9 fontes que não conseguem passar sua mensagem

9 fontes que não conseguem passar sua mensagem

Andrijana Trajanovska
Andrijana Trajanovska
09 de Janeiro de 2019
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Todos nós tentamos ignorar os especialistas e fazer coisas complicadas por conta própria, tudo para economizar algum dinheiro. Isso é compreensível, mas muitas vezes os resultados são desastrosos. Algumas empresas aprendem essa lição da maneira mais difícil. Eles elaboram seu logotipo sem a ajuda de um designer gráfico qualificado, ou contratam alguém que é incrivelmente barato ou bastante inexperiente. Infelizmente, o resultado é simplesmente um logotipo ruim. Um aspecto de um logotipo que muitas vezes fica bem ruim é a fonte, porque não leva a mensagem da marca ao público-alvo.

Os principais erros acontecem quando se trata de escolher a fonte do seu logotipo

É muito fácil considerar que sua fonte é adequada. Afinal, o mais importante é simplesmente que as letras sejam legíveis, certo? Mas não se engane – há muito mais do que isso. Na verdade, um descuido em sua fonte pode fazer com que sua empresa seja motivo de chacota, prejudicar sua reputação e reduzir suas receitas. Portanto, é essencial que você evite cometer os seguintes fiascos relacionados à escolha das fontes, quando se trata de criar o logotipo de sua empresa:

Muitas fontes

Especialistas dizem que um logotipo funciona melhor com no máximo dois tipos de fontes. Colocar mais de duas fontes em um logotipo é como tentar mostrar um álbum de fotos inteiro de uma só vez. As pessoas precisam de tempo para processar e reconhecer cada tipo de letra.

Usar uma fonte batida

Você se lembra da fonte do cartaz do blockbuster “Avatar”? Os esforços de marketing do filme foram duramente criticados pelo uso da fonte Papyrus:

9 fontes que não conseguem passar sua mensagem

Ela não só já foi usada em excesso na mídia impressa, mas também é uma fonte sem beleza e nada profissional, a qual você pode encontrar em tudo, desde cartazes de filmes a cartões de aniversário, o que incomodou os críticos da tipografia. Outras fontes bastante utilizadas são Comic Sans e Arial.

Usar uma fonte desatualizada

Brush Script e Copperplate Gothic vêm logo à mente quando se pensa em fontes desatualizadas. A primeira foi usada para numerosas manchetes em cartão postal em meados do século XX, e a segunda, inspirada por antigas esculturas romanas em pedra, foi usada décadas antes disso. Não envelheça sua marca usando essas fontes antigas.

 

Usar uma fonte com pouca clareza tipográfica

Isso significa que a fonte não é muito legível e pode ter uma má representação.

  • Legibilidade é a facilidade em diferenciar uma letra da outra no mesmo tipo de letra.
  • Fluidez é a facilidade com que palavras, frases e blocos de texto podem ser lidos.
  • Linha de espaçamento se refere à distância entre as linhas do tipo de letra. Problemas com espaçamentos ocorrem quando os espaços entre as letras são muito grandes ou muito pequenos, tornando-se o culpado de muitas falhas importantes de fontes de logotipos.

Usar uma fonte que não seja dimensionável

A dimensionalidade é importante especialmente para tipografia digital. Uma fonte dimensionável garante a legibilidade em todos os navegadores, tamanhos de tela, orientações de tela, velocidades de conexão, etc. Um bom tipo de letra será renderizado de forma nítida em diferentes tamanhos e resoluções de tela e produzirá uma boa experiência de leitura.

9 Fontes que não conseguem passar sua mensagem

Uma vez que o logotipo deve representar uma organização, é espantoso quão pouco tempo e recursos algumas empresas investiram nele – apenas mais tarde, quando o logotipo já foi divulgado, é que percebem o fracasso épico. Estes são nove exemplos das piores fontes em logotipos que falharam completamente em transmitir a mensagem correta. Não cometa os mesmos erros.

1. Escritório de Comércio do Governo

 

Certifique-se de que seu logotipo não atraia olhares estranhos quando não estiver em sua orientação correta. Antes de torná-lo público, verifique-o de todos os ângulos.

2. Locum

Aqui temos um claro exemplo de pouca clareza tipográfica. É “o” ou “amor”?

