Cómo crear tu propio logo y que no sea una chapuza

Cómo crear tu propio logo y que no sea una chapuza

Sarah Turner
Sarah Turner
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La mayoría de las personas puede reconocer logos que vio con tan sólo 2-3 años, por lo que como técnica de branding son una de las herramientas más poderosas. Un logo comunica el mensaje de una empresa, se dirige a demografías específicas y ofrece uniformidad en una marca. Una consistencia así es fundamental para tener éxito; puede aumentar los ingresos un 23% y ofrecer 3-4 veces más visibilidad que un marketing inconsistente.

Teniendo esto en cuenta, es de vital importancia crear un logo efectivo. Sin embargo, la mayoría de las empresas cree que necesita un presupuesto enorme, pero en realidad el coste de tu logo no determina el éxito que va a tener. ¡Twitter sólo pagó 15$ por su diseño, el de Nike costó sólo 35$ y Microsoft diseñó su logo internamente gratis!

Si tu empresa no tiene los ingresos para contratar una empresa de diseño, ¡no te preocupes! Esta guía te ayudará a crear un logo memorable y funcional por poco o ningún coste.

#1: Elige tu tipo de logo

El primer paso consiste en elegir qué tipo de logo te gusta más. Las opciones pueden dividirse en cuatro categorías, aunque puedes combinar dos o más de ellas. Para determinar el tipo ideal para tu negocio, considera minuciosamente su objetivo para dar con el estilo que crees que mejor cumplirá sus objetivos.

  • Wordmarks o Siglas y abreviaciones: Son logos que reflejan las siglas o abreviaciones del nombre de la empresa. Coca-Cola y CNN son dos ejemplos. Este tipo, conocido en inglés como wordmarks, utiliza fuentes creativas para ayudar a destacar y transmitir una imagen única. La ventaja de estos logos es que comunican directamente el nombre de tu empresa a cualquiera que los ve.
  • Letterforms o iniciales: Algunas empresas optan por reducir su nombre a la primera letra y crear un logo visualmente atractivo con ésta. Algunos ejemplos conocidos son los arcos dorados de McDonald’s o la estilizada “B” de Beats de Dr. Dre. Este tipo de logos es útil ya que los logos pueden escalarse fácilmente según dónde van a ser utilizados.
  • Pictóricos: Cualquier logo que utilice una imagen entra en la categoría de logos pictóricos. La imagen suele tener que ver con el nombre o la finalidad de la empresa, por lo que puede comunicar el mensaje de la marca. Este tipo suele ser el más reconocible y memorable, ya que los humanos procesamos las imágenes 60.000 veces más rápido que las palabras. Piensa lo fácil que es recordar el logo de, por ejemplo, Twitter o Target.
  • Abstractos: Si una empresa utiliza una imagen o una forma que no transmite inmediatamente sus objetivos, hablamos de un logo abstracto. Aunque estos son los más difíciles de conseguir ya que no comunican de forma natural la filosofía de tu marca, suelen convertirse en clásicos. El símbolo de Nike y el nuevo logo de Pepsi son dos ejemplos.

Decidir el tipo de logo es el primer paso ya que te da la plantilla para seguir adelante. Sin embargo, si sigues sin poder decir qué tipo te iría mejor, podría interesarte recibir ayuda.

#2: Contrata ayuda

Sólo porque tu empresa no tenga un presupuesto considerable que te permita contratar a una firma de diseño no significa que no puedas recibir opiniones de tu diseño. Es posible contratar diseñadores freelance por un precio mucho menor; además, también existen muchos bots de inteligencia artifical que crean logos automáticamente según el objetivo de tu empresa.

  • Trabaja con un diseñador freelance. La experta en branding Alina Wheeler comentó lo siguiente sobre las ventajas de contratar ayuda profesional: “Trabajar con un diseñador gráfico es algo realmente fundamental. Los diseñadores entienden lo que es un buen logo y cómo necesita escalar y funcionar en diferentes medios y canales de marketing.”

Puedes elegir entre muchas plataformas de freelancers de Internet, por lo que es fácil poner un anuncio acorde a tu presupuesto. Prueba plataformas como Fiverr, la cual te ayuda a conectar con diseñadores desde sólo 5$.

  • Usa un creador de logos. Si no tienes el tiempo ni el dinero para contratar ayuda profesional, puedes usar un creador de logos profesional como Tailor Brands. Visita la web, donde se te pedirá que proporciones el nombre de tu empresa y respondas unas preguntas sobre tu sector, tipo de logo y preferencias de fuente. Una vez termines recibirás una imagen única diseñada específicamente para tu empresa (¡y gratis!)

#3: Dirígite a tu audiencia objetivo

Conocer tu mercado objetivo es vital para un marketing de éxito. En un estudio reciente de Digital Advertising Alliance, el 40,5% de los encuestados afirmó preferir anuncios dirigidos específicamente a ellos. Si puedes comunicarte con tus clientes a través de tu branding, ya habrás hecho gran parte del trabajo. Así pues. cuando creas un logo dirigido a tu audiencia tienes que tener en cuenta la personalidad de tu marca.

