Mestre dos logotipos: como criar o melhor logotipo para um site

Mestre dos logotipos: como criar o melhor logotipo para um site

Jackie Goldstein
Jackie Goldstein
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Se sua veia criativa estiver a todo vapor, e você não vê a hora de se expressar, nesse caso, evite criar o logotipo para o site do seu negócio. Embora a criatividade seja um ativo fantástico, quando se trata de logotipos, ela deve ser explorada com muito cuidado. Em nosso mundo cada vez mais atarefado, onde informações são lançadas em nossa direção a partir de todos os lados e a todo momento, criar um logotipo capaz de se destacar e ser imediatamente reconhecido não é uma tarefa simples. Neste ano, estamos observando logotipos cada vez mais simplificados, o que comprova que menos geralmente é mais.

HP 2021 logo

Imagem de marca: objetivo de um logotipo

Um logotipo tem por objetivo incorporar a essência do seu negócio e criar um meio pelo qual clientes potenciais possam instantaneamente reconhecer sua marca. Ele deve ser suficientemente versátil para ser aplicado a diversas plataformas, proporcionando ao seu negócio uma imagem consistente a qualquer elemento, desde seu site até seu aplicativo. Embora deva ser atual, ele também deve ser atemporal, portanto, é importante refletir se as últimas tendências realmente incorporam seu produto ou simplesmente estimulam seu ego – afinal, você não quer que ele seja tão moderno a ponto de parecer ultrapassado no ano seguinte. Linhas distintas e formas simples são essenciais ao design de qualquer logotipo de qualidade, principalmente em 2018, em que a simplificação das formas retoma sua popularidade prévia e continua seguindo além, em termos de design minimalista.

logo - branding

Reinado do arco-íris: tons de 2018

Nos últimos anos, houve um aumento do uso de espaços brancos e cores negativas, mas os designers estão finalmente abandonando a abordagem minimalista. Nos sites mobile, recursos essenciais, incluindo imagens grandes e detalhes complexos, estão dando lugar a cores brilhantes e arrojadas. Fazer uso de muitas cores diferentes no design de um logotipo pode ser contraprodutivo, no entanto, e são geralmente aqueles logotipos com um esquema limitado de cores que se mostram mais memoráveis. Como um logotipo normalmente será exibido em diversas plataformas e produtos, associar o negócio a uma única cor facilitará a manutenção da consistência.

beijing olympic logo

Simplificação de formas

Embora o ano de2018 venha observando o afastamento de muitos designers gráficos das linhas nítidas e minimalistas ligadas à criação de logotipos o ano passado, o desejo por simplicidade ainda domina. Ao usar palavras para criar silhuetas ou contornos específicos, pode-se criar um logotipo atraente e, ao mesmo tempo, versátil que seja adaptável a múltiplas plataformas sem comprometer sua qualidade. É possível criar uma aparência ousada simplesmente através de uma fonte simples, de alguns ajustes no espaçamento e do uso inteligente do empilhamento de letras.

google logo

Acerte através de formas simples

Formas simples, como círculos, retângulos e traços, podem adicionar consistência ao seu logotipo. Ao produzir equilíbrio, o logotipo fica mais agradável aos olhos e incentiva a lembrança da marca – o público fica atraído e memoriza aquela imagem, criando uma conexão automática entre ela e o produto. A popularidade crescente dos smartphones causou um efeito notável sobre todos os aspectos do design de sites, incluindo logotipos. Com as imagens grandes sendo deixadas de lado, os designers estão se voltando cada vez mais a ilustrações e ícones que sejam extravagantes, mais rápidas para enviar e mais simples de entender. Como parte do site, o logotipo deve se ajustar perfeitamente ao design geral, motivo pelo qual muitas empresas optam por terceirizar sua criação de logotipo a designers gráficos profissionais.

nike logo

Fatias de espaço

Conceitos simples podem produzir resultados dramáticos, e fazer uso de efeitos como logotipos, empilhamento de letras e espaço negativo é uma ótima forma de se alcançar a memorização da marca.Formas elegantes são usadas com grande sucesso por marcas como Samsung e Google, cujos logotipos são conhecidos e lembrados no mundo inteiro. O logotipo atemporal da Nike ilustra o uso de elementos gráficos para a criação de equilíbrio no design, e o sucesso da empresa fala por si só. Outra ótima forma de gerar um visual mais impactante é através do uso de formas sobrepostas e cores ousadas, como aquelas aplicadas no design do logotipo da Mastercard. Elementos sobrepostos são capazes de produzir uma sensação de movimento, além de adicionar profundidade ao design, sem complicá-lo excessivamente.

Overlapping-Gradients

“Hell-vetica”: fontes que não funcionam

Assim como em qualquer design, existem tantas contratendências quanto tendências, e os designers estão atualmente evitando certos elementos que, devido ao uso excessivo, tornaram-se triviais ao ponto de ser banais. Durante algum tempo, a Comic Sans foi a fonte do momento, e, então, a Helvetica assumiu como símbolo da estética minimalista. Descrita por alguns como uma fonte “neogrotesca”, a Helvetica um dia teve seu lugar ao sol, mas os designers estão recorrendo a algumas das fontes disponíveis  que foram menos exploradas. Fontes emergentes incluem a altamente versátil Opposit, da Good Type Foundry; a colorida e charmosa Trade Gothic Display, da Monotype; e a mais amigável de todas para uso em logotipos Mont, da Fontfabric, com seu visual distinto e ampla variação de peso.

Opposit font

Por que o estilo “swoosh” está descartado

A aparência tradicional do “swoosh”se manteve positiva por anos e cumpriu exatamente aquilo para o qual foi criada, levando humanidade ao cerne de muitos logotipos. O humanoide “swoosh”, com sua neutralidade de gênero e movimento fluido, proporcionou uma figura central clara a muitas empresas, mas o visual estilizado está perdendo ímpeto. Atualmente, a figura“swoosh” indica um design sem brilho e uma empresa que vê seus clientes como um mero coletivo, em vez de um grupo de indivíduos criativos e imaginativos.O estilo profissional inspirado pelas evoluções tecnológicas dos looks dos anos anteriores abrirá passagem para uma abordagem mais humanizada, na qual a imperfeição artística envolve o público por meio de humanidade e afeto.

swoosh image

Tendências em alta

Embora esses conceitos de design promovam uma sensação vanguardista a qualquer logotipo, o mais importante é que ele seja consistente com o negócio, com sua declaração de missão e com seus produtos e/ou serviços. Seguir as últimas tendências de design com entusiasmo não garante um resultado final perfeito – a chave é orientá-lo a partir da marca, e não pelas modas do momento. Criar um logotipo capaz de comunicar a essência de um negócio eficazmente a partir de uma rápida olhada, e manter sua integridade em múltiplas plataformas, é algo desafiador, no mínimo – motivo pelo qual muitas empresas buscam orientação com designers profissionais antes de lançar seu mais novo look. Embora seguir a multidão e abraçar movimentos modernos possa ser construtivo, nem tudo o que reluz é ouro; afinal, até mesmo gigantes da indústria, como a Pepsi, cometem grandes erros.

pepsi logo

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