WordPress ו-SEO – כמה מתאימה פלטפורמת בניית האתרים ל-Google?

WordPress ו-SEO – כמה מתאימה פלטפורמת בניית האתרים ל-Google?

הנדריק יומאן
הנדריק יומאן
39

אם אתם שוקלים להשתמש ב-WordPress.com לבניית האתר שלכם, יתכן מאוד שאתם בלוגרים המעוניינים לבנות קהילה ולייצר זרימת מבקרים לאתר שלכם. אין ספק שהיעד הזה משותף לכם ולרבים אחרים. אופטימיזציה למנועי חיפוש (Search Engine Optimization – SEO) הפכה לאחת מהתעשייות המדוברות ביותר בעולם האינטרנט, מכיוון שבדרך זו ניתן לגרום לתוכן שלכם לקבל דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש, וכתוצאה מכך למשוך יותר משתמשים לאתר שלכם.

הסיבה המרכזית שהופכת את ה-SEO לכל כך חשוב היא שלפי הערכות, 93% מהביקורים באתרים מגיעים ממנועי חיפוש. אני בוחר להתמקד ב-Google (אך המידע במאמר יהיה רלוונטי עבור כל מנועי החיפוש), שכן 79% מהחיפושים ברשת מתבצעים דרך מנוע זה.

בואו נראה ביחד האם WordPress.com מספקת את אפשרויות ה-SEO והפיצ’רים הנלווים שיאפשרו לאתר שלכם להגיע ליעדים שקבעתם.

כמה טוב ה-SEO המובנה של WordPress.com?

לפי ראש צוות ה-webspam של Google, WordPress דואגת עבורכם ל-80-90% מכל מכניקות ה-SEO. 10-20% הנותרים דורשים מכם לנקוט במספר צעדי SEO פשוטים (יוסברו בחלק הבא במאמר), ולהשתמש בתוספי SEO.

הדרך העיקרית בה אתרי WordPress.com משפרים את ה-SEO שלכם היא על ידי ייצור ושליחה אוטומטיים של מפות אתר XML (XML sitemaps). בפלטפורמות אחרות רבות, ואפילו בהתקנות WordPress שבאחסון עצמי, עליכם לייצר ידנית את מפות האתר ולשלוח אותן ל-Google. מפות אתר מסייעות לבוטים של Google, או ה-Googlebot, לזהות במהירות מידע חשוב בנוגע לאתר שלכם, ולהשתמש בו בתהליך האינדוקס לתוצאות החיפוש.

זאת ועוד, בכל פעם שאתם מפרסמים תוכן חדש (או מעדכנים תוכן קיים) באתר ה-WordPress.com שלכם, הפלטפורמה מיידעת את Google אודות התוכן החדש על מנת שה-Googlebot יסרוק אותו בהקדם האפשרי.

בהתבסס על העובדה ש-Google מתמקדת יותר ויותר בתוכן עצמו, ופחות בשיטות אחרות עליהן ניתן להפעיל מניפולציות, אני מסכים שמדובר בחלק הארי שקובע את דירוג ה-SEO שלכם. עם זאת, לפי דעתי מדובר דווקא על 60-70%, ולא 80-90%. לא כל כך חשוב מהו האחוז המדויק, שכן עדיין מדובר בפיצ’ר חובה שיחסוך לכם זמן ומאמץ.

היתרון האחרון של WordPress.com הוא שהפלטפורמה בנויה על בסיס קוד HTML פשוט אך בו זמנית קריא מאוד למכונה, מה שהופך אותה מראש לפלטפורמה יותר ידידותית ל-SEO. חלק מהפלטפורמות האחרות, כמו Wix, בנויות על גבי JavaScript הפחות ידידותית ל-SEO, או על בסיס שפות תכנות אחרות שלמרות שעברו אופטימיזציה, עדיין לא קריאות באותה המידה.

כמה טוב התוסף JetPack מאת WordPress ל-SEO?

JetPack מאת WordPress הוא התוסף השימושי הראשון אליו פונים משתמשי WordPress.com כדי לפתוח מגוון אפשרויות, כולל שדרוג האבטחה, שיפור זמני הטעינה של עמודים ומדיה באתר, ואופטימיזציה ל-SEO. אסור לשכוח שביצועי מהירות העמודים הם היום גורם דירוג חשוב בנושאי SEO. ככל שתרשמו לתוכנית מתקדמת יותר בתשלום, כך יפתחו עבורכם באופן אוטומטי הרמות הבאות של תוסף Jetpack.

