Squarespace SEO: 5 consejos para un mejor ranking en Google

Squarespace es una herramienta popular para crear sitios web, pero no siempre está claro cómo hacer que tu sitio web de Squarespace tenga un buen ranking en Google. Sin embargo, la plataforma sí que incluye muchas funciones de SEO. Si sabes dónde están y cómo usarlas, puedes hacer mucho para aumentar el ranking de tu sitio web.

A continuación hay cinco consejos que puedes usar para sacar el mayor provecho a estas funciones, mejorar el SEO de tu sitio web y mejorar tu ranking en Google:

Consejo # 1: escoge una plantilla según su función, NO su diseño

Las plantillas crean la estructura, disposición y formato de tu sitio web. Squarespace ofrece una gran selección de plantillas de las que escoger y es muy tentador escoger una solamente a partir de la apariencia y estilo del diseño. Sin embargo, esto es un error.

Debido a que la plantilla que elijas determina cómo se organiza el contenido en tu sitio web, tiene una gran importancia para el SEO. La facilidad con la que los algoritmos de Google entienden la información que presentas a tus visitantes influye directamente en el ranking de tu sitio web. En otras palabras, si tu sitio web no funciona como un recurso fácil de usar y valioso, Google le quitará prioridad en las búsquedas, sin importar que se vea increíble.

Al organizar las plantillas en categorías predeterminadas como “Moda y belleza”, “Música” y “Fotografía”, Squarespace ayuda a que tu sitio web sea más intuitivo para los usuarios. Pero no te equivoques; estas categorías tienen más que solo buena apariencia para un cierto tipo de contenido. Las plantillas están diseñadas para presentar claramente su contenido específico de una industria a Google.

Por ejemplo, si estás creando un blog, puede ser tentador usar una plantilla con muchas imágenes en la página de inicio porque se ve genial para los lectores. Pero si esas imágenes hacen que los títulos de tus publicaciones se vean pequeñas, Google podría pensar que las imágenes son más importantes; lo que a su vez te dificultará un buen ranking para los temas de los que blogueas en un formato de texto.

En comparación con sus competidores como Wix y WordPress, las plantillas de Squarespace son reconocidas como unas de las más hermosas y fáciles de usar. Pero no dejes que la selección dañe tus esfuerzos para tener mejor SEO. No tienes que limitar tus opciones a las plantillas dentro de la categoría que mejor describe tu sitio web. No obstante, si eliges una plantilla fuera de tu categoría, asegúrate de que su estructura organizacional tiene sentido para el tipo de contenido que creas.

Consejo # 2: añade palabras claves, etiquetas y descripciones a TODO

Una vez tengas solucionada la plantilla, el siguiente paso es ser tan claro como sea posible en decirle a Google de qué va tu sitio. Entre más información le des al algoritmo de Google, más arriba estarás en el ranking de búsqueda. Para lograrlo, debes etiquetar tu contenido para indicar la relevancia de su tema tanto como sea posible.

Este es un área en la que Squarespace a menudo se queda detrás de otros creadores de sitios web. La funcionalidad de añadir metadatos ha sido problemática para muchos usuarios y algunos dicen que necesitaron editar el código del tema para poder añadir metadatos de una manera apta para SEO.

Dicho eso, Squarespace tiene muchas funciones que puedes usar para optimizar palabras claves, etiquetas y descripciones:

• Primero, la opción de Configuración de página dentro de Ajustes te permite crear títulos y descripciones para cada página en tu sitio web. Esto te permite decirle a Google exactamente lo que quieres que sepa sobre las palabras claves y temas en los que la página es relevante.
• En segundo lugar, hay títulos de SEO dentro del contenido de texto. Cuando creas una publicación de blog, artículo técnico, página de destino, etc. no es suficiente con estructurarlo adecuadamente con títulos y subtítulos lógicos; sino que necesitarás indicar adecuadamente esa estructura interna a Google. Los humanos entenderán el texto capitalizado y más grande de un título, pero Google no lo hará. Es necesario el buen uso de etiquetas como <H1> y Squarespace te ofrece esto en su editor de texto.
• En tercer lugar, Squarespace también te ayuda a etiquetar contenido de imagen. Al igual que el contenido con base en textos, Google no sabrá que has creado una infografía útil o una hermosa foto si no se lo dices. Squarespace te ayuda a darle a cada imagen un nombre. Asegúrate de que eliges imágenes que incluyen las palabras claves y temas a los que te estás dirigiendo.

