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L’image de marque : le but d’un logo
Un logo a pour but d’incarner l’essence de votre entreprise et de créer un moyen par lequel les clients potentiels pourront instantanément reconnaître votre marque. Il devrait être assez polyvalent pour qu’on puisse l’utiliser sur plusieurs plates-formes, ce qui donnera partoutune image cohérente à votre entreprise, de votre site web à votre appli mobile. Bien qu’il faille que votre logo soit actuel, il faut aussi qu’il soit indémodable. Donc, il est important de se demander si les dernières tendances incarnent vraiment votre produit ou si elles ne font que flatter votre égo. Après tout, si votre logo est si tendance que ça, il risquera d’être déjà démodé l’année suivante. Au cœur de tout bon design de logo, on trouve des lignes claires et des formes simples, surtout en 2018, année au cours de laquelle la simplification des formes est aussi populaire qu’avant et devient encore plus minimaliste.
Le règne des arcs-en-ciel : les couleurs de 2018
Les quelques dernières années ont vu une montée en puissance des espaces blancs et de l’usage des couleurs négatives mais les designers renoncent finalement à l’approche minimaliste. Avec un site web mobile, les caractéristiques principales, dont les grandes images et les détails complexes, cèdent la place aux couleurs brillantes et tape-à-l’œil. Cependant, si on utilise trop de couleurs différentes dans un design de logo, cela peut être contre-productif et ce sont souvent les logos à la palette de couleurs limitée qui s’avèrent être les plus mémorables. Comme un logo apparaît en général sur une gamme de plates-formes et de produits différents, il est plus facile d’être cohérent en associant une entreprise à une seule couleur.
La simplification des formes
Bien que, au cours de 2018, de nombreux graphistes concepteurs de logos se soient éloignés des lignes claires et minimalistes de l’année dernière, le désir de simplicitén’a pas disparu. En utilisant des mots pour produiredes silhouettes spécifiques, il est possible de créer un logo voyant mais polyvalent et adaptable à plusieurs plates-formes sans renoncer à la qualité. On peut créer un look avant-gardiste avec une police de caractères simple, un espacement quelque peu ajusté et un usage habile de l’empilement des lettres.
Trouvez votre idée avec des formes simples
Les formes simples comme les cercles, les rectangles et les lignes peuvent ajouter de la cohérence à votre logo. Si vous créez un équilibre, le logo est plus agréable à regarder et aide les gens à se souvenir de la marque : le public est attiré et se souvient de l’image, qu’il associe automatiquement au produit. La popularité grandissante des smartphones a eu un effet visible sur tous les aspects du design de sites web, notamment sur les logos. Avec l’abandon des grandes images, les designers se concentrent de plus en plus sur les illustrations et les icônes décalées, plus rapides à charger et plus faciles à comprendre. En tant qu’élément du site web, le logo se doit de s’intégrer au design général sans accroc et c’est pour cela que de nombreuses entreprises choisissent de confier la création de leur logo à un graphiste professionnel.
Des tranches d’espace
Les concepts simples peuvent avoir des résultats impressionnants et l’utilisation d’effets comme les logotypes, l’empilement des lettres et les espaces négatifs aide beaucoup les clients potentiels à se souvenir de la marque. Des formes élégantes ont été utilisées avec beaucoup d’effet par des marques comme Samsung et Google, dont les logos sont connus et mémorisés dans le monde entier. Le logo indémodable de Nike illustre parfaitement l’utilisation d’éléments graphiques pour créer un équilibre dans le design et la réussite de cette entreprise est suffisamment éloquente. Une autre très bonne façon d’ajouter un élément visuel plus frappant est d’utiliser des formes qui se chevauchent et des couleurs vives, comme dans le design du logo Mastercard. Les éléments qui se chevauchent peuvent donner une impression de mouvement tout en ajoutant de la profondeur à un design sans le compliquer à l’excès.
L’enfer d’Helvetica : les polices de caractères qui échouent
Comme dans tous les designs, il existe autant de contre-tendances que de tendances et, actuellement,les designers renoncent à certains éléments qui sont devenus ordinaires à l’excès parce qu’on s’en est trop servi. Pendant un temps, Comic Sans a été la police de caractères à la mode puis Helvetica lui a succédé pour symboliser l’esthétique minimaliste. Décrite par certains comme étant une police de caractères « néo-grotesque », Helvetica a connu son heure de gloire et les designers s’intéressent maintenant aux polices de caractères les moins utilisées. Les polices de caractères émergentes comprennent Opposit de Good Type Foundry, très polyvalente, Trade Gothic Display de Monotype, colorée et charmante et le Mont de Fontfabric extrêmement compatible avec les logos grâce à son look distinctif et à sa grande variation de poids.
Pourquoi le mouvement est à la mode
Cela fait des années que l’on apprécie cette forme pleine de mouvement. Elle a fait exactementce qu’on avait voulu qu’elle fasse : apporter de l’humanitéau cœur de nombreux designs de logos. L’humanoïde en mouvement, avec son mouvement neutre et coulant, a donné à de nombreuses entreprises une figure emblématique claire mais ce look stylé perd de son élan. A présent, la forme en mouvement trahit un design terne et désigne les entreprises qui considèrent leurs clients comme un groupe indistinct et non comme une série d’individus créatifs et imaginatifs. Le stylisme précis inspiré par les progrès technologiques des années précédentes semble devoir céder la place à une approche plus humaniste où l’imperfection astucieuse attirera son public avec humanité et chaleur humaine.
Les tendances à la mode
Bien que ces concepts de design donnent un air tendance à tous les logos, le plus important, c’est que le logo corresponde à l’entreprise, à son énoncé de mission et à ses produits et / ou services. Suivre le dernier design en date avec enthousiasme ne garantit pas la réussite et la clé est de se laisser guider par la marque plutôt que par les dernières folies. Créer un logo qui soit capable d’énoncer efficacement le cœur de l’identité d’une entreprise lors d’un bref coup d’œil et de conserver son intégrité sur plusieurs plates-formes, c’est un vrai défi, pour dire le moins. C’est pour cela que de nombreuses entreprises consultent des designers professionnels avant de lancer leur dernier look. Bien que suivre la tendance et les mouvements de pointepuisse être constructif, tout ce qui brille n’est pas or. Après tout, même les géants du marché comme Pepsi commettent parfois de graves erreurs.
