isso, como recomendado pelo W3C, por exemplo, é adicionando legendas descritivas e uma transcrição completa.

Aproveite os vídeos para levar o seu site ao próximo nível

Como se costuma dizer, “com grande poder vem uma grande responsabilidade”, e isso é igualmente verdadeiro quando se trata de vídeos. O quanto você é responsável pela forma como usa e implementa vídeos no seu site pode torná-lo um recurso incrível de marketing e engajamento do usuário, ou tornar o site frustrante de usar e parecer enigmático.

Sempre pensando em por que, como e quando usar o conteúdo de vídeo, você provavelmente será um dos proprietários responsáveis ​​de sites que melhoram drasticamente a experiência do usuário.

Não há regras definidas. No entanto, uma diretriz que você deve sempre seguir é permitir que o seu conteúdo determine se um vídeo é necessário.

 


WYZOWL report: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2017/

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