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Comment créer votre propre logo (et qu’il ait fière allure)

Sarah Turner
Sarah Turner
45
19 Septembre 2018

La plupart des gens sont capables de reconnaître les logos dès l’âge de 2 ou 3 ans. Par conséquent, il s’agit de l’un des outils les plus puissants en matière de technique de marque. Ils transmettent le message de votre entreprise, ciblent des données démographiques spécifiques et assurent la cohérence de votre stratégie de marque. Cette cohérence est essentielle à votre succès, car elle est susceptible d’augmenter les revenus de 23% et d’offrir une visibilité 3 à 4 fois supérieure à celle d’un marketing incohérent.

Compte tenu de cela, il est extrêmement important de créer un logo qui fonctionne !  Cependant, la plupart des entreprises pensent que cette création requiert un budget considérable. Toutefois, le coût de votre logo ne détermine pas votre succès. Twitter n’a payé que 15 $ pour le design du sien, la virgule Nike a coûté seulement 35 $, et Microsoft a conçu son logo en interne sans rien débourser !

Si votre entreprise ne dispose pas des revenus nécessaires pour embaucher une entreprise de design, ne vous inquiétez pas ! Ce guide vous aidera à créer un logo fonctionnel et mémorable pour un coût minime, voire gratuitement.

Nº 1 : Choisissez votre type de logo

Comment créer votre propre logo (et qu’il ait fière allure)

La première étape consiste à choisir le type de logo souhaité. Toutes les options peuvent être divisées en quatre catégories, même s’il est possible d’en combiner deux ou plus. Pour déterminer le type de logo idéal pour votre entreprise, réfléchissez bien à son objectif et identifiez le style qui permettrait de l’atteindre.

  • Logos texte (monogrammes et mots-symboles). Ces logos sont composés d’un mot complet ou d’une abréviation du nom de la société. Coca-Cola et CNN sont de bons exemples. Les logos texte utilisent généralement des polices créatives pour les aider à se démarquer et à ajouter une touche supplémentaire d’originalité. L’avantage de ces logos est que le nom de votre entreprise est communiqué directement à tous ceux qui le voient.
  • Logos initiales. Contrairement aux logos texte, certaines entreprises choisissent de raccourcir leur nom en conservant uniquement la première lettre, qu’ils utilisent pour créer un logo esthétique. Parmi les exemples les plus courants, nous pouvons mentionner le célèbre « M » de McDonald’s ou le « B » stylisé de Beats by Dr. Dre. Ces logos sont utiles, car ils peuvent être facilement dimensionnés à des fins différentes.
  • Tout logo utilisant une image est classé en tant que pictogramme, ou logo pictographique. L’image se rapporte généralement au nom ou à l’objectif de l’entreprise, ce qui lui permet de transmettre son message. Ces logos sont souvent les plus mémorables et reconnaissables, car les êtres humains traitent les images 60 000 fois plus rapidement que les mots. Par exemple, pensez à la facilité de mémoriser le logo de Twitter ou Target.
  • Si une entreprise utilise une image ou forme qui n’est pas directement associée à objectifs, il s’agit d’un logo abstrait. Bien que ce type de logo soit souvent le plus difficile à concevoir, étant donné qu’il ne transmet pas la philosophie de marque de façon évidente, certains se sont convertis en véritables classiques. La virgule Nike et le nouveau logo Pepsi sont d’excellents exemples.

Le choix du type logo est une première étape clé car il vous fournit un modèle à partir duquel travailler. Toutefois, si vous souhaitez mieux comprendre les options qui s’offrent à vous, vous aurez peut-être besoin d’aide.

Nº 2 : Demander de l’aide

Ce n’est pas parce que le budget de votre entreprise est trop limité pour embaucher une entreprise de design que vous ne pouvez pas bénéficier d’opinions concernant votre conception. En effet, les designers indépendants appliquent des tarifs nettement inférieurs. De même, de nombreux « bots IA » sont capables de créer des logos de façon automatique en fonction des objectifs de votre entreprise.

