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Le guide du débutant en design de mots-symboles

Sarah Turner
Sarah Turner
40
12 Août 2019

Si on parle de Coca-Cola ou de Disney, que voyez-vous ? Les mots écrits avec leur propre police de caractères, n’est-ce pas ? Cet exemple simple montre la force des mots-symboles en quelques secondes : ils sont mémorables et percutants.

Les mots-symboles sont des emblèmes de marque créés uniquement à partir du nom de l’entreprise. Grâce à l’ajout d’éléments de design au lettrage et au style, ce qui n’était qu’un simple mot devient un logo reconnaissable qui communique la vision d’une marque à la perfection.

La plupart des petites entreprises ne pensent pas à créer un mot-symbole et choisissent plutôt une icône générique. Cependant, utiliser son nom d’entreprise dans son image de marque a des avantages considérables. De toute façon, dans certains cas, se concentrer sur les mots en eux-mêmes communique mieux la personnalité de la marque !

Le guide du débutant en design de mots-symboles

Les avantages des mots-symboles

Si vous commencez juste votre processus de création d’image de marque, décider de quel type de logo vous voulez vous servir est une étape cruciale. Les mots-symboles sont souvent négligés mais ils ont des avantages significatifs.

Plus de gens connaissent votre nom

Si vous êtes une petite entreprise, faire connaître votre nom est un élément essentiel de votre réussite. Si vous intégrez le nom de votre marque à votre logo, cela accélère ce processus. Il faut entre cinq et sept fois aux clients pour reconnaître l’emblème d’une entreprise. Avec un mot-symbole, il leur faudra le même temps pour se souvenir du nom de votre entreprise.

Le mot-symbole fonctionne sur toutes les plates-formes

Les icônes peuvent être difficiles à redimensionner. Si elles sont trop petites, on ne les voit pas assez bien et, sur les bannières, elles peuvent être difficiles à repérer. Un mot-symbole est beaucoup plus facile à éditer car les polices de caractères sont toujours à taille variable. De même, il est facile de grossir un mot-symbole pour l’afficher sur les devantures des magasins, sur les banderoles et sur les bannières des sites web.

Le mot-symbole est rentable

Comme la plupart des logos ont besoin tôt ou tard qu’on leur rajoute un texte, sauter l’étape du design graphique et se concentrer sur les éléments du lettrage pourrait vous faire gagner du temps et de l’argent !

Il est plus facile de créer un design unique

Il existe un nombre limité d’icônes et elles ont déjà été utilisées pour la plupart. Le monde n’a pas besoin d’un autre marchand de hamburgers avec un logo en forme de hamburger ou d’une ligne aérienne avec un dessin d’avion. Au lieu d’en rester aux stéréotypes éculés, si vous vous concentrez sur le lettrage, votre design sera unique et se distinguera des autres.

Le mot-symbole aide à créer un logo indémodable

Comme toutes les industries, les designs de logos suivent des modes qui vont et qui viennent. Par exemple, récemment, il y a eu une résurgence des emblèmes vintage à thématique nautique. Si vous restez simple et si vous utilisez un mot-symbole, votre logo ne se démodera pas et n’aura jamais l’air éculé.

L’idée de créer un élément de marque à partir d’un seul mot pourrait sembler excessivement complexe mais, en fait, c’est plus facile que vous le croyez. En essayant cinq facteurs de design, vous pouvez créer un emblème unique qui correspond à votre entreprise.

Pour créer le mot-symbole idéal, à quoi faut-il penser ?

Même si vous utilisez les meilleurs services de design de logos qui soient, il est essentiel de comprendre individuellement chaque élément des mots-symboles. En créant une base de connaissances, vous pouvez communiquer vos idées et les transformer en emblème sur-mesure. Même si un designer effectue la plus grande partie du travail, si vous lui transmettez vos préférences, votre vision apparaîtra dans le design final.

1. Les polices de caractères

La police de caractères est la première étape du processus qui permet de donner à votre entreprise une identité visuelle. Le type de police de caractères que vous choisissez en dit long sur votre entreprise. Regardez ce qui suit :

Serif contre Sans Serif

Le serif est l’extension ajoutée aux lettres pour modifier leur style. Les polices de caractères à serif, comme Times New Roman, ont un air beaucoup plus traditionnel. Elles fonctionnent bien pour les entreprises qui désirent ce supplément de sophistication ou dont la personnalité a un versant historique.

Le guide du débutant en design de mots-symbolesLe guide du débutant en design de mots-symbolesLes polices de caractères sans serif comme Arial ou Montserrat ont un style beaucoup plus contemporain. Elles sont idéales pour les entreprises alignées sur la culture pop ou pour celles qui sont liées aux industries technologiques ou de l’information.

Scripte contre d’imprimerie

Les polices scriptes sont un excellent moyen de communiquer de l’élégance et du style. Beaucoup d’organisations haut de gamme choisissent des emblèmes à base de polices scriptes car le style calligraphique rappelle les signatures que les classes supérieures traditionnelles ont rendues populaires. A cette époque-là, savoir écrire était considéré comme un vrai privilège.

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D’un autre côté, les caractères d’imprimerie donnent confiance au lecteur. Si vous voulez donner l’impression que votre entreprise est bien établie, sûre et digne de confiance, il vaudra mieux choisir des polices de caractères fortes et en gras.

