5 alternatives à AdWords que toutes les entreprises devraient connaître en 2019

5 alternatives à AdWords que toutes les entreprises devraient connaître en 2019

Sarah Turner
Sarah Turner
13 Août 2019
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Google Adwords est la plateforme de référence du marketing en ligne. Elle permet aux entreprises de promouvoir leur marque de partout sur le net, et cibler des publics spécifiques et des groupes démographiques précis. Si Google est actuellement sur le podium, Adwords est loin d’être le seul choix pour la publicité PPC (paiement par clic).

Si vous souhaitez diversifier votre stratégie de promotion, il vous faut explorer de nouveaux canaux. Si c’est Google qui attire le plus de visiteurs, d’autres proposent des audiences moins ciblées, mais avec tout autant de pouvoir d’achat que le reste du monde.

Avant de créer votre campagne PPC, tenez compte des raisons pour lesquelles Adwords n’est peut-être pas votre meilleure option – et explorez les solutions alternatives que nous vous présentons !

Le problème d’Adwords

5 alternatives à AdWords que toutes les entreprises devraient connaître en 2019

Google Adwords est populaire pour de bonnes raisons, mais ce n’est pas la meilleure solution pour toutes les entreprises. Certaines personnes peuvent considérer qu’il ne suscite pas assez d’intérêt, ou avoir du mal à payer les sommes demandées en cas d’entreprise naissante. Peu importe la raison, ce n’est pas le seul choix disponible et votre entreprise pourrait bénéficier d’une autre option.

  • Nouvelles marques. Si vous débutez tout juste, il peut être difficile de trouver le succès avec vos mots-clés dans Adwords, à cause de la saturation du marché. Opter pour une plus petite plateforme de publicité peut s’avérer être une meilleure stratégie.
  • Adwords est une plateforme compétitive, donc, si votre budget est serré, ce n’est peut-être pas votre meilleure option. D’autres plateformes peuvent vous apporter de la visibilité pour moins cher.
  • Score qualité. Trop de trafic peut paraître agréable, mais cela peut avoir l’effet inverse. Des taux de clics et de conversions trop bas peuvent affecter votre note globale de qualité et vous faire apparaître comme du spam.

Si vous avez du mal à atteindre les résultats désirés avec Adwords, les alternatives suivantes pourraient vous aider à contourner vos problèmes de marketing !

1.     Les autres moteurs de recherche

Si Google domine l’industrie des publicités PPC, d’autres moteurs de recherche offrent des options similaires. Puisque la plupart des utilisateurs du web ont des préférences en matière de recherche, utiliser d’autres partenaires vous amène un tout nouveau public. Vous pouvez aussi choisir d’utiliser plusieurs plateformes publicitaires différentes pour une meilleure portée.

Bing Ads détenait environ un tiers du marché en 2016, avec 160 millions d’utilisateurs. C’est un public considérable pour la promotion de votre marque. Bing a également déclaré que son public dépense 25 % de plus en ligne que les autres utilisateurs, ce qui amène plus de conversions.

Yahoo Gemini est une autre option publicitaire. Ils garantissent 2 milliards d’exposition publicitaire par jour, et un milliard d’utilisateurs actifs par mois ce qui représente un public large. La plateforme se targue aussi d’être la seule option disponible qui permette de combiner publicité de recherche et une publicité dite « native » (qui tient compte du contexte de l’utilisateur).

2.     BuySellAds

Si vous cherchez une plateforme simple pour acheter des bannières publicitaires sur le web, alors BuySellAds est un excellent choix. Avec plus de 6 milliards d’expositions publicitaires par mois, leur audience est plus que suffisante pour être efficace. Ce site promet de ne pas créer de publicités trop invasives qui pourraient affecter votre maque. À la place, il propose des placements respectueux à des endroits choisis.

Selon votre objectif final, de nombreux types de pubs sont à votre disposition. Vous pouvez opter pour une performance « native », des contenus sponsorisés, un affichage sur un podcast, un placement sur crypto-barre ou des publicités par e-mail. Cette flexibilité est incroyablement utile ! De plus il n’y a pas de dépense minimum imposée, c’est donc idéal pour les gens avec des budgets serrés.

3.     Amazon

Non seulement Amazon propose une plateforme pour que les nouvelles entreprises vendent leur produit, mais il a également beaucoup de pouvoir dans le monde de la pub. Une fois qu’il héberge vos produits, vous pouvez payer des pubs sponsorisées qui recommanderont votre entreprise à ceux qui achètent des produits similaires aux vôtres. Cet outil est extrêmement puissant, puisque cette plateforme est l’un des revendeurs les plus populaires au monde. En mettant au point une bonne campagne de mots-clés, vos produits seront montrés aux acheteurs qui recherchent des vendeurs de votre niche.

