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12 Tips for Creating an Engaging Newsletter that Gets Clicks

Shira Stieglitz
Shira Stieglitz
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04 de Outubro de 2018

Quando você faz certo, um boletim informativo de marketing por e-mail pode trazer mais receita do que qualquer outro formato de marketing. Na verdade, ele tem um retorno sobre investimento (ROI) médio de 122%. Os boletins informativos por e-mail podem aumentar o engajamento, aumentar a fidelidade à marca e fortalecer o relacionamento que você mantém com os seus clientes.

Por outro lado, a sua própria caixa de entrada de spam mostra o que acontece com os boletins informativos enviados por e-mail. Veja algumas orientações sobre como criar um boletim informativo sobre marketing por e-mail que as pessoas realmente desejam ler.

Para enviar um boletim informativo envolvente, primeiro se prepare e faça a sua lição de casa

Os melhores boletins informativos por e-mail não são feitos ao acaso. Em vez disso, é preciso muito trabalho de preparação. Assim, você deve se fazer estas quatro perguntas simples antes de começar:

Por que você está enviando um boletim informativo por e-mail?

Você precisa conhecer o seu objetivo. É para direcionar o tráfego para o seu site? Para informar os clientes sobre ofertas especiais? Ou simplesmente para compartilhar as suas últimas novidades?

Como será o seu boletim informativo por e-mail?

Você precisará escolher temas de cores, layout, número de imagens, onde localizar a sua chamada à ação, etc. Ele será composto de palavras ou principalmente por imagens? Longo ou curto?

Quando e com que frequência você enviará o seu boletim informativo por e-mail?

A maioria dos boletins informativos por e-mail é enviada semanalmente, mas você pode enviar o seu duas vezes por semana, ou uma vez por mês, ou algo entre esses dois períodos. A sabedoria de marketing ainda diz que o melhor dia da semana para enviar e-mails é às terças-feiras, mas certifique-se de que funcione para você. Se estiver enviando informações sobre eventos de fim de semana legais, as quintas-feiras poderiam ser um dia melhor.

O que entra no seu boletim informativo por e-mail?

Isso é com você, mas todo boletim informativo por e-mail precisa de três elementos:

  • Uma linha de assunto que chame a atenção.
  • Conteúdo envolvente que aproveita o interesse do destinatário.
  • Uma chamada para ação clara (CTA)

Então comece com estas 12 melhores dicas

Nº 1. Fale menos sobre você, mais sobre eles

Ninguém gosta de material promocional de interesse próprio. Os seus boletins devem conter conteúdo valioso que os seus destinatários desejem ler. Uma boa regra é ser 90% informativo, 10% promocional.

Nº 2. Certifique-se do que eles querem

Certifique-se de que os seus contatos querem o seu boletim informativo por e-mail. Use a confirmação double opt-in, que é oferecida pela maioria dos principais serviços de marketing por e-mail, como o MailChimp e o Constant Contact, e um processo fácil de cancelamento de assinatura. Também dê uma visão clara do que os destinatários receberão antes de se inscreverem. Uma jogada inteligente é oferecer um e-mail de pré-visualização antes que as pessoas se inscrevam.

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Nº 3. Mantenha-o limpo

Os melhores e-mails são organizados. Eles usam parágrafos curtos com títulos em negrito, e o tornam curto e direto ao ponto. Lembre-se de que 46 a 59% dos e-mails são lidos no celular, por isso, facilite a leitura em uma tela pequena.

Nº 4. Seja relevante e pessoal

Os seus destinatários querem sentir que você se importa com eles. Primeiro, segmente os seus contatos em grupos diferentes com base em idade, local, cor favorita ou qualquer outro fator para ajudar você a enviar conteúdo personalizado que seja relevante para cada destinatário. Em seguida, personalize as suas linhas de assunto e texto. Estudos mostram que e-mails personalizados têm uma taxa de abertura 29% maior do que os não personalizados.

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Nº 5. Não faça spam

Evite usar palavras como “oferta gratuita” ou “desconto”, que acionam filtros de spam por e-mail. O texto simples também pode ser mais confiável para evitar filtros de spam do que e-mails cheios de imagens. Por fim, inclua instruções sobre como adicionar você à lista de contatos ou à caixa de entrada principal no e-mail de boas-vindas para que os seus boletins informativos não sejam direcionados diretamente para a guia “Promoções”.

Nº 6. Tire o máximo de proveito das linhas de assunto

Quase a metade de todos os destinatários de e-mail abre um e-mail com base apenas na linha de assunto, por isso, torne a sua envolvente e intrigante. Você pode fazer o teste A/B nas suas linhas de assunto usando o Constant Contact, GetResponse, ActiveCampaign e muitos outros serviços de marketing por e-mail.

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Nº 7. Seja claro

Use apenas um CTA que comunique exatamente o que você deseja que os destinatários façam. Várias solicitações e vários botões no mesmo e-mail são confusos.

