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Como criar um logotipo próprio que não seja horrível

Sarah Turner
Sarah Turner
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27 de Setembro de 2018

A maioria das pessoas é capaz de reconhecer logotipos desde os 2-3 anos; portanto, como técnica de branding, eles estão entre as mais poderosas ferramentas. Os logotipos comunicam a mensagem da sua empresa, segmentam públicos específicos e oferecem uniformidade em todo o seu branding. Essa consistência é fundamental para o sucesso; ela pode aumentar as receitas em 23% — e proporcionar 3-4 vezes mais visibilidade do que um marketing inconsistente.

Levando isso em consideração, é muito importante criar um logotipo funcional! No entanto, a maior parte das empresas acredita que precisaria de um orçamento enorme. Na verdade, o custo do seu logotipo não determina seu sucesso. O Twitter pagou apenas US$15 por seu design, enquanto que o símbolo da Nike custou somente US$ 35 – e a Microsoft criou seu logotipo internamente e de graça!

Caso sua empresa não possua a renda necessária para contratar uma empresa de design sofisticada, não se preocupe! Este guia irá ajudá-lo a criar um logotipo funcional e memorável por um preço ínfimo.

#1: Escolha seu logotipo

Como criar um logotipo próprio que não seja horrível

O primeiro passo é decidir o tipo de logotipo que você deseja. Todas as opções podem ser divididas em quatro categorias, embora seja possível combinar duas delas ou mais. Para determinar o tipo ideal para seu negócio, considere cuidadosamente o objetivo do logotipo e confirme qual estilo melhor alcançaria suas metas.

  • Marcas de palavras. Esses logotipos incluem uma palavra completa ou abreviação do nome da empresa. Coca-Cola e CNN são bons exemplos. As marcas de palavras normalmente usam fontes criativas para ajudá-las a se destacar e proporcionar uma pitada extra de exclusividade. A vantagem desses logotipos é que o nome da sua empresa é comunicado diretamente para todos que o visualizarem.
  • Forma de letra. Diferentemente das marcas de palavras, algumas empresa optam por encurtar seus nomes e usar apenas a letra inicial para criar um logotipo visualmente agradável. Alguns exemplos comuns incluem os arcos dourados do McDonald’s ou o “B” estilizado da marca Beats by Dr. Dre. Esses logotipos são úteis, pois podem ser facilmente dimensionados para diferentes finalidades.
  • Pictórico. Qualquer logotipo que use uma imagem é categorizado como pictórico. A imagem normalmente tem a ver com o nome ou com o objetivo do negócio; portanto, é capaz de comunicar a mensagem da empresa. Esses logotipos são normalmente os mais memoráveis e reconhecíveis, pois os seres humanos processam imagens 60.000 vezes mais rápido do que palavras. Pense na facilidade que é se lembrar do logotipo do Twitter ou da marca Target, por exemplo.
  • Se uma empresa usa uma imagem ou forma que não esteja imediatamente relacionada a suas metas, trata-se de um logotipo abstrato. Embora esse seja normalmente o tipo mais difícil de criar com sucesso — pois não comunica a essência da sua marca naturalmente —, ele também é famoso por se tornar clássico. O símbolo da Nike e o novo logotipo da Pepsi são bons exemplos.

Decidir sobre seu logotipo é um primeiro passo essencial, pois oferece a você um modelo a partir do qual trabalhar. Entretanto, caso queira fundamentar melhor sua escolha, você talvez precise de ajuda externa.

#2: Contrate alguém para ajudá-lo

Apenas porque sua empresa não possui um orçamento considerável para contratar uma firma de design, isso não significa que você não pode obter ideias para seu design. Designers freelancers podem ser contratados por um preço muito menor. Da mesma forma, existem diversos robôs de IA que criam logotipos automaticamente, com base nas metas da sua empresa.

  • Trabalha com um designers freelancer. A especialista em branding Alina Wheeler falou sobre os benefícios de contratar ajuda profissional: “Trabalhar com um designer gráfico talentoso é realmente essencial. Ele sabe o que é um bom logotipo e como este deve ser escalável e funcional em diversos canais de mídia e de marketing.”

Você pode escolher a partir de diversas plataformas de trabalho freelancer na web; portanto, é fácil divulgar um anúncio com base no seu orçamento. Experimente plataformas como o Fiverr, que o ajudam a entrar em contato com designers por apenas US$ 5.

  • Use um criador de logotipos. Caso não tenha tempo ou dinheiro para obter ajuda profissional, você pode usar um criador automático de logotipos como o Tailor Brands. Ao acessar os site, você será solicitado a inserir o nome da sua empresa, bem como responder questões sobre seu mercado, logotipo e preferências de fonte. Após concluir, você receberá uma imagem exclusiva para seu negócio — além disso, é grátis!