מעבר לשיפור ביצועי מהירות העמודים שלכם, בתוכניות Free ו-Personal התוסף לא יתרום עוד ל-SEO שלכם. עם זאת, בתוכניות Premium ו-Business תקבלו גישה לכלי התצוגה המקדימה ל-SEO של Jetpack, בנוסף לאינטגרציה עם Google Analytics. אלה שני פיצ’רים הרבה יותר מעניינים ושימושיים. הפיצ’ר הראשון כולל את האפשרויות הבאות:

  • Meta Description (תאורי מטא) לעמוד הראשי. תאורי מטא לרוב כלולים בקוד ה-HTML של העמודים באתר שלכם. לדוגמא, התאור יכול להיות משהו בסגנון “הערכות הטובות ביותר לטיפוח הכלב” בעמוד המכיל ביקורת על ציוד לטיפוח הכלב. הכלים של Jetpack SEO מאפשרים לכם לערוך את תאור המטא בעמוד הראשי שלכם, על מנת שמנועי חיפוש יוכלו לקרוא ולזהות את התוכן באתר.
  • תאורי מטא מותאמים לפוסטים. אותו הדבר רלוונטי לגבי הפוסטים באתר שלכם. אם יש לכם תוכנית Premium או Business ב-WordPress.com תופיע לכם תיבה קטנה מימין לשורה “צרו עמוד פוסט”, “create a post page”, ותאפשר לכם להגדיר ולכתוב בעצמכם את התאור.
  • פורמטים מותאמים אישית לכותרות. כותרות מושכות ומעניינות בפוסטים ובעמודים חשובות כדי להביא מבקרים לאתר שלכם, באותה המידה שחשוב הדירוג שלכם במנועי החיפוש. כלים אלו מאפשרים לכם להתאים אישית איך תוצאות החיפוש יראו על ידי הגדרת כותרות מותאמות אישית לעמודים ולפוסטים, דרך פורמט מותאם אישית.
  • תצוגה מקדימה בחיפוש וברשתות החברתיות. לאחר שסיימתם להגדיר את הסעיפים הקודמים, תוכלו לקבל תצוגה מקדימה שתראה לכם בדיוק איך יופיעו רשימות הפוסטים והעמודים שלכם באתרים אחרים ובתוצאות מנועי החיפוש.

מבחינת הפיצ’ר השני, האינטגרציה של Google Analytics לא מבצעת בעצמה פעולות שמסייעות לכם לשפר את ה-SEO; במקום זאת, השירות מספק לכם כלים לניתוח ביצועי האתר מבחינת התעבורה שנכנסת אליו והדרך בה מבקרים משתמשים בו. תוכלו לקבל תמונת מצב ויזואלית על מה שקורה באתר שלכם, כולל התרשמויות המבקרים, מקור התנועות לאתר, שיעורי נטישה (bounce rate) ותעבורה. את תמונת המצב ניתן לקבל עבור פרקי זמן מוגדרים. השירות יסייע לכם לבדוק ולהשוות תוצאות של שינויים שביצעתם ב-SEO.

הכלים של Jetpack מאת WordPress וחשבון ה-SEO המובנה של WordPress הם כמעט כל מה שאפשר לבקש מפלטפורמה כדי לשפר את דירוג ה-SEO של האתרים בה. עם זאת, שירותי הפלטפורמה לא כל כך מרשימים כשמשווים אותם להיצע של המתחרות בשוק, כמו Wix, המספקת אפשרויות רבות יותר מאלה שהצגתי למעלה אפילו בתוכנית החינמית שלה.

כמה טובים התוספים ל-SEO שניתן למצוא במאגר של WordPress.com?

אם אתם לא אוהבים את הכלים המובנים בפלטפורמה, או את אלה שתקבלו דרך Jetpack, קיימים מספר תוספי SEO אחרים שתוכלו להתקין. עם זאת, תוספים זמינים לשימוש רק עבור מנויים לתוכנית Business. התוספים הפופולריים ביותר הם Yoast SEO ו-Google Analytics מאת Monster Insights.

תוסף Yoast SEO הוא כנראה תוסף ה-SEO הפופולרי ביותר בעולם כולו. הגרסא של WordPress.com מספקת אפשרויות רבות הדומות לכלים של Jetpack SEO, כמו היכולת לערוך את תאורי המטא שלכם, ליצור ולשלוח מפות אתר, ותצוגה מוקדמת ברשתות החברתיות ובתוצאות חיפוש.

עם זאת, התוסף מספק גם כלים נוספים, כמו לדוגמא:

  • אפשרות לנתח את התוכן שבעמודים ובפוסטים שלכם
  • המלצות להפיכת התוכן ליותר ידידותי ל-SEO
  • הצעות למילות מפתח
  • הצעות לקישורים יוצאים ונכנסים
  • אפשרות להגדיר חשבונות משתמש עם הרשאות SEO שונות
  • מנהל הפניות מחדש (redirect) שיסייע לכם להמנע משגיאות בסריקה ושגיאות “העמוד לא נמצא”, “page not found”.

