Pourquoi la vidéo est une partie essentielle de votre stratégie de création de site web

Pourquoi la vidéo est une partie essentielle de votre stratégie de création de site web

Hendrik Human
Hendrik Human
12 Août 2019
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Que ce soit à la télévision, sur les publicités payantes de YouTube ou sur leurs propres les sites web, de plus en plus de marques se rendent compte qu’il est important d’utiliser des vidéos comme outil narratif et d’image de marque. En fait, les vidéos représentent pas moins de 80 % de tous les transferts de données sur Internet et 78 % des gens disent qu’ils regardent des vidéos en ligne toutes les semaines. Les utilisateurs signalent aussi qu’ils font plus attention, qu’ils sont plus impliqués et même qu’ils prennent des décisions d’achat importantes en se basant sur les contenus vidéo.

En créant votre site web, vous vous rendrez peut-être soudain compte qu’il faut que vous y incluiez des vidéos. L’idée pourra vous paraître si fantastique que vous ne pourrez pas vous empêcher d’inclure des vidéos sur toutes vos pages web. Toutefois, comme avec toutes les bonnes choses, il vaut mieux éviter l’excès et savoir quand et comment utiliser les vidéos.

Pourquoi la vidéo est une partie essentielle de votre stratégie de création de site web

Pourquoi les contenus vidéo sont-ils si puissants ?

Les vidéos sont la forme la plus viscérale de média

Si les films du box-office gagnent des centaines de millions de dollars et s’il apparaît tout le temps des quantités de vidéos virales, c’est pour une raison simple : nous adorons les regarder. Comme les vidéos combinent images et son, elles sont les plus captivants des médias qui ne nécessitent aucune forme d’interaction. Captiver les yeux et les oreilles des gens est un moyen parfait d’attirer leur attention et de la garder.

Les vidéos aident à raconter votre histoire

Vous avez sûrement entendu parler de l’importance qu’a la narration pour ceux qui veulent créer leur marque et faire connaître leur entreprise. Quel meilleur format que la vidéo pour raconter son histoire ? Qu’il s’agisse d’une vidéo de type infographique qui explique une partie de votre service, une histoire poignante qui raconte comment vous avez amélioré la vie d’un client ou même des interviews avec vos leaders ou vos employés, ce sont les vidéos qui racontent le mieux les histoires.

Les vidéos attirent l’attention des visiteurs

Les études montrent que les les sites web dotés de contenus vidéo font rester les utilisateurs sur leurs pages web en moyenne 60 % plus longtemps que les sites web sans vidéos. Un rapport publié par WYZOWL a découvert que 79 % des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo que trouver les informations eux-mêmes. Vous savez déjà qu’il est important d’inciter les visiteurs de votre site web à y rester aussi longtemps que possible. Non seulement cela augmente votre chance de les convertir en clients mais cela fait également du bien à vos statistiques sur les moteurs de recherche. Les vidéos sont un moyen efficace de retenir plus longtemps l’attention des gens.

Comment utiliser la vidéo sur votre site web

Toujours préférer la qualité à la quantité

Je vais vous expliquer plus spécifiquement quand utiliser des vidéos sur votre site web et quand ne pas le faire. Toutefois, en règle générale, vous devriez toujours utiliser les vidéos de façon modérée. Souvenez-vous que, sur votre page web, vous avez beaucoup d’autres contenus que vous voulez montrer à vos utilisateurs : il ne faut pas qu’ils passent tout leur temps à regarder des clips vidéo. Demandez-vous toujours si vous avez vraiment besoin de publier une vidéo ou s’il ne serait pas mieux de présenter les informations sous un autre format.

De plus, les utilisateurs sont venus lire et naviguer (ils sont sur Internet, après tout). Cela signifie que les visiteurs préféreront lire et absorber les informations à leur propre rythme, pas au rythme de votre vidéo. Finalement, souvenez-vous que les vidéos utilisent beaucoup de bande passante et de données qui pourraient être limitées par votre hôte et que les visiteurs pourraient ne pas apprécier de subir des limites de données s’ils sont abonnés à des forfaits à la séance.

Lancement automatique de la vidéo ou pas ?

En général, le lancement automatique n’est pas une bonne chose. D’abord, comme les vidéos commencent automatiquement à charger leurs données, elles consomment souvent de la bande passante et des données sans que le visiteur s’en rende même compte. Ensuite, une vidéo a souvent du son mais vous ne savez pas d’où viendra le son. Si vous avez plusieurs onglets d’ouverts, c’est très agaçant d’essayer de trouver la vidéo et de la fermer ou de la mettre en pause.

Même le World Wide Web Consortium (W3C), qui est l’organisation principale de normalisation du web mondial, déconseille le lancement automatique. Ce n’est pas un problème si vous utilisez des vidéos sans son pour leur effet visuel. Toutefois, c’est une mauvaise pratique dans la plupart des autres cas. Beaucoup de gens ont même été décontenancés quand YouTube a mis en place le lancement automatique des vidéos, donc, imaginez ce que ça donnerait sur votre site web. Ensuite, certains navigateurs comme Chrome et Safari ne sont plus compatibles avec le lancement automatique, sauf pour les vidéos de fond.