  • Collaborez avec un designer freelance. Alina Wheeler, spécialiste de l’image de marque, explique les avantages d’avoir recours à de l’aide professionnelle : « Il est vraiment essentiel de travailler avec un graphiste qualifié. Ils comprennent ce qu’est un bon logo et comment il doit s’adapter à, et fonctionner sur différents médias et canaux de marketing. »

Vous pouvez choisir parmi de nombreuses plateformes freelances sur le Web, et publier facilement une annonce en fonction de votre budget. Essayez des plates-formes comme Fiverr, qui vous met en relation avec des designers à partir de seulement 5 $.

  • Utilisez un créateur de logo. Si vous manquer de temps ou d’argent pour obtenir de l’aide professionnelle, vous pouvez utiliser un créateur de logo automatique comme Tailor Brands. Le site Web vous invitera à saisir le nom de votre entreprise et à répondre à quelques questions concernant votre secteur d’activité, le type de logo souhaité et vos préférences en matière de polices. Une fois terminé, vous obtiendrez une image unique pour votre entreprise. Et cerise sur le gâteau, c’est gratuit !

Nº 3 : Attirez votre public cible

Une bonne connaissance de votre marché cible est essentielle pour réussir votre marketing. Dans une enquête récente mandatée par la Digital Advertising Alliance, 40,5% des personnes interrogées ont déclaré préférer les publicités qui leur étaient spécifiquement destinées. Si vous êtes capable de communiquer avec vos clients via votre marque, vous avez déjà effectué une grande partie du travail. Lors de la création d’un logo d’entreprise destiné à votre public, vous devez tenir compte de la personnalité de votre marque.

  • Des designs audacieux et stimulants attirent les jeunes clients ou ceux qui ont conservé une mentalité jeune.
  • Certaines marques jouent sur leur côté attentionné et leur gentillesse. Des courbes, des couleurs douces et d’adorables images transmettent un sentiment réconfortant, idéal pour les entreprises sentimentales telles que les marques de bien-être, les boutiques vintage, etc.
  • Les marques avec des formes, angles et couleurs marqués attirent les personnalités brutes et mordues de plein air. Ces marques ont généralement un ton masculin.
  • Les marques qui ont pour objectif de se convertir en référence dans leur secteur doivent transmettre un sens du leadership. Trouvez un logo solide et audacieux, en évitant qu’il soit trop lumineux ou tape-à-l’œil.
  • L’élégance est une caractéristique clé pour les marques de luxe. Elle est particulièrement bien reflétée par des couleurs riches et profondes. Essayez également de concevoir un design simple, car trop d’éléments peuvent rapidement créer une apparence bon marché et de mauvais goût.
  • Séduisante. Certaines entreprises exclusives transmettent leur nature séduisante en créant une ambiance sensuelle dans leur image de marque. Des couleurs passionnées, telles que le rouge et le rose, sont idéales pour ce type d’entreprise.

Si vous n’avez pas encore défini votre public cible, commencez par ça. Analysez leurs données démographiques (par exemple, l’âge, la profession, le sexe, le lieu de résidence et les revenus) et psychographiques (par exemple, les intérêts, les loisirs, les opinions et les valeurs). Une fois que vous avez soigneusement analysé ces informations, pensez aux facteurs suivants pour vous aider à créer le logo parfait :

  • Couleur
  • Forme
  • Icône
  • Image
  • Police

Nous évoquons ces éléments plus en détails ci-dessous.

Nº 4 : Pensez à la concurrence

La création d’un logo en fonction de votre public cible est une bonne étape, mais elle comporte un piège potentiel. Vos concurrents ciblent le même marché et sont susceptibles de créer une image de marque similaire. Cela pourrait compromettre votre marketing, car une confusion avec l’un de vos concurrents risque de vous faire perdre des ventes.