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Nº 8. Aproveite ao máximo os pré-cabeçalhos

Os pré-cabeçalhos são a primeira linha de um e-mail que você pode ver na sua caixa de entrada. Torne-os interessantes! O GetResponse permite que você edite esta linha para chamar a atenção do destinatário e incentivá-lo a clicar em abrir.

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Nº 9. Dê a si mesmo um bom nome

O campo “De” é proeminente em e-mails para celular, e as pessoas preferem abrir e-mails que parecem de uma pessoa real, não de uma empresa. Edite o campo “De” para dizer John Peters, em vez de Peters Lawnmowers, Inc.

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Nº 10. Limpe a sua lista

Você deve verificar regularmente a sua lista de e-mail para os destinatários que nunca abrem os seus e-mails e removê-los da lista. Continuar enviando e-mails para pessoas que nunca olham para eles apenas estraga as suas taxas de abertura e desperdiça tempo: o seu e o deles.

Nº 11. Torne-o compatível com dispositivos móveis

Lembre-se de que 46 a 59% dos e-mails são lidos no celular, por isso, mantenha-o otimizado para dispositivos móveis e fácil de ler em uma tela pequena. Isso não só ajudará você a alcançar mais clientes, mas também os ajudará a perceber a sua marca como mais respeitável e relevante também.

Nº 12. Não adivinhe, teste

O teste de divisão, ou teste A/B, permite que você experimente diferentes versões dos seus e-mails e compare os resultados. Dessa forma, você não precisará adivinhar se os e-mails mais longos receberão mais cliques do que os mais curtos ou qual imagem é mais atraente. Você terá dados com informações certas.

E se você ainda precisar de ajuda, siga esta dica de bônus!

Você pode em qualquer momento procurar aconselhamento especializado de serviços profissionais de marketing por e-mail. Todos os bons serviços de marketing por e-mail permitem que você crie um modelo de boletim informativo por e-mail; acesse elementos de design como quadros, modelos de layout e esquemas de cores; e defina um cronograma para boletins informativos por e-mail. Aqui estão algumas outras coisas que os melhores serviços de marketing por e-mail podem fazer para ajudá-lo a melhorar o seu boletim informativo sobre marketing por e-mail:

  • Permite que você visualize o seu boletim informativo em vários dispositivos. Dessa forma, você pode verificar como ele é exibido em smartphones, tablets e laptops. A maioria dos bons serviços de marketing por e-mail, incluindo o Constant Contact, GetResponse e MailChimp, permitem que você visualize seu design em vários tamanhos de tela.
  • Configure respondedores automáticos personalizados em serviços como o Constant Contact. Isso significa que você pode enviar automaticamente um e-mail de boas-vindas com a sua participação assim que alguém se inscrever, mesmo que seja no meio da noite.
  • Agende campanhas de gotejamento envolvendo uma série de e-mails de boas-vindas e de apresentação a serem enviados em intervalos regulares para novos inscritos.
  • Aplique uma dupla aceitação para ter certeza de que os seus destinatários estão na lista porque querem estar lá, e não por engano.
  • Realize testes A/B para testar diferentes versões do mesmo boletim informativo por e-mail. Verifique quais tem melhores taxas de abertura, cliques e respostas para determinar qual é mais bem-sucedido para a sua empresa. Com o MailChimp e o GetResponse, você pode testar a linha de assunto, o conteúdo, a hora do dia e o campo “De”.
  • Segmente os clientes em listas com ideias semelhantes para receber versões personalizadas do seu boletim informativo. Isso pode aumentar a sua receita de e-mail em 760%.

Comece a trabalhar agora em um boletim informativo por e-mail que reduz as suas taxas de engajamento

Um ótimo boletim de marketing por e-mail, produzido usando um poderoso serviço de marketing por e-mail, pode fazer maravilhas para as suas taxas de engajamento e níveis de receita. Com essas dicas, você pode iniciar um boletim incrível sobre marketing por e-mail que os seus clientes mal podem esperar para ler.

 


Estatísticas de boletins informativos de marketing por e-mail:

https://www.emarketer.com/Article/Email-Continues-Deliver-Strong-ROI-Value-Marketers/1014461

https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/email-marketing-new-rules/

https://www.emailmonday.com/mobile-email-usage-statistics/#growth

https://www.getresponse.com/resources/reports/email-marketing-benchmarks.html#personalization-in-email-body

IMAGENS

Visualizar e-mail: https://blog.hubspot.com/marketing/guide-creating-email-newsletters-ht

jetBlue: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/34146/7-excellent-examples-of-email-personalization-in-action.aspx

Thrillist emails: https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-271454251-png/Blog-Related_Images/_Example.png?t=1534041886080&width=667&height=251&name=Thrillist_Example.png

Wine Riot CTA: https://blog.hubspot.com/marketing/guide-creating-email-newsletters-ht

iMore: https://www.getresponse.com/resources/whitepapers/how-to-write-newsletters-that-get-opened-read-and-clicked.html

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