Neste artigo
O que é mesmo uma landing page?

O que é uma landing page eficaz?
Vamos ver com um pouco mais de detalhes o que torna uma landing page eficaz. Se sua landing page é para converter visitantes, ela deve ter pelo menos esses três elementos:- Um título. Isso chamará a atenção de seus visitantes. Ele deve ser curto e direto.
- Um subtítulo. Um pequeno texto onde você explica aos seus visitantes como pode ajudá-los. Apesar de ter um pouco mais de espaço aqui para elaborar seu título, o subtítulo também deve ser curto e agradável.
- Uma CTA. Isso é a abreviação de “call to action” (chamada para ação). É o botão que você deseja que seus visitantes pressionem. Simples assim.

- Deve haver pouca ou nenhuma navegação. Uma landing page eficaz deve fazer de tudo para chamar a atenção para a sua CTA. Outros elementos de navegação podem distrair da sua CTA, e fazer você perder seus clientes potenciais. Embora existam páginas de destino eficazes que incluem elementos de navegação (por ex., o DoorDash), tente mantê-los no mínimo.
- Inclua elementos visuais interessantes. Você não quer saturar sua página com texto, mas precisa torná-la atraente de alguma forma. Imagens de alta qualidade são uma excelente forma de aumentar o interesse em seu serviço. Você ganha pontos de bônus se incluir vídeo.
- Inclua prova social. Você recebeu algum feedback positivo? Não tenha vergonha de compartilhá-lo em sua landing page. Nós, seres humanos, somos criaturas sociais. Se seus visitantes notarem que outras pessoas recomendam o que você está oferecendo, é mais provável que eles se interessem.
- Torne-a interativa (se apropriado). Deixar seus visitantes interagirem com seu site pode ser uma forma eficaz de aumentar o interesse deles. Testes, barras móveis e minijogos são elementos excelentes para incentivar os visitantes a clicar. Tenha certeza de que quaisquer elementos interativos estejam mesmo relacionados ao que você está oferecendo. Caso contrário, você corre o risco de irritar seus visitantes.
- Conheça seu público. O que você está oferecendo? É elegante? Energético? Tendência? Uma revista de jogos pode tirar proveito de um minijogo no navegador. Uma loja de velas, por exemplo, pode ter um pequeno questionário para ajudar os visitantes a encontrar a vela ideal. Tudo, desde as fontes até as cores de fundo, deve atrair seu público-alvo.
Método 1 – Use um criador de páginas WP
Antes de tudo, vamos esclarecer a diferença entre o WordPress.com e o WordPress.org. O WordPress.org é uma plataforma open-source para criar e gerenciar sites. Você já deve ter ouvido falar que aproximadamente um terço de todos os sites são executados no WordPress. Isso é verdade. Para usar o WordPress.org, é necessário ter um provedor de hospedagem na Web e um nome de domínio. Mas não se preocupe, isso parece mais complicado do que realmente é. O WordPress.com é a versão do WordPress que vem com hospedagem própria. Comparado ao WordPress.org, ele é muito mais parecido a um criador de sites tradicional. Ou seja, ele é mais fácil de gerenciar, mas também é mais limitado. Ambos os editores estão disponíveis em português. Vamos começar criando uma página de destino WordPress no WordPress.org. Se estiver interessado apenas em usar o WordPress.com, você pode avançar.Passo 1: obtenha uma hospedagem
Antes de começar, você deve ter um provedor de hospedagem onde possa instalar o WordPress e um criador de páginas. Se já estiver usando um para seu site principal ou loja online, mantenha-o, não é preciso complicar as coisas. Se ainda não possui um provedor de hospedagem, sugiro que leia nossa análise dos melhores provedores de hospedagem de 2023.
O processo de instalação do WordPress varia de acordo com seu provedor, mas não deve ser muito complicado em nenhum deles. Eu escolhi o Hostinger para minha página. O Hostinger tem planos especializados para hospedagem WordPress, por isso, tive apenas que criar uma conta e seguir as instruções em seu instalador automático.


