Criando conteúdo que funciona – 5 especialistas de peso

O conteúdo é rei e você pode obter muito por menos. Na verdade, nunca foi mais barato criar “conteúdo”: basta entrar no Fiverr ou contratar um estagiário e você pode obter postagens de blog por centavos de dólar.  Mas a questão é: você ou sua marca estão adicionando alguma coisa à conversa? Você está educando ou iluminando o seu público com informações de qualidade? Ou você tem um blog porque todo mundo lhe disse que era fundamental ter um e a última vez que o atualizou foi há quatro meses e tudo o que você escreveu é sobre a excelência do seu próprio produto?

Soa familiar?

Bem, felizmente, muitas marcas estão produzindo conteúdo excelente e de qualidade que adiciona ou cria conversas que enriquecem o seu espaço.  Conversamos com algumas marcas líderes sobre como elas desenvolvem um ótimo conteúdo. Eles até incluíram algumas dicas para aqueles que querem acertar.

Qual é o maior desafio que você enfrenta no desenvolvimento de um conteúdo consistente?

“O verdadeiro desafio para mim é conectar os pontos, o que significa cobrir os tópicos certos no momento certo e criar conteúdo que seja valioso para o leitor. Queremos que eles sintam que nosso conteúdo valeu a pena e que seja adicionado ao conhecimento deles.”

Zoe Haimovitch, chefe de conteúdo da Sisense

“Coloque simplesmente – escala. Quando éramos uma equipe menor de apenas alguns escritores, a consistência era mais fácil. Agora, temos 75 escritores criando centenas de tipos de conteúdo em 16 idiomas. Para nos ajudar a mantê-lo consistente, dedicamos muito tempo e treinamento para garantir que a voz da nossa marca seja consistente e que a qualidade do texto seja alta.”

Nora Ginio, chefe de conteúdo da Wix

“O maior desafio para nós não é tanto na consistência, mas sim em como investir recursos em conteúdo relevante. Em outras palavras, identificar e criar conteúdo que ajudará as equipes em toda a organização.”

Aimee Millwood, chefe de conteúdo da YOTPO

O conteúdo é desenvolvido por uma equipe de comunicação ou os membros da equipe maior da empresa participam do desenvolvimento?

“Quando o conteúdo é feito melhor, é um reflexo da experiência coletiva e da perspectiva que toda a empresa pode trazer. Quer seja escrevendo o blog, contribuindo com ideias ou atuando como caixa de ressonância, adoramos incluir o maior número possível de pessoas.”

Gitit Greenberg, diretor sênior de Marketing Insights da SimilarWeb

“A maior parte do nosso conteúdo é criada pela nossa equipe de conteúdo, mas sempre consultamos especialistas internos de funcionários para publicar ou escrever sobre tópicos nos quais eles têm mais conhecimento. Toda a equipe de marketing desempenha um papel na criação de nossa agenda de conteúdo.”

Aimee Millwood, chefe de conteúdo da YOTPO

“A variedade é vital para o nosso desenvolvimento de conteúdo, desde o tópico até o escritor que o cobre. E para obter essa variedade de conteúdo, usamos uma variedade de recursos: redatores de conteúdo internos, especialistas que querem compartilhar os seus aprendizados, escritores convidados. É, realmente, um esforço de equipe.”

Liraz Postan, gerente sênior de SEO e conteúdo global da Outbrain

Quais dicas você compartilharia com startups que desejam iniciar um blog?

“Os blogs precisam ser gerenciados e comprometidos: a consistência é fundamental. A melhor prática seria escrever e publicar um blog duas vezes por semana. Certifique-se de fazer a sua pesquisa sobre as palavras-chave que o mercado-alvo está seguindo e se certifique de abordar tópicos relevantes para essas palavras-chave.”

Zoe Haimovitch, chefe de conteúdo da Sisense

“A chave é entender quem é o seu público, como você vai lhes fornecer valor e qual será a sua perspectiva ou identidade. O primeiro passo é perguntar mais sobre quem é seu mercado alvo.

No segundo, você precisa descobrir como fornecerá valor a esse público específico.

No terceiro, entenda a sua identidade e tom de voz. Você é engraçado ou sério? Você usa o formulário longo ou um conteúdo de rápida digitação? Esses elementos são críticos na construção de um processo de conteúdo sustentável.”

Gitit Greenberg, diretor sênior de Marketing Insights da SimilarWeb

“O melhor conselho que recebemos quando começamos nosso blog: encontre um assunto pelo qual você é realmente apaixonado, porque, assim, você vai se aprofundar para encontrar um ângulo que ninguém jamais imaginou.”

Nora Ginio, chefe de conteúdo da Wix

“O seu blog é uma das partes fundamentais da sua estratégia de conteúdo geral. Muitos profissionais de marketing apressam o processo, aprimorando a quantidade das suas peças de conteúdo. Vá devagar. Construa o seu blog com um ponto de vista de longo prazo. Consulte um especialista em SEO, crie uma experiência de leitura perfeita, analise os interesses do seu público para ajudar a diversificar sua estratégia: todos os direcionadores que o ajudarão a se concentrar na qualidade e proporcionarão um esforço de conteúdo duradouro.

Liraz Postan, gerente sênior de SEO e conteúdo global da Outbrain

Independentemente de você ser uma startup autônoma ou de ter 5 escritórios pelo mundo e valer mais de $ 100 milhões, desenvolver conteúdo de qualidade para seu blog pode não apenas ajudar a sua marca a crescer, mas posicioná-la como uma verdadeira líder de pensamento.