Vintage contre futuriste

Le lettrage vintage est idéal pour les entreprises qui veulent rappeler un moment spécifique de l’histoire. Peut-être vendez-vous des vêtements inspirés par les années 1960 ou des antiquités victoriennes. Comme les polices de caractères vintage ont déjà beaucoup de caractère, elles sont parfaites si vous voulez rappeler certains moments de l’histoire.

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Les polices de caractères futuristes sont complètement différentes. Elles sont plutôt adaptées aux films de science-fiction ou aux produits technologiques qui viennent de sortir. Ces polices de caractères innovantes sont parfaites pour les entreprises visionnaires qui veulent que leur public sache qu’elles sont en avance sur leur temps.

Avant de commencer à créer votre logo, faites une liste des adjectifs qui, selon vous, décrivent le mieux la personnalité de votre marque. Quand vous commencez votre travail de design, choisissez les polices de caractères qui reflètent ces descripteurs.

2. Les traits caractéristiques

Les traits caractéristiques sont le gagne-pain des mots-symboles. Inclure une lettre qui a un élément distinctif aide votre design à se distinguer des autres. Par exemple, pensez au « D » du logo de Disney. Cette image de marque est tellement reconnaissable que, même sans le reste du mot, on sait quelle entreprise est représentée par ce « D ».
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Cependant, il ne faut surtout pas ajouter de traits caractéristiques sans raison. Assurez-vous que le design soit représentatif de votre entreprise. Vous pourriez décider d’utiliser une lettre comme monogramme ou peut-être crée-t-elle un visuel qui représente ce que vous vendez. Comme exemple, le « V » du logo de Vans contient une ligature étendue, ce qui lui donne l’apparence d’une rampe de skateboard. Comme Vans vend des chaussures pour les skateurs, ce trait de caractère est entièrement approprié.

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3. Espaces et casse

En matière de mots-symboles, on néglige souvent l’espacement. Cependant, l’écart entre vos lettres peut être tout aussi significatif que les lettres elles-mêmes. Essayez d’augmenter et de diminuer l’espacement. Si vous le diminuez, cela donne l’impression que votre marque est sûre et solide. Si vous l’augmentez, cela rend votre marque plus accessible et plus ouverte.

La même idée s’applique aussi aux casses de lettres. Si vous décidez d’utiliser des majuscules, cela changera considérablement l’impact final et l’endroit où vous choisirez de les mettre aura aussi son effet. Par exemple, une marque forte et pleine d’entrain pourra avoir intérêt à utiliser des majuscules pour tout son mot-symbole. Par contre, si vous voulez donner une sensation détendue et sympathique, vous pourrez choisir d’utiliser des minuscules.

4. Les formes

La forme est un élément supplémentaire qui peut transformer un mot-symbole. Vous pouvez mettre en valeur les parties du mot qui ont l’air pertinentes ou entourer tout le mot-symbole avec une forme. Soyez toujours conscient du supplément de sens que cela ajoute. Par exemple, le carré qui encadre le « In » du logo de LinkedIn donne la sensation d’inclusion que cette plate-forme cherche à fournir.

Avec les formes, on peut aussi jouer sur les vides du mot-symbole. Les vides entre les lettres ont le potentiel de créer des structures qui ajoutent encore plus de sens au logo. Le mot-symbole FedEx en est un exemple fantastique. L’espacement entre le « E » et le « x » a été soigneusement conçu pour former une forme de flèche bien définie, ce qui est un symbole idéal pour une entreprise de livraison.

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5. Les couleurs

L’élément le plus essentiel de votre logo est la couleur. La psychologie de la couleur est bien documentée; des couleurs spécifiques inspirent des émotions différentes aux gens quand ils les voient. Pour le constater, vous pouvez essayer les logos célèbres et leurs couleurs. Est-ce que le célèbre « M » de McDonalds aurait le même succès s’il était en noir ? Et si on repeignait le logo violet de Cadbury en rouge vif ? Aucune marque n’aurait le même impact émotionnel.

Ci-dessous, voici quelques exemples de la façon dont la couleur fonctionne dans l’image de marque. Une fois de plus, vous pouvez examiner la personnalité de votre entreprise pour trouver quelles couleurs vous correspondent.

  • Rouge : excitant, juvénile, audacieux
  • Bleu : digne de confiance et fiable
  • Violet : luxueux, élégant, sage
  • Jaune ou orange : heureux, amical, optimiste

Il est parfaitement acceptable d’utiliser plusieurs couleurs comme dans le logo de Google. De même, certaines marques choisissent de donner une couleur différente ou une autre couleur de fond à une lettre pour mettre en valeur un concept tout en laissant le mot-symbole en blanc. Cadbury est un excellent exemple de la dernière de ces idées : les lettres sont plongées dans un fond violet intense qui donne l’impression que l’on verse du chocolat fondu.

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Choisissez les mots-symboles pour votre petite entreprise

Avec ce guide, vous pouvez créer des mots-symboles de classe professionnelle pour votre entreprise. Cependant, cette option ne convient pas forcément à tout le monde. Vous ne tirerez avantage d’un mot-symbole que si :

  • votre entreprise a un nom court (c’est-à-dire seulement un ou deux mots)
  • votre entreprise a un nom facile à mémoriser et qui vous représente bien
  • vous n’avez pas besoin d’icônes pour fonctionner (par exemple, une appli mobile ne pourrait pas exister avec seulement un mot-symbole)

Comme la plupart des propriétaires de petites entreprises choisissent tout de suite une icône ou un monogramme, utiliser un mot-symbole vous aidera à vous distinguer. Assurez-vous de comprendre les cinq éléments clés et vous pourrez créer un design percutant et mémorable pour votre marque.

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