Les vidéos de fond

Là où l’on aurait tendance à utiliser une image ou une couleur de fond, on a de plus en plus tendance à utiliser des vidéos. En fait, sur Wix et sur Squarespace, l’éditeur vous permet de choisir une image, une couleur ou de la vidéo comme arrière-plan, alors qu’avec WordPress, vous devrez vous procurer un thème premium pour mettre en place cette fonctionnalité. Ce peut être un atout visuel frappant qui attire immédiatement l’attention des utilisateurs et donne à votre page web l’air moderne, interactive et professionnelle.

Toutefois, vous devriez faire attention à ce que certaines parties de la vidéo n’obstruent pas les contenus qui sont au-dessus d’elle en affichant une couleur similaire. Vous devriez aussi tenir compte des temps de chargement des pages web et de la consommation de la bande passante des visiteurs. Toutefois, si vous utilisez un ou deux clips courts avec répétition automatique en format compressé comme le .gif, cela ne posera pas de problème.

Trop longtemps, c’est combien de temps ?

Imaginez que vous allez sur le site web d’un logiciel et qu’il y a un clip qui est censé vous montrer comment fonctionne la plate-forme du logiciel. Vous cliquez sur la vidéo en espérant pouvoir comprendre rapidement comment le logiciel fonctionne. Alors, vous constatez que la vidéo dure 25 minutes ! Allez-vous la regarder ou chercher les informations ailleurs ?

Vu l’accélération de nos styles de vie et le nombre de gens qui vont sur le web avec leur mobile, la plupart des gens ne pourront pas s’asseoir et regarder un clip de 25 minutes. Pour les vidéos à afficher sur vos pages web, on conseille d’en rester à une longueur d’entre une et trois minutes. La plupart des visiteurs pourront regarder une vidéo de cette longueur et cela ne les gênera pas. Si vous voulez, vous pourrez alors insérer un lien vers une autre vidéo plus longue qui fournira des explications plus détaillées.

Où dois-je placer la vidéo et où ne dois-je pas la placer ?

C’est une question difficile car cela dépend en grande partie de la mise en page de vos pages web. Les bons endroits où utiliser les widgets sont en arrière-plan, comme clips sur vos pages web statiques (comme la page d’accueil), à côté des argumentaires ou des textes pertinents ou à la fin des messages de blog pour que les utilisateurs puissent les consulter et y trouver des informations.

Ce que je déconseille vivement, c’est d’utiliser les vidéos en pop-ups. Ces vidéos donnent l’impression de faire intrusion et agaceront probablement les visiteurs qui naviguent sur votre site web. De plus, si vous lancez automatiquement vos vidéos, assurez-vous qu’elles soient à un endroit facilement visible pour que les utilisateurs n’aient pas besoin de chercher d’où vient ce son mystérieux qui sort de leur ordinateur.

A quoi faut-il penser quand on crée des vidéos pour son site web ?

Il y a aussi d’autres éléments à prendre en compte avant d’intégrer des vidéos à son site web :

  • Souvenez-vous que les vidéos donnent beaucoup de travail et coûtent cher. Les vidéos de qualité professionnelle sont difficiles à créer et, s’il existe des vidéastes professionnels, ce n’est pas pour rien. Si vous n’avez pas l’expertise requise, il vaut mieux embaucher un professionnel.
  • Gardez une image de marque cohérente. Pendant que vous vous efforcez d’imposer votre marque et votre voix dans d’autres domaines du marketing, vous devriez vous assurer que vos vidéos respectent cette image.
  • Assurez-vous que la vidéo soit courte mais pertinente. Comme je l’ai dit, vous devriez utiliser les vidéos avec modération. Passez en revue les contenus de votre site web et identifiez les éléments (s’il y en a) qui pourraient être mieux présentés en format vidéo ou auxquels la vidéo peut ajouter de la valeur. Votre vidéo devrait compléter vos contenus, pas l’inverse.
  • Rendez votre vidéo la plus accessible possible. Le web progresse lentement vers l’accessibilité pour tous et vous devriez participer à cette tendance. Le W3C propose deux manières de s’y prendre : en ajoutant des légendes descriptives et en fournissant une transcription complète du texte de la vidéo.

Utilisez les vidéos pour faire décoller votre site web

Comme le dit le proverbe, « les grands pouvoirs apportent de grandes responsabilités ». C’est tout aussi valable pour les vidéos. Est-ce que vous utilisez vos vidéos de façon responsable sur votre site web de façon à en faire un atout marketing étonnant et un outil de conversion des prospects ou est-ce que vos vidéos rendent votre site web fantaisiste et agaçant à utiliser ?

Si vous vous demandez toujours pourquoi, comment et quand utiliser les contenus vidéo, vous serez plus susceptible d’être un des propriétaires de sites web responsables qui améliorent l’expérience utilisateur de leurs visiteurs de façon significative.

Ces règles ne sont pas gravées dans le marbre. Toutefois, s’il y a un conseil qu’il faut toujours suivre, c’est de laisser les contenus décider si une vidéo est nécessaire.

 


WYZOWL report: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2017/

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