חוץ מ-Yoast, התוסף היחיד שכדאי לשקול הוא Google Analytics מאת Monster Insights. גם במקרה שלו Jetpack כבר מספקת את רוב האפשרויות בעצמה, כמו הצגת האתר שלכם וסטטיסטיקות על המשתמשים. עם זאת, אם אתם מעדיפים ממשק משתמש שונה, כדאי לכם לנסות את התוסף הזה.

image2

זהו פחות או יותר הסיפור מבחינת פיצ’רי ה-SEO שניתן לקבל דרך תוספי צד-שלישי. התוספים האחרים היחידים שתוכלו לחפש עבור שיווק/רשתות חברתיות הם כלים שמספקים אפשרויות נוספות לשיתוף וניהול ברשתות החברתיות, וקמפיינים בדוא”ל.

כמה שליטה יש לכם על ה-SEO באתר?

למרבה הצער, WordPress.com לא מספקת לכם יותר מדי שליטה אם תרצו לנהל את כל נושא ה-SEO בעצמכם, והדבר נכון עוד יותר אם אתם לא מנויים בתוכנית Business. תוכלו לבצע פעולות בסיסיות, כמו למשל עריכת התקצירים שלכם, הגדרת תאורים, וניהול קטגוריות וטאבים.

בנוסף, חשוב לזכור שבעת דירוג העמודים באתר שלכם, מנועי החיפוש כבר לא באמת מתייחסים לקטגוריות ולטאבים שהגדרתם. עם זאת, עדיין מדובר בכלים שימושיים מאוד לארגון פנימי של התוכן באתר, וגם המבקרים יוכלו למצוא בעזרתם בקלות רבה יותר את מה שהם מחפשים – מה שישפיע בצורה חיובית על האתר עצמו.

רק בתוכנית Business תקבלו את האפשרויות המתקדמות לשינוי מבנה הקישורים באתר – ה-permalink. עם זאת, אפילו אז לא תוכלו לנהל באופן מוחלט את כתובות ה-URL שלכם באותה המידה שמאפשרים אתרים כמו BigCommerce.

image1

WordPress ו-SEO – אז מה השורה התחתונה?

אפשר לסכם את מצב ה-SEO ב-WordPress.com בכך שנגיד שהפלטפורמה מספקת קצת יותר מהאפשרויות הבסיסיות, אך עדיין לא מדובר על ההיצע האולטימטיבי. ככלי שמטרתו העיקרית היא לאפשר לכל אחד לנהל בלוג (או עסק קטן ברשת) בקלות ובמחיר זול מאוד, WordPress.com חייבת לספק לפחות רמה מסויימת של כלי SEO מובנים וצד-שלישי.

עם זאת, הפלטפורמה לא עומדת ברמה של חלק מהמתחרות כשלוקחים בחשבון את מגוון התוספים והאפליקציות שיכולים להרחיב את אפשרויות ה-SEO. זאת ועוד, למרות שמדובר על אפשרות פחות נפוצה, הפלטפורמה לא מספקת למשתמשים חופש מוחלט בניהול ה-SEO באתר, כמו לדוגמא בעריכת כתובות ה-URL. מדובר בלא יותר מבונוסים אם ביצעתם בהצלחה את כל הפעולות הבסיסיות, אך עם זאת, עבור עסקים גדולים וחברות ענק (שאינם קהל היעד של WordPress) יתכן שמדובר על דרישות חובה.

אם הייתי צריך להעניק לה ציון, הייתי נותן ל-WordPress.com את הציון המכובד 7/10. הפלטפורמה יכולה להשתפר על ידי כך שתספק יותר אפליקציות צד-שלישי, ותאפשר למשתמשים חופש רב יותר. עם זאת, היא כן מספקת את כל הכלים ההכרחיים לבסיס הלקוחות המרכזי שלה – לקוחות פרטיים ובלוגרים.

39 כיפים
תנו כיף אם הפוסט עזר לכם!

מה חשבתם על הפוסט?

0 מתון מינימום 100 תווים
שדה חובה Maximal length of comment is equal 80000 chars אורך מינימלי של תגובה הוא 100 תוים

קבלו רק הודעת דוא"ל אחת בחודש שתשדרג את היכולות שלכם לרמה הבאה.

הרשמו עכשיו!

אנחנו בודקים את כל תגובות המשתמשים תוך 48 שעות כדי לוודא שהם מאנשים אמתיים כמוכם. אנחנו שמחים שהמאמר הזה היה שימושי עבורכם - נעריך את זה אם תספרו עליו לאנשים נוספים.

שתפו את הרשומה הזו מהבלוג עם חברים וקולגות ממש עכשיו:

We check all comments within 48 hours to make sure they're from real users like you. In the meantime, you can share your comment with others to let more people know what you think.

פעם בחודש תקבלו עצות, טריקים, ותובנות מעניינות שיעזרו לכם לשפר את ביצועי האתר שלכם ולהגיע ליעדי השיווק הדיגיטלי שהצבתם לעצמכם!