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Passo 2: instale seu criador de páginas
Agora que você tem o provedor de hospedagem certo, é hora de instalar seu construtor. Basta acessar o painel do WordPress, navegar até Plug-ins e clicar em “Adicionar novo”.
Passo 3: esboce sua página
Caso não tenha uma imagem clara do que deseja, poderá facilmente acabar com uma landing page confusa e sem ideia de como corrigi-la. Por isso, é importante ter um plano.
Comece fazendo uma maquete da sua landing page. Não há regras para esta parte. Você pode desenhá-la no Photoshop, MS Paint ou em um guardanapo. A única coisa que importa é que seja claro o suficiente para trabalhar em cima desse desenho.
Se não sabe por onde começar, você pode em qualquer momento conferir exemplos de ótimas landing pages em seu nicho. Pense em sua marca, estilo e para quem você está direcionando a página.
Para este exemplo, decidi criar uma landing page para uma livraria por assinatura, que envia sugestões personalizadas todos os meses. Além dos elementos básicos, optei por incluir um quiz que recomenda novos livros para o usuário.
Passo 4: escolha o modelo perfeito
Então, você escolheu um provedor de hospedagem, instalou o WordPress e colocou seu criador de páginas em funcionamento. Está pronto para continuar com a parte divertida, certo? Quase. Você ainda precisa escolher um modelo. Claro, você pode partir de uma página em branco e começar a criar a partir daí, mas a quantidade de decisões de design que terá que tomar (elementos como fontes, cores, animações e designs de plano de fundo) pode surpreender você. Quanto mais um modelo existente corresponder ao seu design ideal, menos trabalho você terá para dar vida à sua visão.
Passo 5: Personalize sua página
O processo exato de personalização de uma landing page será diferente para todo mundo. Pessoalmente, gosto de começar com os aspectos gerais e ir avançando nos detalhes. Para editar usando o Elementor, basta acessar o painel do WordPress, criar uma nova página e escolher “editar com o Elementor”. Você verá um menu com várias opções de widgets. Clique no menu de hambúrguer no canto superior esquerdo (as três linhas horizontais) e depois em “Configurações do site”. Aqui, é possível personalizar os aspectos mais gerais de sua página, como fontes globais, cor de fundo e muito mais.



Os melhores criadores de páginas para landing pages
Há muitos (e quero dizer muitos) construtores de páginas para WordPress. Até mesmo uma lista dos melhores ocuparia muito espaço. O que posso fazer é mostrar para você rapidamente os meus favoritos absolutos.
Elementor

- Milhares de temas de terceiros. Há milhares de temas compatíveis com Elementor na Web. Entre eles, muitos ótimos temas de páginas de destino para todos os orçamentos.
- Funcionalidade escalável. O plano gratuito do Elementor não é de jogar fora. Ainda assim, se estiver procurando ainda por mais recursos, os planos Pro e Expert oferecem preços razoáveis e ferramentas incríveis, como o criador de temas e um construtor de pop-ups avançado.
- Edição CSS personalizada. A partir do plano Pro, você recebe a capacidade de editar praticamente todas as partes do seu site com código personalizado. Será necessário algum conhecimento técnico, mas as possibilidades são infinitas.
Divi

- O editor de módulo. Se quiser editar um elemento, tudo o que precisa fazer é clicar nele. As muitas opções de personalização serão exibidas diretamente por cima do elemento.
- Pacotes de layout incríveis. O Divi oferece mais de 250 pacotes de modelos (que são chamados de pacotes de layout) para ajudar você a criar qualquer tipo de página.
- Facilidade de uso incrível. Há poucos criadores de páginas tão fáceis de usar quanto o Divi.
SeedProd

- Conexões ultrarrápidas. Graças ao layout simples e widgets responsivos, leva apenas alguns minutos para criar uma landing page fantástica com o SeedProd.
- Modelos de alta qualidade. Dependendo do seu plano, o SeedProd oferece mais de 180 modelos personalizáveis e de alta qualidade.
- Gerenciamento de assinantes. As ferramentas de gerenciamento de assinantes do SeedProd permitem que você acompanhe o crescimento de assinantes e fornece dados visuais sobre seus números de assinatura.
Beaver Builder

- Edição incrivelmente responsiva. Ao fazer alterações em seu site, praticamente não há atraso no editor.
- Edição fácil de botões. O Beaver Builder oferece todos os recursos necessários para ajustar um botão clicável (um elemento especialmente importante na maioria das landing pages).
- Centro de suporte enorme. Caso se perca, o Beaver Builder oferece centenas de tutoriais em vídeo para ajudá-lo a voltar para os trilhos.
Método 2 – Use o editor Gutenberg do WordPress
Se estiver usando o WordPress.com, você precisar ter assinado o plano Pro para instalar um criador de páginas (ou qualquer plug-in). Além disso, a maioria dos criadores de páginas esconde suas melhores ferramentas atrás de um paywall. Assim, os custos podem aumentar rapidamente. A boa notícia é que todos os planos do WordPress trazem o editor Gutenberg, um editor de blocos simples para criar sites facilmente. Apesar de ser mais limitado do que muitos outros criadores, você ainda pode usá-lo para criar uma landing page eficaz e por pouco ou nenhum dinheiro. Veja como:Passo 1: crie uma conta do WordPress.com



