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Le référencement sur Squarespace : 5 conseils pour obtenir un classement élevé sur Google

Mark Holden
Mark Holden
20
24 Septembre 2018

Squarespace est un outil populaire de création de sites web mais il n’est pas toujours évident de paramétrer son site web Squarespace pour obtenir un classement élevé sur Google. Toutefois, cette plate-forme contient beaucoup de fonctionnalités de référencement. Si vous savez où elles sont et comment les utiliser, vous pouvez faire beaucoup de choses pour augmenter le rang de votre site web.

Ci-dessous, vous trouverez cinq conseils que vous pourrez utiliser pour profiter au maximum de ces fonctionnalités, améliorer le référencement de votre site web et augmenter votre classement sur Google.

Conseil n°1 : Choisissez un modèle basé sur la fonction, PAS sur le design

Les modèles créent la structure, la mise en page et le format de votre site web. Squarespace en propose une grande sélection et il est très tentant d’en choisir un en se basant uniquement sur l’apparence du design. Pourtant, c’est une erreur.

Comme le modèle que vous choisissez établit la façon dont le contenu est organisé sur votre site web, il joue un rôle important en matière de référencement. La facilité avec laquelle les algorithmes de Google peuvent comprendre les informations présentées à vos visiteurs a un impact direct sur le classement de votre site web. En d’autres termes, si votre site web ne s’avère pas être une ressource précieuse et facile à utiliser, Google baissera son classement, même si votre site a une apparence impressionnante.

Squarespace vous aide à rendre votre site web intuitif pour les utilisateurs en organisant les modèles en catégories pré-déterminées comme « Mode & Beauté », « Musique » et « Photographie ». Ne vous y méprenez pas : ces catégories ne se contentent pas d’indiquer ce qui « a l’air bien » pour certains types de contenus. Les modèles qui s’y trouvent sont conçus pour présenter clairement leurs contenus classés par style à Google.

Par exemple, si vous créez un blog, il pourrait être tentant d’utiliser un modèle qui présente beaucoup d’images sur la page d’accueil parce que cela peut séduire les lecteurs. Cependant, si ces images détournent l’attention des titres de vos messages, Google pourra s’imaginer que les images sont en elles-mêmes plus importantes et, par voie de conséquence, cela pourra vous compliquer la tâche si vous voulez être classé pour les sujets auxquels vous consacrez votre blog en format texte.

Par rapport à ses concurrents comme Wix et WordPress, les modèles de Squarespace sont en général considérés comme faisant partie des plus beaux et des plus faciles à utiliser. Cela dit, ne permettez pas à cette sélection de contrarier vos efforts en matière de référencement. Vous n’êtes pas forcé de limiter vos choix aux modèles classés dans la catégorie qui décrit le mieux votre site web. Toutefois, si vous choisissez un modèle externe à votre catégorie, assurez-vous que sa structure organisationnelle corresponde au type de contenus que vous créez.

Conseil n°2 : Ajoutez des mots-clés, des tags et des descriptions à TOUT

Quand vous avez compris le modèle, l’étape suivante est de dire à Google aussi clairement que possible ce que propose votre site web. Plus vous donnez d’informations à l’algorithme de Google, mieux vous serez classé dans ses résultats de recherche. Pour y arriver, vous devriez autant que possible étiqueter vos contenus pour indiquer leur pertinence vis-à-vis de leur sujet.

Dans ce domaine, Squarespace est souvent en retard sur les autres créateurs de sites web. La fonctionnalité d’ajout des métadonnées s’est avérée problématique pour de nombreux utilisateurs et certains ont signalé qu’ils avaient eu besoin d’éditer le code du thème pour ajouter les métadonnées de façon à faciliter le référencement.

Cela dit, Squarespace a de nombreuses fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour optimiser les mots-clés, les tags et les descriptions :

Le référencement sur Squarespace : 5 conseils pour obtenir un classement élevé sur Google

  • D’abord, l’option « Configuration de page» des Paramètres vous donne la capacité de créer des titres et des descriptions pour toutes les pages de votre site web. Cela vous permet de dire exactement à Google ce que vous voulez qu’il sache sur les mots-clés et les sujets qu’évoque la page web.
  • Ensuite, il y a les titres de référencement dans les contenus texte. Quand vous créez un message de blog, un livre blanc, une page d’accueil, etc., il ne suffit pas de le structurer correctement avec des titres et des sous-titres logiques. Il faut indiquer correctement cette structure interne à Google. Les humains comprennent que le texte en majuscules et de plus grande taille est un titre mais pas Google. Il faut utiliser des tags appropriés comme <H1>. Or, Squarespace vous les fournit dans son éditeur de texte.
  • Finalement, Squarespace vous aide aussi à étiqueter correctement les contenus image. Comme avec les contenus à base de texte, Google ne saura pas que vous avez ajouté un document infographique utile ou une belle photo si vous ne le lui dites pas. Squarespace vous aide en donnant un nom à toutes les images. Assurez-vous de choisir des noms d’images qui contiennent les mots-clés et les sujets que vous ciblez.