#3: Atraia seu público-alvo

Conhecer seu mercado-alvo é vital para um marketing de sucesso. Em uma recente pesquisa encomendada pela Digital Advertising Alliance, 40,5% dos entrevistados afirmaram preferir anúncios segmentados especificamente para eles. Caso seja capaz de se comunicar com os clientes através do seu branding, você já fez uma parte significativa do trabalho. Ao criar um logotipo que seja direcionado à sua audiência, você deverá considerar a personalidade da sua marca.

  • Designs ousados e interessantes atraem jovens clientes ou aqueles que mantêm uma mentalidade jovial.
  • Algumas marcas capitalizam sobre seu caráter atencioso e cordial. Curvas, cores suaves e imagens fofas transmitem uma vibração reconfortante que é ideal para empresas sentimentais, como marcas de bem-estar, lojas vintage, etc.
  • Marcas com formas, ângulos e cores fortes atraem tipos brutos que gostam de ficar ao ar livre. Essas marcas geralmente têm um tom masculino.
  • Marcas que visam a se tornar autoridades em seus mercados devem transmitir um senso de liderança. Busque ser forte e ousado, sem ser muito claro ou chamativo.
  • Elegância é um atributo chave para marcas de luxo, e obtido através de cores profundas e ricas. Além disso, tente manter um design simples, pois o excesso de elementos pode rapidamente parecer barato e vulgar.
  • Alguns negócios exclusivos comunicam sua natureza atraente ao criar um clima sensual em seu branding. Cores ardentes, como vermelho e rosa, são ideais para este tipo de empresa.

Se você ainda não definiu seu público-alvo, faça isso primeiramente. Confira os dados demográficos (ex.: idade, ocupação, sexo, localização e renda) e psicográficos (ex.: interesses, hobbies, opiniões e valores). Após levar essas informações cuidadosamente em consideração, explore os seguintes fatores para ajudá-lo a criar o logotipo perfeito:

  • Cor
  • Forma
  • Ícone
  • Imagem
  • Fonte

Esses elementos serão discutidos em detalhes abaixo.

#4: Considere sua concorrência

Criar um logotipo com base em seu público-alvo é um bom passo, mas contém uma potencial armadilha. Seus concorrentes estarão trabalhando no mesmo mercado e podem acabar produzir um branding semelhante. Isso poderá comprometer seu marketing, pois ser confundido com seu concorrente pode afastar suas vendas.

Para evitar esse problema, pesquise seus concorrentes. Você pode usar os seguintes métodos:

  • Busca no Google. Uma busca rápida das palavras-chaves do seu nicho específico deve gerar uma lista com empresas semelhantes. Faça anotações e estabeleça o nível de proximidade da concorrência entre vocês.
  • Assim que você descobrir as marcas concorrentes, o SpyFu será um excelente recurso para encontrar mais informações. Você pode pesquisar qualquer domínio e obter resultados sobre palavras-chave, compras no AdWords, ranking orgânico e variações de anúncios.
  • Google Trends. Pesquisar tendências também pode ser útil para localizar marcas similares. Você pode explorar qualquer termo de busca e receber dados analíticos sobre a palavra-chave específica, incluindo as empresas que já estão bem ranqueadas.
  • Seus clientes. Fazer perguntas aos consumidores proporciona dados básicos sobre sua indústria. Tente enviar uma pesquisa à sua lista de assinantes e use as mídias sociais para obter respostas.

Outra maneira de se diferenciar da concorrência é investigar subnichos. Os focos secundários da sua marca oferecem um ótimo ponto de partida para a criação de um logotipo exclusivo. Por exemplo, se você possui uma empresa de aventura que realiza explorações urbanas, seu branding será diferente de uma empresa que ofereça caminhadas em meio à natureza.

Após estabelecer os aspectos acima, certifique-se de que seu logotipo seja diferente em relação aos seguintes elementos:

  • Diferente paleta de cores
  • Diferentes ícones/imagens
  • Diferente fonte

#5: Entenda os elementos básicos de design

Após criar um conceito para seu design, você deverá cuidar dos detalhes menores. Embora contratar um designer seja sempre preferível, é possível criar um logotipo versátil e adequado apenas compreendendo os conceitos básicos de design.

Espaço branco

O espaço branco (ou espaço negativo) se refere às partes do seu logotipo que compõem o fundo. Os logotipos mais bem-sucedidos são perfeitamente equilibrados para que haja uma distância igual entre o ícone e a borda das imagens em todos os lados. Ele pode ser variável, como deixar mais espaço nas bordas horizontais do que nas verticais, mas deixá-lo descentralizado em cada um dos eixos não produz um bom visual!

Além disso, muitas empresas optam por usar o espaço branco para reforçar sua mensagem. Por exemplo, o logotipo da FedEx inclui um vão entre o “E” e o “x” que produz a forma de uma seta – símbolo que é sinônimo de transporte ou movimentação:

Como criar um logotipo próprio que não seja horrível

Escolha de cores

95% dos logotipos mais famosos do mundo usam uma ou duas cores. O motivo disso é que as cores possuem uma incrível conexão emocional e podem inspirar humores como nenhum outro elemento é capaz. Confira a tabela abaixo e decida qual esquema de cores é o mais adequado à sua marca. Lembre-se: não é preciso optar por apenas uma cor!

