Logo Mojo: creazione del logo migliore per il sito web

Logo Mojo: creazione del logo migliore per il sito web

Jackie Goldstein
Jackie Goldstein
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Se il tuo fervore creativo è al massimo e non vedi l’ora di esprimere te stesso, evita di disegnare il logo per il tuo sito commerciale. Se la creatività è una risorsa fantastica, quando si tratta di loghi, deve essere usata con molta attenzione. Nel nostro mondo sempre più frenetico in cui le informazioni vengono scaricate da tutte le direzioni 24 ore su 24, 7 giorni su 7, creare un logo che si distingua e che sia immediatamente riconoscibile non è un’impresa facile. Quest’anno, stiamo vedendo loghi sempre più semplificati a dimostrazione che spesso togliere è meglio che aggiungere.

HP 2021 logo

Il marchio: lo scopo di un logo

Un logo deve incarnare l’essenza della tua attività e creare un mezzo attraverso il quale i potenziali clienti possano riconoscere immediatamente il tuo marchio. Dovrebbe essere abbastanza versatile da poter essere applicato a varie piattaforme, offrendo alla tua azienda un’immagine coerente su tutto, dal tuo sito web alla tua app mobile. Se deve essere attuale, deve anche essere senza tempo, quindi è importante considerare se le ultime tendenze incarnano davvero il tuo prodotto o semplicemente fanno solo crescere il tuo ego. Alla fine, non vuoi che sia talmente modaiolo da essere già vecchio il prossimo anno. Linee chiare e forme semplici sono al centro di qualsiasi buon design di logo, specialmente nel 2018, che vede la semplificazione della forma avanzare in popolarità avvicinandosi sempre di più a un design minimalista.

logo - branding

Regna l’arcobaleno: sfumature del 2018

Negli ultimi anni si è assistito a un aumento dello spazio bianco e all’utilizzo di colori negativi, ma i progettisti stanno finalmente abbandonando l’approccio minimalista. Con un sito web mobile, le funzionalità essenziali, incluse le immagini di grandi dimensioni e i dettagli complessi, stanno cedendo il passo a colori brillanti e vistosi. Tuttavia, l’utilizzo di tanti colori diversi in un design del logo può essere controproducente e sono spesso quelli con una combinazione di colori limitata a dimostrarsi i più facili da ricordare. Dato che un logo viene solitamente visualizzato su una gamma di piattaforme e prodotti diversi, associando un’azienda a un singolo colore, diventa più facile mantenere la coerenza.

beijing olympic logo

Semplificazione delle forme

Se nel 2018 molti grafici si stanno allontanando dalle linee pulite e minimaliste dello scorso anno nell’ambito del design di loghi, il desiderio di semplicità continua a dominare. Usare le parole per produrre sagome o contorni specifici permette di creare un logo accattivante ma versatile che sia adattabile a una varietà di piattaforme senza compromettere la qualità. Un look incisivo può essere creato anche con un fontsemplice, alcuni aggiustamenti alla spaziatura e un uso intelligente dello stacking delle lettere.

google logo

Immaginalo con forme semplici

Forme semplici come cerchi, rettangoli e linee, possono aggiungere coerenza al tuo logo. Se si crea un equilibrio, il logo è più facile da leggere e incoraggia il richiamo del marchio: il pubblico è attratto e conserva quell’immagine, creando una connessione automatica tra immagine e prodotto. La crescente popolarità degli smartphone ha avuto un effetto marcato su tutti gli aspetti della progettazione di siti web, compresi i loghi. Se le grandi immagini cadono nel dimenticatoio, i designer si concentrano sempre più su illustrazioni e icone bizzarre, più veloci da caricare e più facili da capire. Come parte del sito web, il logo deve adattarsi perfettamente all’intero design, motivo per cui molte aziende scelgono di affidare la creazione del proprio logo a un grafico professionista.

nike logo

Fette di spazio

I concetti semplici possono avere risultati fortissimi e l’utilizzo di effetti come logotipi, stacking di lettere e spazio negativo sono ottimi modi per ottenere la fidelizzazione del marchio. Le forme eleganti sono state utilizzate con grande successo da artisti del calibro di Samsung e Google, i cui loghi sono conosciuti e ricordati a livello globale. Il logo senza tempo della Nike incarna l’uso di elementi grafici per creare equilibrio nel design e il successo dell’azienda parla da sé. Un altro ottimo modo per aggiungere un aspetto più sorprendente è attraverso l’uso di forme sovrapposte e colori audaci, come quelli applicati nel design del logo Mastercard. Gli elementi sovrapposti possono produrre un senso di movimento e aggiungere profondità a un design senza complicarlo eccessivamente.

Overlapping-Gradients

Hell-vetica: caratteri che falliscono

Come in ogni progetto, ci sono tante controtendenze quante sono le tendenze e i progettisti stanno attualmente evitando certi elementi che, attraverso l’uso eccessivo, sono diventati scontati fino al punto di essere banali. Per un po’, Comic Sans era il carattere tipografico del momento, e poi Helvetica ha assunto il ruolo di simbolo dell’estetica minimalista. Descritto da alcuni come un carattere “neo-grottesco”, Helvetica ha avuto il suo momento di gloria ma i designer si stanno orientando ora su caratteri meno sfruttati. Tra le tipologie di carattere emergenti ci sono Opposit, font estremamente versatile della GoodTypeFoundry, il colorato e affascinante Trade Gothic Display di Monotype e il Mont di Fontfabric, estremamente adatto a un logo con il suo aspetto distintivo e l’ampia modulazione del peso.

Opposit font

Perché lo swooshing è fuori dal gioco

La figura standard “swoosh” (un omino stilizzato) ha funzionato per anni e ha portato l’umanità all’interno del design di loghi. L’umanoide swoosh, con la sua neutralità di genere e il movimento fluente, ha rappresentato per le aziende un elemento trainante, ma il look stilizzato sta perdendo la sua efficacia. La figura swoosh indica ora un design poco brillante e una società che vede i propri clienti come un collettivo insipido piuttosto che un gruppo di individui creativi e fantasiosi. Lo stile preciso ispirato ai progressi tecnologici degli anni precedenti sembra destinato a lasciare il posto a un approccio più umanizzato in cui l’imperfezione artistica coinvolge il pubblico con umanità e calore.

swoosh image

Nuove tendenze

Se tutti questi concetti di design conferiscono a qualsiasi logo un tocco all’avanguardia, la cosa più importante è che esso sia coerente con il business, la mission aziendale, i prodotti e/o servizi. Seguire con entusiasmo le tendenze dei design più recenti non garantisce il risultato finale perfetto e la soluzione deve essere guidata dal marchio piuttosto che da aspirazioni più alte. Creare un logo in grado di comunicare efficacemente il cuore di un’azienda con una semplice occhiata e di mantenere la sua integrità su più piattaforme è una sfida, per non dire altro, ed è per questo che molte aziende cercano la consulenza di designer professionisti prima di lanciare il loro ultimo look. Se seguire la folla e adattarsi alle tendenze in voga può essere produttivo, non è tutto oro quello che luccica, dopo tutto, anche i giganti del mercato come Pepsi commettono gravi errori.

pepsi logo

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