Guide étape par étape : comment travailler avec un designer pour créer le logo de votre marque

Guide étape par étape : comment travailler avec un designer pour créer le logo de votre marque

Hendrik Human
Hendrik Human
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Avez-vous besoin d’afficher un logo qui agisse comme point d’ancrage de votre marque sur le site web de votre entreprise ou sur vos supports publicitaires ? La conception d’un logo professionnel qui plaise à tout le monde n’est pas une tâche facile. Heureusement, si vous voulez qu’un expert vous crée votre logo, il y a des quantités de possibilités. Pour fluidifier le processus et être sûr d’obtenir le meilleur résultat possible, suivez les étapes suivantes :

Étape n°1 : Rassemblez tous vos actifs de marque

Les vrais designers ne créent pas un logo pour créer un logo. Ils tiennent compte de l’identité de toute votre entreprise pour créer un design qui reflète votre image et votre style et qui soit susceptible de servir de point de focalisation à vos éléments de marque futurs comme les bannières, les prospectus, etc.

Donc, avant de chercher un designer, trouvez un slogan (ou une accroche) pour votre marque et réfléchissez aux caractéristiques les plus importantes qui la distinguent des autres comme :

  • Toutes les images que vous utilisez régulièrement ou auxquelles vous vous identifiez
  • Les couleurs ou les palettes de couleurs que vous avez utilisées pour créer votre image de marque
  • Le style général de votre entreprise ou de votre marque (formel, décontracté, joyeux, etc.)

Tous ces éléments aideront le designer à trouver un logo qui parle vraiment à votre marque.

Étape n°2 : Définissez l’étendue de vos besoins

Votre logo sera utilisé partout dans votre entreprise, dans tous vos produits et tous vos actifs de marque. Il faudra donc des logos de tailles, de dimensions et de couleurs spécifiques pour cette plate-forme. Par exemple, sur votre site web, vous pourrez utiliser d’autres logos que dans vos applis mobiles et vous aurez peut-être même besoin d’autres variations pour vos documents officiels ou pour vos documents de marketing imprimés.

N’oubliez pas d’indiquer à votre designer dans quelles parties de votre entreprise vous aurez besoin d’utiliser votre nouveau logo pour qu’il puisse créer les variations adéquates.

Étape n°3 : Décidez comment vous voulez embaucher un designer

Il existe plusieurs façons de travailler avec un designer afin de trouver un logo pour sa marque. La décision la plus importante que vous devrez prendre, c’est de savoir si vous voulez travailler avec un designer individuel (comme un indépendant) ou avec une entreprise de design. Si vous voulez quelques très bons exemples, vous pouvez consulter cette liste des meilleurs services de conception de logos.

Avec une agence de design, vous aurez probablement accès une expérience beaucoup plus raffinée et beaucoup plus professionnelle. Toutefois, vous paierez probablement beaucoup plus cher que pour bénéficier des services d’un indépendant. Suivant l’option que vous choisissez, le prestige de l’indépendant ou de l’agence et les exigences, les prix peuvent varier énormément. Attendez-vous à devoir payer un indépendant entre 50 $ et 200 $ et cent ou deux cents dollars de plus pour une agence. Certaines agences de design comme Tailor Brands demandent aussi que vous vous abonniez chez elles au lieu de n’effectuer qu’un seul paiement.

Si vous choisissez de travailler avec un indépendant, vous aurez une autre décision à prendre. Sur la plupart des sites web d’indépendants, vous traiterez directement avec un indépendant en postant votre mission dans les listings du site et en laissant un indépendant postuler ou en trouvant un indépendant qui vous semble convenir. Comme exemples, on pourra citer des sites web comme Upwork et HiretheWorld. Autrement, une autre méthode passionnante est de créer un concours de design de logos comme sur Logo Arena, où vous pourrez choisir le logo qui vous plaît le plus.

Étape n°4 : Choisissez le bon designer pour votre mission

N’importe quel designer ou agence d’image de marque décent et digne de confiance vous montrera fièrement des exemples de son travail ou aura tout un portfolio de projets passés. Chaque designer a aussi un style personnel et des points forts qui le distinguent des autres. Vous devriez toujours consulter le portfolio du designer ou des exemples de ses projets passés pour vous faire une idée de son style et décider si ce dernier est compatible avec votre marque. Vous devriez aussi vous demander si le designer a déjà créé un logo du style que vous voulez.