3. The Detail Doctor

Eu não sei o quanto eu deveria confiar o meu carro ao “The Detail Doctor” se eles não prestaram muita atenção aos detalhes do carro e à fonte em seu logotipo. Primeiro, o papiro é usado em demasia e faz com que a marca pareça barata. Em segundo lugar, onde estão os pneus? Não há muita atenção aos detalhes lá.

4. The Computer Doctors

Claro, nós temos o conceito do mouse, mas este é um exemplo onde um simples “u” teria sido uma opção melhor. Além disso, o The Computer Doctors usa fontes demais. O logotipo e o slogan aqui parecem confusos e pouco profissionais.

5. Massage Therapist

A distância entre as letras “e” e “r” na palavra “Therapist” é um problema. Especificamente, o espaçamento é muito grande dando origem a um significado totalmente indesejado. Mais uma vez, tenha em mente a clareza tipográfica.

6. Bull Titan US

Devido a problemas de espaçamento, “BULL TITAN US” se tornou “BULL TIT ANUS”.

7. Megaflicks

Ao contrário dos dois exemplos anteriores, aqui o espaçamento é muito pequeno – duas letras parecem ter sido mescladas em uma. Eles provavelmente não são muito familiares.

8. Kids Exchange

Novamente, o espaçamento é muito pequeno e duas palavras podem ser lidas facilmente como três.

9. Click Lovers

Aqui, é difícil distinguir uma letra da outra, portanto, a legibilidade é muito fraca, para dizer o mínimo.

As melhores fontes têm essas qualidades

Além de ser única, moderna e tipograficamente clara, verifique se a fonte do seu logotipo possui as seguintes qualidades:

Combina a personalidade da sua marca e fala ao seu público

Pense no seu logotipo com seu design e cor, como sendo sua assinatura moderna. Você não quer escolher uma fonte que contrarie o estilo e as cores pelos quais deseja ser conhecido. Também faça a si mesmo esta pergunta: “Para quem é a sua marca?” Se for para um público versado e profissional, não há necessidade de experimentar fontes peculiares. Nesse caso, as fontes serif podem ser mais apropriadas, pois tendem a parecer mais tradicionais.

Por outro lado, se você quiser transmitir ludicidade e diversão, você pode se sair melhor com fontes que tenham bordas arredondadas. As empresas de brinquedos fornecem muitos bons exemplos:

Está disponível em diferentes pesos e estilos

Algumas fontes estão disponíveis apenas em um formato, o que limita a maneira como seu texto pode ser exibido. Antes de escolher a fonte principal para os objetivos de sua marca, verifique os tipos de formato (por exemplo, leve, regular, negrito, preto, itálico, condensado, etc.). Mesmo que você não esteja usando determinados tipos de formatos agora, talvez seja necessário usá-los mais tarde. O produto final pode parecer desleixado se você não considerar o formato ao escolher a fonte do seu logotipo.

Inclui todos os outliers

Ao escolher uma fonte, geralmente você estará prestando atenção aos elementos padrão, como letras, números e os símbolos mais comuns. Mas não se esqueça de considerar também os outliers, que podem incluir qualquer coisa que você não usa com frequência, como símbolos, ligaduras e tipos raros de fontes. Lembre-se de que algumas fontes estão incompletas e não incluem todos os elementos necessários.

Use a fonte certa para transmitir a mensagem certa

É muito usual achar que sua fonte escolhida é a mais adequada, mas não faça isso. Este é um elemento da sua marca que você precisa acertar de primeira. Caso contrário, uma fonte errada pode fazer com que sua marca pareça não profissional, ultrapassada ou clichê; e até mesmo alienar um segmento inteiro no seu mercado, se representá-lo de forma incorreta.

Portanto, use uma fonte legível e profissional. Você pode tornar sua fonte original e única, ou se inspirar em clássicos atemporais, como Times New Roman, Helvetica, Gotham, Baskerville e Georgia. Elas são limpas, versáteis e elegantes – fontes que nunca saem de moda. E se você estiver inseguro e precisar da ajuda de um designer profissional, analise os serviços de criação de logotipos de plataformas como Tailor Brands, DesignCrowd ou HiretheWorld.

As fontes, como as marcas, têm sua própria personalidade e você certamente desejará que a sua fonte complemente a imagem da sua marca. Portanto, tenha cuidado ao escolher sua fonte e certifique-se de que ela transmita a mensagem certa ao seu público-alvo.

 


Logotipos com fontes diferentes: https://graphicdesign.stackexchange.com/questions/53711/what-font-characteristics-are-associated-with-luxury-and-wealth

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