Afin d’éviter ce problème, étudiez vos concurrents. Vous pouvez utiliser les méthodes suivantes :

  • Recherche sur Google. Une recherche rapide de vos mots-clés de niche spécifiques devrait faire apparaître une liste d’entreprises similaires. Prenez des notes sur l’étroitesse de la concurrence avec chacun.
  • Une fois que vous connaissez les marques concurrentes, SpyFu est une excellente ressource pour trouver de plus amples informations. Vous pouvez faire des recherches dans n’importe quel domaine et obtenir des résultats sur leurs mots clés, leurs achats AdWords, leur classement organique et les variations de leurs annonces.
  • Google Trends. Les tendances de recherche peuvent également être utiles pour trouver des marques similaires. Vous pouvez explorer n’importe quel terme de recherche et vous recevrez des analyses sur le mot clé en question, y compris des entreprises déjà bien positionnées.
  • Vos clients. Demandez aux consommateurs de fournir des données primaires sur votre secteur. Essayez d’envoyer un sondage à votre liste d’abonnés et utilisez les réseaux sociaux pour obtenir des réponses.

Une autre façon de vous démarquer de vos concurrents consiste à rechercher des sous-niches. Les axes secondaires de votre marque constituent un excellent point de départ pour créer un logo unique. Par exemple, si vous êtes une société d’aventure proposant des explorations urbaines, votre image de marque sera différente de celle d’une entreprise offrant des randonnées dans la nature.

Une fois ces éléments établis, assurez-vous que votre logo est différent au niveau des éléments suivants :

  • Palette de couleur
  • Icônes/images
  • Polices

Nº 5 : Comprenez les éléments de base du design

Une fois que vous avez créé un concept pour votre design, il est temps de vous attaquer aux détails. Bien qu’il soit toujours préférable d’embaucher un designer, il est possible de créer un logo polyvalent et approprié avec une bonne compréhension des concepts de base du design.

L’espace blanc

L’espace blanc (ou espace négatif) fait référence aux parties de votre logo qui constituent l’arrière-plan. La plupart des logos réussis sont parfaitement équilibrés, avec une distance égale entre l’icône et le bord des images de chaque côté. L’espace blanc peut varier, par exemple avec plus d’espace sur les bords horizontaux et moins dans la verticale. Toutefois, un logo décentré sur l’un ou l’autre des axes n’est pas judicieux !

En outre, de nombreuses entreprises choisissent d’utiliser l’espace blanc pour transmettre leur message. Par exemple, le logo FedEx comporte un espace entre le « E » et le « x » en forme de flèche, un symbole associé au transport ou au déplacement :

Comment créer votre propre logo (et qu’il ait fière allure)

Le choix de couleurs

Parmi les logos les plus célèbres de la planète, 95% utilisent une ou deux couleurs. En effet, les couleurs ont une incroyable connexion émotionnelle et peuvent instaurer un climat de façon unique. Jetez un œil aux exemples suivants et identifiez le modèle de couleurs qui convient le mieux à votre marque. Et n’oubliez pas que vous pouvez en choisir plusieurs !

  • Rouge – excitation, passion, colère
  • Orange – stimulant, ludique
  • Vert – écologique, nature ; OU finances, prospérité
  • Jaune – convivialité, accessibilité
  • Violet – élégant, luxueux
  • Bleu – fiable, sécurité, mature
  • Rose – charmant, féminin, amusant
  • Marron – sauvage, masculin, plein air
  • Noir – élégant, moderne

Bien que les significations de ces couleurs fournissent une bonne base, il est important de se rappeler que différentes nuances représentent des choses différentes selon la culture. Si votre public est international, des recherches supplémentaires sont nécessaires.

La psychologie des formes

Tout comme les couleurs, les formes transmettent également des significations et sentiments spécifiques. L’utilisation de la psychologie des formes est une manière beaucoup plus subtile d’exprimer la personnalité de votre marque. Souvent, vous devez regarder les logos attentivement pour identifier leur utilisation de la forme.

