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Guía paso a paso: Trabajar con un diseñador para crear el logo de su marca

Hendrik Human
Hendrik Human
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26 de Septiembre de 2019

¿Necesita un logo que haga de anclaje de su marca para la página web de su negocio o material publicitario? Diseñar un logo profesional que sea muy atractivo no es sencillo. Por suerte, existen muchas opciones para conseguir que lo diseñe un experto. Para hacer el proceso lo más sencillo posible y asegurarse los mejores resultados, siga los siguientes pasos:

Paso 1: Recopile todo los activos de su marca

Los diseñadores de verdad no crean un logo así como así. Ellos tendrán en cuenta toda la identidad de su negocio para dar con un diseño que refleje su imagen y estilo, y que pueda actuar como punto central para los elementos de su marca como banners, flyers, etc.

Así que antes de buscar un diseñador, piense un eslogan (o lema) para su marca, piense en las características más importantes y diferenciadoras de su marca, como:

  • Cualquier imagen que use con regular o con la que se sienta identificado
  • Los colores o paletas de colores que use para su marca
  • El estilo general de su negocio o marca (formal, informal, divertido, etc.)

Todo esto ayudará al diseñador a crea un logo que realmente hable por su marca.

Paso 2: Establecer el alcance de sus necesidades

Un logo es un elemento que se usará en todos los productos de su negocio y en todos los activos de su marca. Casi todos estos elementos necesitarán logos de tamaños específicos, dimensiones, y colores para cada plata forma. Por ejemplo puede usar diferentes logos en su página web y en sus apps móviles y puede que necesite más variaciones para sus documentos oficiales o para imprimir su material de marketing.

Asegúrese de informar a su diseñador de todas las áreas de su negocio donde necesitará usar su nuevo logo para que pueda crear las variaciones adecuadas.

Paso 3: Decida cómo desea contratar al diseñador

Existen varias formas de trabajar con un diseñador para crear un logo para su marca. La decisión más importante que deberá tomar es si quiere trabajar con un diseñador individual (por ejemplo, un freelancer) o con una compañía de diseños. Puede consultar esta lista con los mejores servicios de diseños de logos para ver algunos buenos ejemplos.

Con una agencia de diseño, probablemente consiga una experiencia más profesional y refinada. Sin embargo, probablemente pague mucho más que con un freelancer. El rango de precios puede variar mucho dependiendo de la elección elegida, el prestigio del freelancer o agencia, y los requisitos. Espere pagar entre 50$ y 200$ por un freelancer y unos 200$ adicionales en caso de una agencia. Algunas agencias de diseño como Tailor Brands también necesitan que se suscriba a sus servicios en lugar de hacer un pago único.

Si elige trabajar con un freelancer, debe tomar otra decisión. En la mayoría de páginas webs de freelancers, puede tratar directamente con el especialista publicando un trabajo en su listado y avisando al freelancer para que se inscriba si el trabajo es adecuado para sus características. Ejemplo de esto tipo de páginas son Upwork y HiretheWorld. Por otra parte, otro método fascinante es crear una competición de diseño de logos, como en Logo Arena, donde tendrá la posibilidad de elegir la entrega ganadora como su logo.

Guía paso a paso: Trabajar con un diseñador para crear el logo de su marca

Paso 4: Elija el diseñador correcto para el trabajo

Cualquier diseñador o agencia de diseño de confianza le enseñará ejemplos de su trabajo o tendrá un portfolio con sus proyectos pasados. Cada diseñador tiene un estilo y fortalezas. Siempre debe mirar el portfolio o ejemplos de trabajos pasados del freelancer y ver si encajan con su marca. ¿Ha realizado el freelancer algún trabajo parecido en el pasado?

Paso 5: Acuerde precio y plazos de entrega

Si elige un diseñador independiente o según como funcione la agencia elegida, necesitará negociar el precio y los plazos de entrega. Algunas agencias o servicios de diseño tienen precios fijos por ciertos servicios. Por ejemplo, Tailor Brands ofrece dos planes con distintos precios, cada uno de ellos con una serie de servicios incluidos.