Conseil n°3 : Faites en sorte que vos URL racontent une histoire

Les pages web et le contenu de votre site web ne sont pas les seuls endroits où vous pouvez insérer des informations qui décrivent votre site web. Ses URL constituent un autre lieu de données que Google utilise quand il évalue la pertinence et, par extension, le rang dans les moteurs de recherche. Toutefois, les URL auto-générées n’indiquent que trop rarement les mots-clés ou les sujets qu’elles couvrent de façon simple, claire et accessible à Google.

Par exemple, si vous gérez un blog, le titre de votre message fera partie de son URL. Cependant, le titre d’un message peut contenir beaucoup de mots inutiles ou ne pas mentionner directement tous les mots-clés et tous les sujets dont parle le message.

Heureusement, Squarespace a une fonctionnalité qui vous permet de personnaliser entièrement les URL des pages de votre site web. Cela vous permet de cibler vos mots-clés et d’indiquer le sujet de vos pages web directement dans l’URL elle-même.

Conseil n°4 : Utilisez des données pour ajuster le référencement

Le référencement est un processus continu. Une fois que votre site web fonctionne avec la mise en page, les mots-clés et les URL appropriés, vous pouvez utiliser les outils d’analyse de Squarespace pour surveiller votre progression et effectuer des améliorations continues.

Le référencement sur Squarespace : 5 conseils pour obtenir un classement élevé sur Google

Comme exemple de cette pratique, on peut citer les données « Renvois » de Squarespace, qui vous indiquent d’où les visiteurs de votre site web venaient en décomposant le trafic par canaux. Google tiendra compte du volume du trafic de votre site web pour le classer. Donc, si vous remarquez que vous obtenez beaucoup de trafic sur une chaîne particulière de médias sociaux, une partie de votre stratégie de référencement pourrait être d’augmenter la quantité de contenus que vous envoyez sur cette chaîne. Ainsi, vous pourrez augmenter le trafic et le classement de votre page web s’en retrouvera amélioré.

Conseil n°5 : Plaisez aux robots de recherche de Google

Pour que votre site web soit bien classé, vous devez dire aux robots algorithmiques de Google de le chercher en premier. Comme dans toutes les bonnes relations, pour plaire à votre partenaire Google, il faut lui donner ce qu’il veut quand il le veut.

Squarespace a une fonctionnalité de référencement intégrée et ses cartes auto-générées en sont un exemple majeur. Les cartes de site sont un dépôt de tout ce qui a été trouvé sur votre site web et elles permettent à l’algorithme de Google de consulter toutes les pages de votre site web sans avoir à toutes les trouver individuellement.

Bien que Squarespace génère la carte de site, il lui manque une fonctionnalité : la capacité de dire à Google de la chercher. Il faut que vous le fassiez vous-même manuellement en affichant votre site web dans les Outils de Webmestre de Google, en cliquant sur Ajouter une Carte de Site dans la section « Carte de Site » puis en ajoutant « carte de site.xml ».

En plus, Squarespace a la réputation de poser problème à certains utilisateurs quand ils cherchent à ce que Google reconnaisse et indexe leur site web, même après avoir envoyé une carte de site. Bien que la raison exacte pour ce défaut soit inconnue, c’est évidemment un problème majeur et que, de plus, les sites web concurrents comme Wix et WordPress n’ont pas.

Le référencement sur Squarespace : bon mais pas optimal

Si vous cherchez à créer un beau site web à l’aide d’une interface de modèles très intuitive, vous trouverez tout ce qu’il vous faudra sur Squarespace mais, si vous voulez vraiment maximiser votre référencement, vous devrez aller chercher ailleurs.

Squarespace est tout simplement dépourvu des fonctionnalités de référencement avancées qu’ont de nombreux créateurs de sites web concurrents. Les problèmes de métadonnées de Squarespace et ceux que certains utilisateurs disent rencontrer quand ils veulent faire classer leur site web sont inacceptables. Bien qu’il y ait assurément beaucoup de fonctionnalités de référencement dans les pages web individuelles, la plate-forme est quand même déficiente en matière de référencement général.

Par exemple, Squarespace ne propose aucune fonctionnalité comparable à Yoast, le célèbre et sophistiqué plugin de référencement de WordPress. Yoast est infiniment meilleur pour insérer les informations de référencement aux pages web. De plus, dans un monde où obtenir un classement élevé sur Google est déjà très difficile, vous n’avez aucune raison de vous handicaper en utilisant des outils moins sophistiqués que vos concurrents.

Squarespace est un bon créateur de sites web qui est utilisé par des millions de gens et qui contient beaucoup de fonctionnalités de référencement de base. Il est connu parce qu’il est extrêmement facile à utiliser et parce qu’il permet de créer des sites web visuellement superbes. Pour ces raisons, il vaut vraiment la peine de l’utiliser pour créer un site web si on n’a pas le référencement comme objectif principal.

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