  • Juvenil. Los diseños atrevidos y emocionantes atraen a los clientes más jóvenes o a aquellos que aún tienen una mentalidad joven.
  • Sentimental. Algunas marcas hacen hincapié en su amabilidad y consideración. Curvas, colores suaves e imágenes bonitas transmiten una sensación de comodidad ideal para negocios sentimentales como marcas de bienestar, tiendas vintage, etc.
  • Duro. Las marcas con formas con muchos ángulos y colores son atractivas para las personas duras y que realizan actividades de exterior. Este tipo de marcas suele tener un tono masculino.
  • Influyente. Las marcas que tienen como objetivo ser una autoridad en su sector tienen que transmitir una sensación de autoridad. Intenta ser fuerte y atrevido sin pecar de ser demasiado brillante o llamativo.
  • Lujoso. La elegancia es una característica clave para las marcas de lujo. La forma ideal de lograrlo es a través de colores profundos y ricos. Prueba a ceñirte a un diseño sencillo, ya que demasiados elementos pueden llegar a dar una sensación hortera.
  • Atractivo. Algunos negocios exclusivos comunican su atractivo al tener un talante sensual. Colores pasionales como el rojo y el rosa son ideales para este tipo de empresas.

Si aún no has definido tu audiencia objetivo, hazlo antes que nada. Presta atención a su demografía (edad, ocupación, género, lugar e ingresos) y psicografía (intereses, hobbies, opiniones y valores). Cuando hayas considerado esta información, analiza los siguientes factores para ayudarte a crear el logo perfecto:

  • Color
  • Forma
  • Símbolo
  • Imagen
  • Fuente

Hablamos de estos elementos en mayor profundidad más abajo.

#4: Presta atención a tu competencia

Crear un logo basándote en tu audiencia objetivo es un buen paso, pero tiene una trampa: tus competidores estarán trabajando en el mismo mercado y pueden terminar produciendo un branding similar. Esto podría poner en peligro tu marketing, ya que ser confundido por un competidor puede hacerte perder ventas.

Analiza a tus competidores para evitar este problema. Puedes usar los siguientes métodos:

  • Búsqueda en Google. Una búsqueda rápida de las palabras clave de tu nicho específico debería darte una lista de negocios similares. Toma nota de cómo compites contra cada uno de ellos.
  • SpyFu. Una vez conoces a tus competidores, SPyFu es un recurso excelente para averiguar más información. Puedes buscar cualquier dominio y te ofrecerá resultados sobre sus palabras clave, compras en AdWords, ránking orgánico y diferentes anuncios.
  • Tendencias de Google. Buscar tendencias también puede ser útil para encontrar marcas similares. Puedes analizar cualquier término de búsqueda y recibirás datos analíticos de esa palabra clave, incluyendo de empresas que ya tengan un buen ránking.
  • Tus clientes. Preguntar a los clientes ofrece información de primera mano de tu sector. Prueba a enviar a tu lista de suscriptores una encuesta y utilizar las redes sociales para recibir respuestas.

Otra forma de separarte de tus competidores consiste en investigar nichos secundarios. Los enfoques secundarios de tu marca ofrecen un punto de partida excelente para crear un logo único. Por ejemplo: si eres una empresa de aventuras que realiza tours urbanos, tu branding será diferente que si ofrecieras excursiones en la naturaleza.

Una vez has establecido estas cosas, asegúrate de que tu logo sea variado en cuanto a los siguientes elementos:

  • Diferente paleta de colores
  • Diferentes iconos/imágenes
  • Diferente fuente

#5: Comprende los elementos básicos del diseño

Una vez hayas creado un concepto para tu diseño, es hora de abordar los pequeños detalles. Aunque contratar un diseñador siempre es preferible, es posible crear un logo versátil y apropiado simplemente comprendiendo los conceptos básicos del diseño.

Espacio en blanco

Espacio en blanco (o espacio negativo) se refiere a las partes de tu logo que forman el fondo. Los logos de mayor éxito están perfectamente equilibrados, de forma que existe la misma distancia entre el logo y todos los bordes. Puedes tener variación, por ejemplo teniendo mayor espacio en los bordes horizontales y menos en la vertical, pero no estar centrado en cualquiera de los ejes no da buena imagen.

Además, muchas empresas optan por utilizar el espacio en blanco para reflejar su mensaje aún mejor. Por ejemplo, el logo de FedEx tiene un espacio entre la “E” y la “x” que crea la forma de una flecha, un símbolo sinónimo de movimiento o transporte:

Colores elegidos

De los logos más famosos, el 95% utiliza uno o dos colores. El motivo es que los colores tienen una conexión emocional increíble y pueden inspirar estados de ánimo mejor que cualquier otra cosa. Presta atención a las siguientes emociones y decide qué combinación de colores representa mejor tu marca.; recuerda, ¡no tienes que ceñirte a uno sólo!