Étape n°5 : Mettez-vous d’accord sur un prix et sur un délai

Si vous choisissez de travailler avec un designer indépendant ou selon la façon dont fonctionne l’agence que vous avez choisie, vous aurez besoin de négocier un prix et un délai. Certaines agences de design ou de services ont des prix fixes pour certains services. Par exemple, Tailor Brands propose deux forfaits qui comprennent chacun des services prédéfinis.

Si vous travaillez avec un indépendant, c’est plus compliqué car il faudra que vous trouviez une solution à l’amiable. N’oubliez pas que ce que l’on obtient correspond en général au prix que l’on a payé et qu’il est par conséquent utile de chercher les indépendants les mieux évalués même s’ils se font payer plus cher.

En général, un designer ne devrait pas prendre plus d’une semaine pour finir votre logo. Il se pourrait qu’il ait d’autres missions à terminer auparavant. Normalement, si vous organisez un concours, vous pourrez fixer le prix même s’il y aura peut-être un minimum. La date de livraison sera, elle, à votre discrétion.

Étape n°6 : Respectez l’histoire de votre marque

Toute campagne de positionnement de marque a une identité précise et elle doit toujours la respecter. C’est cette identité que les consommateurs remarquent en premier et dans laquelle ils investissent. Assurez-vous d’avoir, vous et votre designer, une idée bien claire du message, des idées ou de l’objectif de votre marque et vérifiez que cette idée soit visible dans le produit final. Cela peut être particulièrement difficile à faire quand on crée un logo parce qu’un logo est petit et simple. Il faut que vous soyez capable de distiller votre message dans les éléments de base de votre logo, comme les mots-clés ou ses expressions et son image, et de créer un logo qui en soit la représentation.

Étape n°7 : Ne bâclez pas le processus de design

Le bon design ne se fait pas en un jour. C’est un processus itératif qui pourra varier en fonction du designer individuel ou de l’agence que vous aurez choisi. Il est difficile de distiller l’essence de toute une marque dans une petite représentation graphique. Le designer doit exprimer et harmoniser beaucoup de facteurs quantifiables et non-quantifiables et les faire tenir dans une seule icône nette et attirante.

Donc, on comprendra aisément que des designers différents aient des façons différentes d’aborder ce travail. Ensuite, pour travailler avec un designer, il y a des choses concrètes à savoir et qui vous aideront à conserver une bonne relation de travail tout en obtenant exactement le logo que vous voulez.

Voici d’autres conseils utiles pour travailler avec un designer

  • Évitez de donner des retours trop vagues. Je sais que c’est dur si on n’est pas soi-même designer mais des retours comme « Je ne sais pas, ça manque de charme » n’aident pas beaucoup et le processus n’avancera pas plus vite. Essayez de préciser ce qui ne va pas pour vous, comme les polices de caractères, les couleurs ou les images. Si vous n’arrivez pas à être précis, cela indique peut-être qu’il faut que vous preniez du recul afin de changer de perspective.
  • Ne soyez pas trop autoritaire. Le design n’a rien de facile, surtout pour les clients. Laissez à votre designer la latitude nécessaire pour expérimenter et assez de temps pour qu’il n’ait pas à bâcler le processus de création.
  • Soyez flexible. Ne vous accrochez pas trop à vos propres idées ou vous risquerez de rejeter d’entrée de jeu toute idée nouvelle. Souvenez-vous qu’un bon designer connaît aussi d’expérience ce que les gens aiment et veulent et qu’il pourrait apporter une perspective novatrice et bienvenue à votre logo.
  • Attendez-vous à ce que le processus se déroule en plusieurs étapes. Comme les designers doivent trouver un équilibre entre leurs idées propres et ce que désire le client, ils y arrivent rarement du premier coup. Le design de logos est en général un processus d’expérimentation au cours duquel on choisit la meilleure idée afin de s’en inspirer pour la suite.
  • Ne craignez pas de poser des questions ou de fournir des réponses. En fait, si votre designer n’a aucune question à vous poser, vous devriez vous en inquiéter. Un bon designer vous posera toutes les questions qu’il faudra pour s’assurer de concevoir le logo que vous voulez et dont vous avez besoin.

Voilà, c’est tout ce que vous avez besoin de savoir pour trouver un designer, travailler avec lui et obtenir un bon logo pour votre marque. Ce logo sera la pièce maîtresse de tous vos actifs de marque pendant une période assez longue et sera l’actif le plus reconnaissable que vous aurez. Donc, assurez-vous de faire tout votre possible pour donner à votre designer toutes les chances de créer le logo inoubliable que mérite votre marque.

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