  • Vermelho – ânimo, paixão, raiva
  • Laranja – revigorante, diversão
  • Verde – ecológica, natureza; OU finanças, prosperidade
  • Amarelo – amizade, acessibilidade
  • Roxo – elegância, luxo
  • Azul – confiança, segurança, maturidade
  • Rosa – atrevido, feminino, diversão
  • Marrom – robusto, masculino, extroversão
  • Preto – elegância, modernidade

Embora os significados dessas cores componham uma boa base de referência, é importante se lembrar de que diferentes tonalidades representam elementos diferentes em determinados lugares. Caso você tenha um público internacional, você deverá realizar pesquisas adicionais.

Psicologia das formas

Assim como as cores, as formas também comunicam significados e sensações específicos. Usar a psicologia das formas é uma forma muito mais sutil de expressar a personalidade da sua marca. Normalmente, é preciso observar os logotipos com atenção para ver como eles usam as formas.

  • Círculos representam união e comunidade, apresentando uma frente unida.
  • Quadrados indicam equilíbrio, confiança, profissionalismo e segurança.
  • Triângulos simbolizam poder, masculinidade e estabilidade.

Se você estiver criando um logotipo abstrato, o uso de formas como ponto de partida pode ajudar a criar simbolismo e personalidade.

Dimensionamento

O dimensionamento é um fator essencial no design de logotipos. Você precisa saber em quais plataformas a imagem será usada, para obter uma ideia de como melhor dimensioná-la. Por exemplo, seu logotipo pode estar presente em uma imagem nas mídias sociais, na vitrine de uma loja, no seu site e — por ser a forma mais comum de acesso à internet — nas telas dos dispositivos móveis.

93% dos logotipos mais populares do mundo são suficientemente simples a ponto de ser visualizáveis em telas menores, o que reforça a importância desse elemento para um design de sucesso. Obviamente, a melhor forma de conseguir isso é através do minimalismo, pois ícones simples mantêm um bom visual em qualquer tamanho. Você também pode criar pequenas variações para diferentes plataformas, assim como fez a Disney. O logotipo completo da Disney inclui o nome da marca à frente do castelo da Disney cercado por um arco-íris; quando redimensionado, o logotipo inclui apenas o “D” estilizado.

Fontes

As fontes são essenciais para comunicar significados. Embora um fonte personalizada seja infinitamente preferível, nem todos nascem com o dom da caligrafia. Se você não consegue encontrar letras únicas, o Google Fonts contém mais de 800 estilos tipográficos gratuitos à sua escolha.

É fundamental que sua fonte escolhida seja relacionada com seu branding e com sua personalidade. Regras similares àquelas da psicologia das formas se aplicam aqui:

  • Fonte ousadas e angulares transmitem força e confiança.
  • Fontes extravagantes são jovens e
  • Fontes manuscritas passam a impressão de elegância e luxo.
  • Fontes grossas e em forma de bolha são empolgantes e inclusivas.

Imagens

As imagens são uma parte fundamental de muitos logotipos de sucesso. Entretanto, você não pode apenas usar um clip art e esperar que isso funcione. É preciso muito esforço para criar a imagem perfeita para um logotipo. Se você quer seguir nesse rumo, considere estes três elementos:

  • Simetria e proporção. A maioria dos designers usa formas básicas para criar o tamanho e a estrutura do logotipo. O uso desses modelos ajuda a criar designs visualmente atraentes, com ângulos e proporções adequados.
  • Significado mais profundo. Incluir um significado visual que vá além do que apenas usar uma imagem relevante tornará seu logotipo memorável e impactante. Pense no logotipo da Apple: embora a silhueta de uma maçã não seja particularmente impressionante, a mordida (byte, em inglês) representa um byte de computador e proporciona um contexto maior.
  • Clichês. Usar imagens clichês nunca é uma fórmula de sucesso. Por exemplo, uma empresa aérea jamais deve usar apenas a imagem de um avião. É possível usar estereótipos, caso você consiga incorporá-los ao design de modo inteligente. Por exemplo, o logotipo do Burger King consiste no nome da marca posicionado dentro de um hambúrguer.

Seu logotipo não precisa custar uma fortuna

Os logotipos são essenciais aos seus esforços de branding e marketing, mas criar uma opção bem-sucedida é mais fácil do que você pensa. Não é preciso pagar uma fortuna para obter um design moderno e profissional. Siga as dicas acima para conseguir criar um logotipo capaz de comunicar suas metas e representar sua marca convincentemente.

 


IMAGES

Logo spread: http://1000logos.net/wp-content/uploads/2016/09/brand-logos.jpg

FedEx: https://www.crowdspring.com/blog/logo-design-fedex/fedexlogo/

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