Consejo # 3: usa tus URL para contar una historia

Las páginas y contenido de tu sitio web no son solo lugares donde puedes incluir información descriptiva sobre tu sitio web. Sus URL son otro punto de datos que Google usa cuando determina la relevancia y, por ende, el ranking de búsqueda. Sin embargo, las URL autogeneradas frecuentemente no indican las palabras claves o temas que cubren de una forma sencilla y clara que Google pueda entender.

Por ejemplo, si tienes un blog, el título de tu publicación será parte de su URL. Pero el título de una publicación puede tener muchas palabras innecesarias o puede no mencionar directamente todas las palabras claves y temas del que habla la publicación.

Afortunadamente, Squarespace tiene una función que te permite personalizar completamente las URL de las páginas web de tu sitio. Esto te permite dirigirte a tus palabras claves e indicar el tema de tus páginas directamente en la misma URL.

Consejo # 4: usa datos para hacer ajustes de SEO

El SEO es un proceso continuo. Una vez tu sitio web está funcionando con la disposición, palabras claves y URL adecuadas, puedes usar las herramientas de analíticas de Squarespace para monitorizar tu progreso y hacer mejoras continuas.

Un ejemplo de esto es que los datos de “Referencia” de Squarespace te dicen de dónde vienen los visitantes de tu sitio web, y divide el tráfico según el canal. Google tendrá en cuenta el volumen del tráfico de tu sitio web para fines de ranking. Por lo tanto, si notas que estás teniendo mucho tráfico de un canal particular de redes sociales, parte de la estrategia de SEO puede ser aumentar la cantidad de contenido que pones en ese canal. De esa forma, puedes aumentar todavía más el tráfico y tu ranking de página.

Consejo # 5: trata bien a los bots de búsqueda de Google

Para que tu sitio web esté en el ranking, debes decirle a los bots del algoritmo de Google qué buscar primero. Como en todas las buenas relaciones, tratar bien a tu aliado Google significa darle lo que quiere, cuando quiere.

Squarespace tiene algunas funciones nativas de SEO integradas y un ejemplo prominente son sus mapas de sitios autogenerados. Los mapas de sitios son un repositorio de todo lo que se puede encontrar en tu sitio web y permiten al algoritmo de Google buscar todas las páginas en tu sitio web sin tener que encontrarlas individualmente.

Aunque Squarespace generará el mapa de sitio, una función que le hace falta es la capacidad de decirle a Google que lo mire. Debes hacer esto tú mismo manualmente al ver tu sitio web en Webmaster Tools de Google, hacer clic en “Añadir mapa de sitio” en la sección “Mapa de sitio” y añadir “sitemap.xml”.

Además, Squarespace tiene una reputación de dar problemas a los usuarios para que Google reconozca e indexe su sitio web, incluso después de subir el mapa de sitio. Aunque la razón exacta no se conoce, esto es obviamente un fallo muy grave y es uno que no tienen los sitios competidores como Wix y WordPress.

SEO de Squarespace: bueno, pero no el mejor

Si estás buscando crear un sitio web hermoso usando una interfaz intuitiva de plantillas, encontrarás todo lo que necesitas aquí. Pero si estás buscando específicamente maximizar tu SEO, debes buscar en otro lado.

A Squarespace simplemente le hace falta el acabado pulido de SEO que tienen muchos de sus creadores de sitios competidores. Los problemas de metadatos de Squarespace y los problemas de los que informan algunos de sus usuarios para que su sitio web sea indexado son inaceptables. Aunque ciertamente hay muchas funciones de SEO dentro de las páginas individuales, a la plataforma en su totalidad le falta centrarse en SEO.

Por ejemplo, Squarespace no ofrece funciones comparables al sofisticado y reconocido plugin Yoast SEO de WordPress. La capacidad de poner información de SEO en páginas web no se compara. Y en un mundo en el que conseguir un buen ranking de Google ya es muy difícil, no hay razón para ponerte en desventaja usando herramientas menos sofisticadas que la competencia.

Aun así, Squarespace es un buen creador de sitios web usado por millones de personas y tiene muchas funciones básicas de SEO. Es reconocido por ser extremadamente fácil de usar y por crear sitios web hermosos visualmente. Por estas razones, definitivamente vale la pena crear tu sitio web si el SEO no es tu énfasis principal.