Guía paso a paso: Trabajar con un diseñador para crear el logo de su marca

Si trabaja con un freelancer, es más complicado, deberá llegar a una solución amistosa que convenza a ambos. Recuerde que normalmente recibirá lo que paga, así que merece la pena buscar a los freelancers mejor valorados incluso si sus tarifas son superiores.

Generalmente, un freelancer no debería tardar más de una semana para terminar su logo. Probablemente, esta persona tenga otros trabajos anteriores que deba terminar antes. Normalmente si realiza una competición, será capaz de poner un premio en metálico, aunque puede que la haya una cantidad mínima a entregar, pero podrá elegir la fecha de finalización

Paso 6: Mantenga la historia de su marca

Toda campaña de marcas efectiva tiene cierta identidad que se mantiene pase lo que pase. Esta identidad es la que los clientes finales descubren e invierten en ella. Asegúrese de que usted y su diseñador tienen claro cuál es el mensaje, ideas y los objetivo de su marca, y como llega al producto final. Esto puede ser particularmente difícil a la hora de crear un logo ya que es algo pequeño y sencillo. Necesitará ser capaz de transformar su mensaje en elementos clave, como palabras claves o frases o imágenes y hacer que su logo los represente.

Paso 7: No tenga prisa durante el proceso de diseño

Los buenos diseños no pasan de un día para otro. Es un proceso iterativo que puede variar dependiendo de la agencia o el diseñador. No es sencillo extraer la esencia de una marca y plasmarla en una pequeña representación gráfica. El diseñador necesita transmitir y armonizar muchos factores cuantificables y no cuantificables y juntarlos en un icono único, atractivo y elegante.

No es, por tanto, ninguna sorpresa que los diferentes diseñados tengan diferentes métodos para conseguir esto. Ahora mostraremos algunos consejos para trabajar con diseñadores que le ayudarán a mantener una buena relación laboral mientras consigue exactamente lo que desea para su logo.

Otros consejos útiles a la hora de trabajar con un diseñador

  • Evite realizar comentarios demasiado generales. Sé que es difícil si usted no diseña, pero comentarios como “No sé, pero le falta ese factor ¡wow!” no ayuda mucho y no acelerará el proceso. Intente hablar sobre cosas concretas como la fuente, los colores o la imagen si no le convencen del todo. Si no puede encontrar nada, puede que sea una señal para dar un paso atrás y ver el problema desde otra perspectiva.
  • No sea demasiado controlador. El diseño no es algo sencillo, especialmente para los clientes. Dele espacio a su diseñador para que experimente y suficiente tiempo para no truncar el proceso creativo.
  • Sea flexible. No se ciña demasiado a sus ideas y no rechace nada nuevo o fresco de inmediato. Recuerde que un buen diseñador también tiene experiencia en saber lo que le gusta a la gente, y pude que pueda darle una perspectiva nueva a su logo.
  • Espere un proceso en varias fases. Debido a que tienen que sopesar sus propias ideas con lo que espera el cliente, es raro que el diseñador acierte con la primera iteración. El diseño de marcas es normalmente un proceso de experimentación y seleccionar la mejor opción con la que seguir trabajando.
  • No tenga miedo de preguntar o de responder. De hecho, debería preocuparse si su diseñador no le hace ninguna pregunta. Un buen diseñador le preguntará suficientes preguntas para asegurarse de que el diseño del logo es como usted quiere o necesita.

Y eso esto do lo que necesita saber para encontrar, trabajar y diseñar exitosamente un logo para su marca. Un logo que será la piedra angular de los activos de su marca durante un tiempo y que será el activo más reconocible que tenga. Así que asegúrese de que hace todo lo que puede para proporcionarle a su diseñador la mejor oportunidad de crear el logo inolvidable que su marca merece.

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