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Voici 7 façons de rendre votre page d’accueil compatible avec les mobiles

Hendrik Human
Hendrik Human
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24 Septembre 2018

La façon dont les gens voient votre page d’accueil et interagissent avec elle sur un appareil mobile est tout aussi importante que s’ils utilisaient un ordinateur de bureau. Cependant, beaucoup de propriétaires d’entreprise ont encore tendance à croire que l’utilisation de l’Internet mobile est beaucoup plus réduite qu’elle ne l’est vraiment. Cela peut être une grosse erreur.

Environ 63,5 % (ou 1555892717,40 €) des ventes en ligne se produisent sur téléphone portable ou sur tablette et on s’attend à ce que ce montant ne fasse que s’accroître.

Si quelqu’un vous disait que vous pouviez élargir votre clientèle potentielle de deux tiers en optimisant votre page d’accueil pour mobiles, le feriez-vous? Bien sûr que oui.

Les pages d’accueil sont un très bon outil d’accroissement des conversions et c’est pour cela qu’il est plus important que jamais de rendre ses pages d’accueil compatibles avec les mobiles. Voyons comment vous pouvez vous y prendre.

N°1 : Vos contenus doivent être brefs et attractifs

S’il vaut mieux éviter de submerger sa page d’accueil de contenus, il y a plusieurs raisons pour cela et elles sont liées aux mobiles :

Le lecteur se sent surchargé

Quand l’écran sur lequel vous travaillez fait la taille de la paume de votre main, un excès de contenus peut rapidement avoir l’air désorganisé, encombré et confus. Si un site web n’est pas optimisé pour mobile, presque la moitié de ses utilisateurs le quitteront immédiatement pour aller en chercher un autre qui le soit.

Cela augmente le temps de chargement

Un excès de contenus (surtout d’images) affecte énormément le temps de chargement des pages. C’est extrêmement important parce que presque trois-quarts des gens abandonnent un site pour mobiles s’il lui faut plus de cinq secondes pour se charger. Vous risquez tout simplement de perdre des clients avant même qu’ils aient pu voir vos contenus.

Cela décourage l’action

Les utilisateurs trouvent frustrant de devoir faire défiler une page sans fin pour trouver ce qu’ils recherchent. Vos contenus devraient toujours être délibérément courts et incisifs et ils devraient adhérer aux principes selon lesquels il faut mettre en valeur ses éléments d’appel à l’action les plus importants. Cela dit, comme les publics ne sont pas tous les mêmes, il faut tester ce qui fonctionne le mieux pour ses propres contenus.

Voici 7 façons de rendre votre page d’accueil compatible avec les mobiles

N°2 : Adaptez vos images

Tant de pages d’accueil prêtent encore si peu d’attention à leurs images que c’en est choquant. Ce n’est pas juste que l’écran des appareils mobiles est beaucoup plus petit que celui des ordinateurs de bureau mais aussi qu’il est vertical au lieu d’être horizontal.

Quelle que soit la méthode que vous utilisiez pour créer votre page d’accueil, vous devriez vous assurer des choses suivantes :

  • Vous avez des versions de votre images de taille alternative OU les images que vous avez ont quand même l’air belles sur les écrans des appareils mobiles
  • Les parties les plus importantes (ou les plus attirantes) des images sont encore visibles si les images en question sont réduites
  • La résolution est élevée et c’est la même pour toutes les images
  • Toutes les images s’intègrent bien au reste de vos contenus et à votre image de marque générale
  • Les images sont aussi petites que possible pour éviter de diminuer les performances techniques (c’est-à-dire, comme nous l’avons précisé plus haut, pour que la page ne mette pas trop longtemps à se charger)

N°3 : Votre page d’accueil doit pouvoir se manier avec le pouce

N’oubliez pas que les utilisateurs vont se servir de leurs doigts (pas d’une souris) pour interagir avec la page. Cela signifie plusieurs choses différentes :

Moins de précision

Les actions des lecteurs seront beaucoup moins précises. Assurez-vous d’utiliser de gros boutons faciles à toucher ou des liens faciles à cliquer sans que l’utilisateur ne soit forcé d’agrandir la taille des caractères.

Des mouvements intuitifs

Si vous avez des diaporamas, vérifiez si vous pouvez y incorporer une sorte de glissement du doigt, qui est le type d’interaction que les individus s’attendent à trouver quand ils utilisent un appareil mobile.

Les clics accidentels

Assurez-vous de ne pas disposer de liens ou de boutons là où ils risqueront d’être cliqués par accident comme, par exemple, quand un utilisateur fait défiler la page. Cela peut être extrêmement frustrant et provoquer une perte de ventes ou de conversions.

