12 consejos para crear una newsletter atractiva que obtenga muchos clics

12 consejos para crear una newsletter atractiva que obtenga muchos clics

Shira Stieglitz
Shira Stieglitz
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Cuando lo haces bien, una newsletter o boletín de noticias de marketing por email puede generar más ingresos que cualquier otro formato de marketing. De hecho, tiene un ROI medio del 122%.Los boletines por email pueden aumentar laparticipación, mejorar la lealtad hacia la marca y fortalecer la relación que tienes con tus clientes.

Por otro lado, tu propia bandeja de entrada de correo no deseado muestra lo que ocurre con las newsletterspor email mal hechas. Aquí dejamos una guía sobre cómo crear unanewsletter de marketing por email que la gente realmente quiera leer.

Para enviar una newsletter atractiva, primero prepara tu tarea y hazla

Los mejores boletines por email no son cuestión de suerte, sino que, más bien, conllevan un montón de trabajo de preparación previa, por lo que deberías hacerte estas cuatro simples preguntas antes de empezar:

¿Por qué envías una newsletter por email?

Necesitas saber tu objetivo. ¿Es paradirigirel tráficoa tu sitio web?, ¿para que los clientes conozcan las ofertas especiales?, ¿o simplemente para compartir tus últimas noticias?

¿Cómo aparecerá tu newsletteren el email?

Deberás elegir los temas de color, el diseño, el número de imágenes, dónde ubicar tu llamada a la acción, etc. ¿Larga o corta?

¿Cuándo y con qué frecuencia vas a enviar tu newsletter por email?

La mayoría de los boletines por email se envían semanalmente, pero es posible que quieras enviar el tuyo dos veces a la semana, o una vez al mes, o algo intermedio. Los expertos en marketing opinan que el mejor día de la semana para enviar emailsesel martes, pero asegúrate de que funcione para ti. Si tienes pensado enviar información sobre eventos de fin de semana entretenidos, el jueves podría ser un mejor día.

¿Qué contiene tu newsletter?

En última instancia depende de ti, pero cada newsletternecesita tres elementos:

  • Un asunto que llame la atención
  • Un contenido atractivo que capte el interés del destinatario
  • Un clarocallto acción o llamada a la acción (CTA)

Luego empieza siguiendo estos 12 consejos principales

#1. Que no trate tanto de ti y que hable más de ellos.

A nadie le gusta el material publicitario en el que el autor escribe para sí mismo. Tus boletines deben tener contenido valioso que tus destinatarios quieran leer; la regla es 90% informativo, 10% promocional.

#2. Asegúrate de que la quieren

Asegúrate de que tus contactos quieren tunewsletter por email. Usa la confirmación doble que se ofrece en la mayoría de los servicios de marketing por email como MailChimp y ConstantContact, y también un proceso de cancelación de suscripción sencillo. Ofrece también una visión muy clara de lo que recibirán los destinatarios antes de suscribirse; una estrategia inteligente es ofrecer un email de vista previa antes de que la gente se registre.

#3. Que sea ordenada

Los mejores emails están ordenados y tienen párrafos pequeños con encabezados en negrita, cortos y al grano. Recuerda que el 46-59% de los emails se leen en dispositivos móviles, así que facilita su lectura en pantallas pequeñas.

#4. Sé relevante y personal

Tus lectores quieren sentir que te preocupas por ellos. Primero, segmenta tus contactos en diferentes grupos según su edad, ubicación, color favorito o cualquier otro factor que te ayude a enviar contenido personalizado relevante para cada destinatario. Luego personaliza el asunto y el texto. Los estudios muestran que los emails personalizados tienen una tasa de apertura 29% más alta que los no personalizados.

#5. No hagas spam

Evita usar palabras como “oferta gratuita” o “descuento”, que activan los filtros de correo no deseado. El texto sin formato también puede ser más fiable para evitar los filtros de spam que los emails llenos de imágenes. Finalmente, incluye instrucciones en tu email de bienvenida sobre cómo agregarte a su lista de contactos o bandeja de entrada principal para que tus boletines no vayan directamente a la pestaña de promociones.

#6. Trabaja tu asunto lo máximo posible

Casi la mitad de los destinatarios de emails los abren basándose sólo en el asunto, por lo que deberá ser atractivo e intrigante. Haz el testing A/B con tu asunto utilizando ConstantContact, GetResponse, ActiveCampaignocon muchos otros servicios de marketing por email.

#7. Sé claro

Usa sólo una CTA que comunique exactamente lo que quieres que hagan losdestinatarios. Múltiples solicitudes y varios botones en el mismo email son confusos.

