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El problema con AdWords
Google AdWords es popular por una razón, pero no es la solución para cada negocio. Algunos pueden encontrarse con que no atraen suficiente interés o les cuesta pagar las tarifas necesarias si apenas están empezando. Sin importar la razón, AdWords está lejos de ser la única opción y tu negocio se puede beneficiar de otra opción.
- Nuevas marcas. Si apenas estás empezando, puede ser difícil ganar terreno con tus palabras claves en AdWords, debido a la saturación del mercado. Elegir un mercado de anuncios más pequeño puede ser una mejor estrategia.
- AdWords es una plataforma competitiva, así que si tienes poco presupuesto puede no ser tu mejor elección. Otras plataformas pueden ofrecer visibilidad por una tarifa menor.
- Nivel de calidad. Demasiado tráfico puede no parecer un problema, pero puede tener un efecto adverso. Una tasa de clics (CTR) y conversiones bajas, y pujas infladas pueden perjudicar tu nivel de calidad y etiquetarte como
1. Otros motores de búsqueda
Aunque Google domina la industria de los anuncios PPC, otros motores de búsqueda también ofrecen opciones similares. Ya que la mayoría de usuarios de la red tienen una preferencia en cuanto a motores de búsqueda, usar otros aliados sindicados te da acceso a una audiencia completamente nueva. También puedes ampliar tus horizontes y usar diferentes mercados al tiempo, para expandir más tu alcance. Los anuncios de Bing tenían casi un tercio de la cuota del mercado en 2016, con 160 millones de usuarios únicos. Esta es una audiencia considerable para promover tu marca. Bing también ha afirmado que su audiencia gasta 25% más en línea que otros usuarios, lo que se puede reflejar en mayores conversiones. Yahoo Gemini es otra opción para anuncios. Garantizan 2 mil millones de impresiones diarias de anuncios y mil millones de usuarios mensuales, lo que es una audiencia considerable. La plataforma también presume de ser la única opción disponible para combinar anuncios de búsqueda y nativos.2. BuySellAds
Si estás buscando una plataforma más sencilla para comprar anuncios de banner en la red, entonces BuySellAds es una elección excelente. Con más de 6 mil millones de impresiones mensuales, su audiencia es más que suficiente para garantizarte el éxito. El sitio promete que no creará anuncios que distraigan o sean invasivos, que pudieran perjudicar a tu marca. En su lugar, ofrecen anuncios con ubicaciones respetuosas en propiedades verificadas. Dependiendo de tu meta final, existen muchos tipos de anuncios de los que escoger. Puedes optar por rendimiento nativo, contenido patrocinado, presentación en podcasts, anuncios en cryptobar o publicidad por correo electrónico. ¡Esta flexibilidad es infinitamente útil! Además, no hay una restricción mínima de pago, así que es ideal para quienes tienen presupuestos más pequeños.3. Amazon
Amazon no solo ofrece una plataforma para que nuevos negocios vendan sus productos, sino que también tiene mucho poder en el mundo de la publicidad. Una vez hayan alojado tus productos, puedes pagar por anuncios patrocinados que recomendarán tu compañía a otros que compran artículos similares. Esta herramienta es extremadamente potente, ya que la plataforma es uno de los mayores lugares de venta del mundo. Al planificar una campaña táctica de palabras clave, tus productos se mostrarán a los compradores que están buscando vendedores en tu nicho. Si no vendes en Amazon, aun así puedes beneficiarte de su servicio de anuncios. Esta opción te permitirá pagar por marketing tradicional PPC en el sitio de Amazon y todos sus socios, incluyendo IMDB e Insider. También te beneficiarás de los 20 años de experiencia de su agencia de publicidad, que te ayudará a dirigir tu marca con base en conductas de compra registradas.4. Infolinks
Infolinks cita como su principal objetivo el utilizar las intenciones de los usuarios y las interacciones en tiempo real para personalizar la ubicación de los anuncios y ofrecer a los clientes contenido beneficioso. Como marca, esto significa que te ofrecen una base de clientes relevante que es analizada y actualizada regularmente. La compañía también promete mil millones de usuarios alrededor del mundo, lo que es una exposición significativa. Uno de los elementos más impresionantes de Infolinks es la publicidad que se adecúa temporalmente. El algoritmo busca dirigirse a los potenciales clientes cuando interactúan más, para aumentar así la probabilidad de conversión. Otro beneficio es la diversidad de los anuncios disponibles. Tus opciones incluyen:- Un anuncio expansivo que llena la página cuando el usuario ha interactuado.
- Anuncios en la vista inicial de la página que atraen la atención tan pronto como carga la página.
- Anuncios en los bordes que rellenan el espacio en blanco en pantallas anchas.
- Anuncios que dividen el texto con publicaciones relevantes de contenido.
- Anuncios centrados en palabras clave que buscan replicar el contenido de la página.
5. Redes sociales
Aunque a menudo se pasan por alto, las plataformas de redes sociales también son una fuente increíble para profesionales del marketing, aunque algunas son más fructíferas que otras. A medida que la publicidad en redes sociales ha aumentado en popularidad, los canales de redes sociales han empezado a ofrecer oportunidades de anuncios pagados que son sencillas y efectivas.
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Las siguientes redes sociales te ofrecen algunas de las mejores tasas de conversión:
¿Continuar con AdWords o expandir tu audiencia?
Aunque AdWords también tiene sus propios problemas, indudablemente sigue siendo una de las mejores plataformas existentes para publicidad PPC. Si no estás listo para dejar AdWords completamente, todavía puedes beneficiarte de explorar otras fuentes. Diversificar tus esfuerzos en varias plataformas te ofrecerá mejores resultados y destacará los servicios que funcionan mejor para ti y tu negocio.
Si sientes que es hora de dejar AdWords, entonces estos servicios que hemos enumerado ofrecen una variedad similar de funciones, con más flexibilidad y nichos más únicos de audiencia.