 Voici 7 façons de rendre votre page d’accueil compatible avec les mobiles

N°4 : Profitez de la plate-forme mobile

Il existe plusieurs fonctionnalités spécifiques aux mobiles dont vous pouvez et devriez profiter quand vous créez des pages d’accueil pour mobiles. Par exemple, vous pouvez utiliser la fonction de géolocalisation de l’appareil mobile pour fournir aux utilisateurs des informations spécifiques à leur région ou dans une langue qu’ils sont le plus susceptibles d’utiliser.

Si vous voulez mettre en place une sorte de programme de référence, vous pouvez aussi demander aux utilisateurs de vous envoyer des contacts directement à partir de leur téléphone. Pensez à toutes les intégrations qui sont disponibles sur les mobiles (caméra, enregistrement, cartes) et à la façon dont vous pouvez les utiliser pour créer une page d’accueil unique et mémorable.

N°5 : Simplifiez les formulaires

Une fois de plus, souvenez-vous que vous travaillez sur des écrans qui disposent de beaucoup moins d’espace, ce qui signifie que tout doit être facile et simple si vous voulez obtenir un nombre maximum de conversions.

Sur les mobiles, vos formulaires de contact ou d’inscription devraient toujours être aussi simples que possible. Si vous y mettez trop de champs ou si vous demandez trop d’informations, cela augmentera le temps de chargement et cela sera aussi beaucoup plus pénible à remplir sur un téléphone que sur un ordinateur de bureau.

Demander aux utilisateurs de fournir trop de données est une des façons les plus rapides de perdre un client et toute chance de conversion. Ne vous inquiétez pas, il est toujours possible de demander aux utilisateurs de fournir d’autres informations plus tard, quand ils auront plus l’habitude de votre marque et qu’elle aura plus d’importance pour eux.

N°6 : Testez encore et encore

Bien qu’il existe des principes universels, l’expérience mobile est quand même unique. Donc, vous devriez vous assurer de mener des tests qui lui soient spécifiques. Avant de publier votre page d’accueil, vous devriez la tester vous-même (tout en demandant aux autres de vous donner leur opinion) pour vous assurer que l’interface soit confortable, fonctionnelle et intuitive.

Le test est un processus continu mais seulement une moitié environ des entreprises qui utilisent des pages d’accueil prennent vraiment le temps de le faire. Vous devriez toujours suivre les statistiques de vos visiteurs et de votre site web. Cela vous aidera à évaluer la réussite des diverses versions de votre page d’accueil pour comprendre exactement ce qui marche et ce qui ne marche pas. Le test A/B est inévitable pour les pages d’accueil de toutes les sortes, dont celles prévues pour les appareils mobiles.

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N°7 : Utilisez un créateur de pages d’accueil compatibles avec les mobiles

Utiliser un bon créateur de pages d’accueil compatibles avec les mobiles vous aidera à mettre en œuvre la plupart de ces recommandations. Ces créateurs fournissent des modèles qui ont été mis à l’épreuve, des plugins qui ajoutent de la fonctionnalité, des outils compatibles avec les mobiles, des intégrations avec d’autres plates-formes et, dans la plupart des cas, des fonctionnalités et des statistiques de test A/B.

Cependant, tous les créateurs de pages d’accueil ne se valent pas. Assurez-vous d’en utiliser un qui a fait ses preuves. Jetez un coup d’œil à quelques-uns des meilleurs créateurs de pages d’accueil du marché actuel. Vous y trouverez des plates-formes comme Unbounce, Lander et PageWiz. Toutes ces plates-formes fournissent aussi de très bons outils pour que votre page d’accueil soit aussi efficace sur mobile que sur ordinateur de bureau.

Voici 7 façons de rendre votre page d’accueil compatible avec les mobiles

Des pages d’accueil conçues pour vos clients, où qu’ils soient

Si votre page d’accueil n’est pas compatible avec les mobiles, vous courrez le risque de creuser un gouffre entre votre entreprise et vos clients actuels et potentiels. S’il faut en croire les tendances actuelles, de plus en plus d’individus se servent de leur téléphone portable quand ils veulent chercher des informations ou faire des achats en ligne.

Si vous avez déjà créé une page d’accueil fantastique avec un taux de conversion élevé et des contenus de qualité, cela signifie (bonne nouvelle!) que vous n’avez pas besoin de commencer à partir de rien. Rendre sa page d’accueil compatible avec les mobiles, c’est surtout se débarrasser du superflu et repérer ce qui est le plus important. En d’autres termes, il s’agit d’optimiser ses contenus.

Une fois que vous compris cela, il ne vous plus qu’une question à vous poser : pouvez-vous vous permettre de ne pas le faire ? Évidemment, la réponse est non.

 


Crédits images :

Image « Brefs et attractifs » : https://landerapp.com/blog/are-you-ready-to-jump-to-mobile/

Image « Maniable avec le pouce » : https://pixabay.com/en/the-mobile-unit-smartphone-1593989/

Image « Test » : https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/03/10/mobile-landing-pages

Image « Créateur de page d’accueil compatible avec les appareils mobiles » : https://www.pagewiz.com/?a=140

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