 

#8. Aprovecha los preencabezados lo máximo posible

Los encabezados son la primera línea de muestra de un email que se pueden ver en la bandeja de entrada. ¡Hazlos interesantes! GetResponse te permite editar esta línea para captar la atención del destinatario y animarle a que haga clic en Abrir.

#9. Elige un buen nombre

El campo “De” es muy importante en el correo del móvil, y la gente prefiere abrir emails que parecen ser de una persona real, no de una empresa. Edita el campo “De” para que digaJohn Peters, en lugar de Peters Lawnmowers, Inc.

#10: Limpia tu lista

Deberías revisar frecuentemente en tu lista de correo los destinatarios que nunca abren sus correos y borrarlos de la lista. Seguir enviando emails a gente que nunca los mira arruina tu tasa de apertura y te hace perder tanto tu tiempo, como el de ellosellos.

#11: Hazlo adecuado para móviles

Recuerda que el 46-59% de los emails se leen en dispositivos móviles, así que adáptalos para móviles y facilita su lectura en una pantalla pequeña. Esto no te va a ayudar a llegar más clientes, pero les hará percibir tu marca más distinguida y también más relevante.

#12: No supongas, prueba

El splittesting o testing A/B, te permite probar diferentes versiones de tus emails y comparar los resultados. De esta manera, no tendrás que adivinar hasta qué punto los emails largos obtienen más clics que los cortos o qué imagen es más llamativa: tendrás suficientes datos que te permitirán saberlo seguro.

¡Si aún necesitas ayuda, sigue este consejillo extra!

Siempre podrías buscar el consejo de un experto de un servicio profesional de marketing por email.Todos los servicios buenos de marketing por email te permiten diseñar una plantilla para lanewsletter, acceder a elementos de diseño como el marco, las plantillas de diseño, y el color de fondo, y crear un programa para los boletines por email.Otras cosas que los mejores servicios de marketing por email pueden hacer para ayudarte a mejorar tunewsletter de marketing son:

  • Previsualizar tu newsletteren varios dispositivos. De esta manera, puedes visualizar cómo se ve en smartphones, tablets y ordenadores portátiles, la mayoría de los servicios de marketing por email de alta calidad— incluidos ConstantContact, GetResponse, y MailChimp — te permiten ver el diseño en vista previa en varios tamaños de pantalla.
  • Configurarautorespuestas personalizadas en servicios como Constant Contact. Esto significa que puedes mandar un email automático de bienvenida con tu opt-in (verificación) tan pronto como alguien se registre, incluso si es en mitad de la noche.
  • Programardripcampaignsocampañas de goteo con una serie de emails de bienvenida y de introducción que se enviarán a intervalos regulares a los nuevos suscriptores.
  • Imponer una opción de suscripción doble para que puedas estar seguro de que tus destinatarios están en la lista porque quieren estar en ella y no por error.
  • Realizar testing A/B para probar diferentes versiones dela mismanewsletter electrónica. Verifica cuál tiene las mejores tasas de apertura, de clics y de respuesta para determinar cuál tiene mayor éxito para tu negocio. Con MailChimp y GetResponse puedes realizartesting A/B para el asunto, el contenido, la hora del día y el campo “De”.
  • Segmentar a los clientes utilizando listas de ideas similares para recibir versiones personalizadas de tu newsletter. Puedes aumentar tus ingresos por email hasta en un 760%.

Ponte a manos a la obraya mismo con unanewsletterque dispare tus tasas de participación

Una excelente newsletter de marketing por email, creado mediante un servicio de marketing muy eficaz, puede hacer maravillas con tus tasas de participación y niveles de ingresos. Con estos consejos puedes empezar con una increíblenewsletter de marketing por email que tus clientes estarán deseando leer.

 


Estadísticas de lanewsletter de marketing por email:

https://www.emarketer.com/Article/Email-Continues-Deliver-Strong-ROI-Value-Marketers/1014461

https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/email-marketing-new-rules/

The ultimate mobile email statistics overview

https://www.getresponse.com/resources/reports/email-marketing-benchmarks.html#personalization-in-email-body

IMÁGENES

Vista previa del email: https://blog.hubspot.com/marketing/guide-creating-email-newsletters-ht

JetBlue: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/34146/7-excellent-examples-of-email-personalization-in-action.aspx

Emails de Thrillist: https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-271454251-png/Blog-Related_Images/_Example.png?t=1534041886080&width=667&height=251&name=Thrillist_Example.png

CTA de Wine Riot: https://blog.hubspot.com/marketing/guide-creating-email-newsletters-ht

iMore: https://www.getresponse.com/resources/whitepapers/how-to-write-newsletters-that-get-opened-read-and-clicked.html

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