  • Rojo – emoción, pasión, enfado
  • Naranja – estimulante, alegre
  • Verde – ecología, naturaleza; también finanzas y prosperidad
  • Amarillo – amabilidad, accesibilidad
  • Morado – elegancia, lujo
  • Azul – confianza, seguridad, madurez
  • Rosa – feminidad, diversión
  • Marrón – robustez, masculinidad, ambiente de exteriores
  • Negro – elegancia, modernidad

Aunque el significado de los colores es un buen punto de partida, es importante recordar que las diferentes tonalidades representan cosas diferentes según el lugar. Si tienes una audiencia internacional, tendrás que investigar en mayor profundidad.

La psicología de la forma

Igual que el color, la forma también comunica sentimientos y significados diferentes. Utilizar la psicología de la forma es un modo mucho más sutil de expresar la personalidad de tu marca. Realmente hay que prestar atención a los logos para ver cómo usan las formas.

  • Los círculos representan unidad y comunidad, presentando un frente unido.
  • Los cuadrados denotan equilibrio, confianza, profesionalismo y seguridad.
  • Los triángulos simbolizan poder, masculinidad y estabilidad.

Si vas a crear un logo abstracto, usar formas como el punto de partida puede ayudar a generar personalidad y simbolismo.

Escala

La escala es un factor fundamental en el diseño de un logo. Necesitas saber en qué plataformas se utilizará la imagen para tener una idea de cómo modificar la escala. Tu logo podría aparecer en una imagen de redes sociales, en una tienda online, en tu sitio web y, siendo el modo más común de acceder a Internet, en pantallas de móviles.

De los logos más populares del mundo, el 93% es lo suficientemente sencillo como para verse bien en un tamaño pequeño, lo que enfatiza lo importante que es este elemento para el éxito de un logo. Claramente, la mejor forma de lograrlo es optando por el minimalismo, ya que un icono simple tendrá un buen aspecto tanto a tamaño grande como pequeño. También podrías tener variaciones ligeramente diferentes para cada plataforma, como ha hecho Disney. El logo completo de Disney incluye el nombre de su marca frente al castillo de Disney rodeado por un arcoiris; en escalas pequeñas, la marca sólo usa la D estilizada.

Fuentes

El papel de la fuente para transmitir significado es fundamental. Aunque sería sería infinitamente mejor y lo ideal tener una fuente personalizada, no todo el mundo nace siendo un artista de la caligrafía. Si te está costando encontrar una fuente única, Google Fonts tiene más de 800 estilos tipográficos gratuitos entre los que puedes elegir.

Es vital que la fuente que elijas encaje con tu personalidad y branding. Se aplican reglas similares respecto a la psicología de la forma:

  • ● Las fuentes con ángulos pronunciados transmiten fuerza y fiabilidad.
  • ● Las fuentes fantasiosas son juveniles y divertidas.
  • ● Las fuentes caligráficas dan la sensación de elegancia y lujo.
  • ● Las fuentes de estilos más redondos son excitantes e inclusivas.

Imágenes

Las imágenes son una parte clave de muchos logos de éxito. Sin embargo, no puedes simplemente usar una imagen cualquiera y esperar que el logo funcione. Crear la imagen perfecta para un logo implica mucho esfuerzo, pero si quieres incluir una imagen en tu logo, ten en cuenta estos tres elementos:

  • Simetría y proporción La mayoría de diseñadores utiliza formas básicas para crear el tamaño y la estructura del logo. Usar estas plantillas ayuda a crear diseños estéticos con los ángulos y las proporciones adecuadas.
  • Un significado más profundo. Añadir un significado visual que profundice más en lugar de simplemente usar una imagen relevante hará que tu logo tenga un impacto mayor y sea más memorable. Observa el logo de Apple; aunque la forma de una manzana no es especialmente impresionante, la mordida (bite) representa un byte de ordenador y le da más contexto.
  • Clichés. Usar imágenes clichés nunca es una fórmula ganadora. Por ejemplo, una aerolínea nunca debería utilizar una imagen de un avión. Está bien usar estereotipos si puedes incorporarlos de un modo inteligente al diseño; por ejemplo, el logo de Burguer King es el nombre de la marca dentro de una hamburguesa, pero no seas demasiado obvio.

Tu logo no tiene que costar una fortuna

Los logos son vitales para tus esfuerzos de marketing y branding, pero crear uno que funcione es más sencillo de lo que crees. No tienes que pagar miles de dólares para conseguir un diseño profesional y elegante – sigue estos consejos y podrás crear un logo que comunique tus objetivos y represente adecuadamente a tu marca.

IMÁGENES

Logo spread: http://1000logos.net/wp-content/uploads/2016/09/brand-logos.jpg
FedEx: https://www.crowdspring.com/blog/logo-design-fedex/fedexlogo/

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