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Passo 2: planeje sua landing page
Esse é praticamente o mesmo conselho de antes, com a diferença de que agora você deve considerar as limitações do editor Gutenberg ao planejar seu design. Não planeje uma página com animações complexas e fundos dinâmicos e… não sei, efeitos de partículas? Com o Gutenberg, você terá que se contentar com o básico. No entanto, não deixe isso desencorajá-lo. Uma boa página de destino não precisa de muitos elementos sofisticados. Tudo o que você precisa é de uma CTA forte e uma identidade distinta.Passo 3: escolha seu tema
Agora que você já tem um roteiro para a sua página, é hora de escolher um tema. Vá para o painel do WordPress.com, clique em Aparência e depois em Temas.
Passo 4: conheça o Gutemberg
Quando você edita seu site pela primeira vez, o WordPress.com oferece um tour rápido pelo editor Gutenberg. Essa é uma ótima oportunidade para retocar os elementos básicos. Eu também recomendo muito experimentar um pouco antes de começar a criar sua página. Tente adicionar e remover blocos, apenas para ver o que eles fazem.

Passo 5: edite sua página
O WordPress.com separa os blocos em categorias diferentes, como mídia, texto e design. Os blocos de design são particularmente úteis, uma vez que eles permitem editar o layout básico de seu site. Separar seu site em colunas, grupos e espaços personalizados pode ajudar você a criar um design coeso. Se precisar adicionar um elemento, basta ir ao canto superior esquerdo e clicar no sinal de mais. O WordPress.com oferece muitos blocos básicos. No entanto, seus melhores recursos serão aqueles para adicionar e personalizar títulos, imagens e parágrafos.


Dica profissional. Uma estrutura simples consegue fazer maravilhas, desde que você tenha ótimos recursos visuais. Um designer profissional pode criar logotipos, planos de fundo e outros elementos fantásticos para você. No Fiverr, você pode encontrar designers experientes por um preço acessível.
O Guttenberg não é o criador de páginas mais responsivo, por isso, certifique-se de fazer pré-visualização de seu site de vez em quando. Quando estiver satisfeito com sua página, clique em “salvar”. A seguir, vá para configurações, geral, e clique em “Publicar site”. É isso! Sua landing page agora está online para o mundo ver.

Método 3 (Bônus) – Abandone o WordPress para usar uma solução mais fácil
Ei, pergunta rápida. Por que exatamente você quer usar o WordPress? Não me entenda mal, o WordPress é uma plataforma incrível com muito a oferecer, mas ele não é a única forma de criar uma landing page. Há muitos criadores de sites no mercado, que permitirão que você crie uma landing page eficaz na metade do tempo. E apesar de ser verdade que eles não conseguem se igualar ao WordPress em termos de escalabilidade, para uma landing page, isso não é preciso. Por isso, como bônus, aqui está um guia rápido para criar uma landing page usando um criador de sites.Passo 1: escolha um criador de sites
O melhor criador de sites para as suas necessidades dependerá do que você precisa em termos de recursos, facilidade de uso e flexibilidade de design.
Para landing pages, minhas principais recomendações são:- Wix. O Wix oferece flexibilidade de design incrível graças ao seu editor de arrastar e soltar gratuito. Ele é muito fácil de usar, por isso, leva apenas alguns minutos para você se acostumar. Ele também inclui muitos recursos animados de aparência legal e elementos pré-criados, que você pode usar para incrementar sua página.
- SITE123. O SITE123 é um dos criadores de sites mais fáceis do mercado. Com o SITE123, qualquer pessoa pode criar uma landing page em questão de minutos, independentemente da experiência que tenha. Ele também é responsivo a dispositivos móveis, assim, você poderá ter certeza de que sua página ficará tão boa no celular quanto no computador.
- Squarespace. O Squarespace é uma opção incrível para páginas que priorizem os elementos visuais, chamam a atenção para elementos específicos e recebem interações. Eu poderia ter dito apenas landing pages. Recomendo o Squarespace se você quiser um design elegante e dinâmico que faça a maior parte das explicações para você.
Passo 2: planeje seu design e escolha um modelo
Sim, isso de novo. Não vou entrar em muitos detalhes porque as etapas são as mesmas de antes. Planeje a estrutura de sua página com antecedência e escolha um modelo parecido com ela. O Wix tem uma biblioteca com mais de 800 modelos de alta qualidade (35 são feitos especificamente para landing pages). Por isso, não deve ser muito difícil encontrar a base perfeita para o seu design.
Passo 3: comece a editar
Comece alterando as cores e a tipografia de seu tema para o estilo que mais combine com você. Para isso, basta ir ao menu à esquerda e clicar em “design do site”. Lá, você pode começar a excluir elementos que não precisa, bem como adicionar novos.



Passo 4: publique sua página
Para publicar sua página, você vai precisar registrar um domínio para ela, mesmo que seja apenas a versão gratuita fornecida pelo Wix. No entanto, não se preocupe, a maioria dos criadores de sites trazem um registro de domínio integrado, que facilita a colocação do seu site online.

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