  • Les cercles représentent l’unité et la communauté, présentant un front uni.
  • Les carrés indiquent l’équilibre, la confiance, le professionnalisme et la sécurité.
  • Les triangles symbolisent le pouvoir, la masculinité et la stabilité.

Si vous créez un logo abstrait, l’utilisation de formes comme point de départ peut vous aider à générer du symbolisme et de la personnalité.

Le dimensionnement

Le dimensionnement est un facteur essentiel en matière de design de logo. Vous devez savoir sur quelles plates-formes l’image sera hébergée afin d’avoir une idée de la meilleure façon de l’adapter. Par exemple, votre logo peut se trouver sur une image de réseaux sociaux, dans une vitrine de magasin, sur votre site Web et, étant donné qu’il s’agit du moyen le plus courant d’accéder à Internet, sur les écrans mobiles.

Parmi les logos les plus populaires de la planète, 93% sont suffisamment simples pour être visibles dans des formats plus petits, ce qui souligne l’importance de cet élément pour un marketing réussi. Bien sûr, le minimalisme est la meilleure façon d’y parvenir, car les icônes simples s’afficheront parfaitement dans toutes les dimensions. Vous pouvez également concevoir de légères variations pour différentes plates-formes, à l’instar de Disney. Le logo complet de Disney inclut leur nom de marque entouré d’un arc-en-ciel devant le château Disney. La version dimensionnée inclut uniquement le D stylisé.

Les polices

Les polices sont essentielles pour transmettre une signification. Bien qu’une police personnalisée soit infiniment préférable, tout le monde n’est pas artiste calligraphe. Si vous ne parvenez pas à trouver une police unique, les polices Google contiennent plus de 800 styles de typographie gratuits.

Il est essentiel que votre choix de police corresponde à votre image de marque et à votre personnalité. Des règles similaires à celles de la psychologie des formes s’appliquent :

  • Les polices en gras et angulaires confèrent force et fiabilité.
  • Les polices fantaisistes sont jeunes et ludiques.
  • Les polices de type script peuvent transmettre une impression d’élégance et de luxe.
  • Les polices en gras de type bulle sont stimulantes et inclusives.

Les images

Les images sont un élément clé de nombreux logos réussis. Toutefois, il ne suffit pas d’utiliser un clip art en espérant qu’il fonctionne. De nombreux efforts sont nécessaires afin de créer l’image parfaite pour un logo. Si vous envisagez cette possibilité, tenez compte des trois éléments suivants :

  • Symétrie et proportion. La plupart des designers utilisent des formes de base pour créer la taille et la structure du logo. L’utilisation de ces modèles permet de créer des designs esthétiques avec les angles et les proportions adéquats.
  • Sens profond. L’ajout d’une signification visuelle qui va au-delà de l’utilisation d’une image pertinente rendra votre logo mémorable et percutant. Pensez au logo Apple : Bien que le contour d’une pomme ne soit pas particulièrement impressionnant, la morsure (« bite» en anglais) représente un octet d’ordinateur (« byte » en anglais) et lui donne plus de contexte.
  • Clichés. L’utilisation d’images clichées fonctionne rarement. Par exemple, une compagnie aérienne ne devrait jamais se contenter d’utiliser une image d’avion. L’utilisation de stéréotypes est acceptable si vous pouvez les incorporer astucieusement dans le design. Par exemple, le logo Burger King est le nom de la marque à l’intérieur d’un hamburger.

Votre logo ne doit pas forcément vous coûter une fortune

Les logos sont une partie intégrante de votre stratégie de marque et de marketing. Toutefois, la création d’un logo qui fonctionne est plus facile que vous ne le pensez. Inutile de débourser des milliers d’euros pour obtenir un design élégant et professionnel. Suivez les conseils de cet article, et vous pourrez créer un logo qui transmet vos objectifs et représente puissamment votre marque.

 


IMAGES

Logo spread : http://1000logos.net/wp-content/uploads/2016/09/brand-logos.jpg

FedEx : https://www.crowdspring.com/blog/logo-design-fedex/fedexlogo/

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