Si vous ne vendez pas sur Amazon, vous pouvez quand même bénéficier de leurs services publicitaires. Cette option vous permet de d’acheter de la pub PPC sur le site Amazon et auprès de tous leurs partenaires, comme IMDB et Insider. Vous bénéficiez également des 20 ans d’expérience de leur agence publicitaire, ce qui vous aidera à cibler votre marque en vous basant sur les habitudes d’achat.

4.     Infolinks

Infolinks explique se concentrer sur les intentions des utilisateurs et l’engagement en temps réel pour personnaliser le placement des publicités, et pour offrir aux clients du contenu bénéfique. En tant que marque, cela signifie que vous aurez accès à une base de clients pertinente, analysée et mise à jour régulièrement. L’entreprise se targue aussi d’avoir 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, ce qui promet une bonne exposition.

L’un des éléments les plus impressionnants d’Infolinks est le timing de sa publicité. L’algorithme vise les clients potentiels lorsqu’ils sont les plus réceptifs, pour augmenter les chances de conversion. Un des autres avantages, c’est la diversité des publicités proposées. Vos options incluent :

  • Les pubs extensibles, qui prennent toute la page une fois que l’utilisateur interagit
  • Celles au-dessus de la ligne de flottaison, pour attirer l’attention dès le chargement de la page.
  • Les pubs de bordure, qui remplissent les espaces vides sur les écrans larges.
  • Les pubs entre paragraphes de texte dans des publications pertinentes.
  • Les pubs qui se concentrent sur les mots clés pour effectuer un parallèle avec le contenu de la page.

5.     Les réseaux sociaux

Souvent oubliées, les plateformes de réseaux sociaux sont pourtant une ressource incroyable pour le marketing, même si certaines sont plus efficaces que d’autres. Maintenant que la publicité sur les réseaux sociaux est de plus en plus populaire, les réseaux sociaux ont commencé à proposer des publicités payantes, simples et efficaces.

Découvrez certains des meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux  ici !

Voici les plateformes ayant les meilleurs taux de conversion :

Facebook

Un rapport d’une plateforme de e-commerce, Shopify, montre qu’environ deux tiers des renvois sur leur site viennent de Facebook. D’autres études montrent que ce chiffre peut monter jusqu’à 85 %. Vous pouvez choisir entre trois types de campagnes, selon votre objectif. Les options incluent créer une sensibilisation à la marque, augmenter les conversions ou utiliser le marketing basé sur la méthode entonnoir de vente. Un des avantages les plus notables de Facebook, c’est leurs efforts continus pour une expérience publicitaire innovante qui s’aligne avec les besoins des utilisateurs. Actuellement, ils se diversifient en proposant plus de contenu vidéo et mobile.

Pinterest

Pinterest est une excellente source de trafic pour de nombreux sites web, qui est aussi très efficace pour les conversions. La plateforme déclare fièrement que 87 % de ses utilisateurs ont acheté quelque chose épinglé sur Pinterest. La culture du ré-épinglage permet une croissante exponentielle, sans efforts directs ; les tableaux d’utilisateurs sont toujours publics et accessibles, tandis que les publications et les tweets ont une durée de vie limitée. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, son capital marketing est très attractif.

LinkedIn

LinkedIn amène sur la table l’avantage indéniable du marketing d’entreprise à entreprise. Vous aurez l’opportunité de cibler des entreprises, des postes et de types d’emploi spécifiques, ce qui peut vous aider à rationnaliser vos efforts de manière productive. Le site propose également des informations détaillées, pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre expérience marketing.

Il existe d’autres plateformes avec de hauts taux de conversion. Il s’agit de Vimeo (1.16%), YouTube(1.16%) et Instagram (1.08%.)

Faut-il continuer avec Adwords ou faire croître votre audience ?

Si Adwords a ses problèmes, cela reste sans conteste l’une des meilleures plateformes du marché pour la publicité PPC. Si vous n’êtes pas prêt à la lâcher, vous pouvez quand même bénéficier d’autres sources. Diversifier vos efforts sur plusieurs plateformes vous offrira de meilleurs résultats et mettront en valeur les services qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et vous.

Si vous ressentez le besoin de vous éloigner d’Adwords, les services que nous avons listés offrent le même genre de fonctionnalités, avec plus de flexibilité et des audiences plus ciblées.

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