Conception de logo par AI ou designer graphique – lequel devriez-vous choisir ?

Conception de logo par AI ou designer graphique – lequel devriez-vous choisir ?

Andrijana Trajanovska
Andrijana Trajanovska
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Vous lancez votre entreprise, votre ONG, ou un nouveau projet, et il vous faut un logo. Et malheureusement, vous n’avez pas de compétences en matière de design, et/ou pas le temps de faire vous-même le logo. Vous pouvez donc soit utiliser les services d’un designer graphique professionnel, ou faire créer votre logo par un outil à intelligence artificielle (IA). Si vous n’êtes pas sûr de quelle option choisir, vous êtes au bon endroit.

Les deux options ont chacune leurs avantages et leurs inconvénients, il est donc important pour les gens en besoin de ce genre de services de comprendre la différence entre conception de logo par IA et par un designer graphique. Les deux peuvent vous apporter une solution créative, mais la meilleure option pour vous dépend de plusieurs facteurs. Continuez à lire pour vous aider à décider.

Qu’est-ce qu’une conception graphique par IA ?

La conception graphique par IA implique des outils basés sur un site, qui peuvent créer des logos ainsi que des illustrations, des typographies et les couleurs qui vont avec. Ces sites sont relativement simples à utiliser. Tout d’abord, saisissez le nom de votre entreprise et votre slogan (si vous en avez un). Ensuite, saisissez quelques mots clés pour décrire votre marque. Vous obtiendrez ensuite plusieurs suggestions pour votre logo, contenant les informations que vous avez saisies. Certains sites de conception graphique par IA vous permettent de peaufiner les couleurs, la typographie et l’image de votre logo selon vos préférences personnelles.

Une fois que vous avez terminé les modifications, vous pourrez voir les aperçus en utilisant le logo sur différents sites et contenus promotionnels. Si vous voyez quelque chose que vous aimez, vous pouvez choisir d’acheter seulement le logo ou l’ensemble de contenu marketing.

Un exemple de conception de logo par IA est le site Tailor Brands — qui se targue d’avoir 3 millions d’utilisateurs et 100 millions de designs effectués. Il faut environ une seconde pour que cet outil conçoive un logo. Une fois votre logo créé par Tailor Brands, vous aurez accès à leur boîte à outil, pour vous aider avec vos publications sur les réseaux sociaux, votre stratégie de marque, les analytiques de votre marque, votre page de renvoi, et bien plus encore.

Que font les designers graphiques ?

Le design graphique a pour but de transmettre un message ou convaincre un public, et les designers graphique transmettent ce message en communiquant des informations visuelles. Un professionnel de la conception graphique doit connaître les bases du design, comme :

  • La théorie des couleurs
  • La typographie
  • La mise en page d’impression
  • Le développement d’images
  • Le design d’interface web

Ils doivent être capables de créer du contenu utile pour votre marque et rester cohérents sur l’intégralité des designs d’une marque. Cela dit, créer des logos est en principe largement dans les capacités d’un designer graphique.

En général, les designers graphiques n’ont pas besoin de connaître le code. Donc, s’il vous faut du code pour votre projet, vous aurez peut-être besoin d’engager un développeur.

Exemple d’endroit en ligne où vous pouvez engager un designer graphique humain est DesignCrowd, qui propose des designs venant d’une grande variété de freelancers partout autour du globe. Les appels aux designs sur cette plateforme se font sous forme de compétitions. C’est vous qui décidez des paramètres de votre compétition, comme le budget et la date butoir. Les designers vous envoient ensuite leurs designs (dans votre cas, un logo) et vous choisissez le gagnant.

Les 5 commandements d’un bon logo

Peu importe que votre logo soit créé par une intelligence artificielle ou par un concepteur graphique professionnel, vous devrez vous assurer qu’il réponde à ces critères :

  1. Simplicité – votre logo doit être facile à digérer pour vos clients, et c’est en général les designs les plus simples qui fonctionnent le mieux. (L’exemple parfait est le logo d’Apple)
  2. Cohérence de la marque – assurez-vous que ce que transmet votre logo est compatible avec le message de votre entreprise et l’image de votre marque.
  3. Mémorisation – votre logo doit être facile à retenir. Quand les clients pensent à votre logo ou tombent dessus pendant leur journée, ils doivent se souvenir de qui vous êtes, ainsi que de vos valeurs.
  4. Notabilité – votre logo ne devrait pas ressembler à tous les autres. Rendez-le unique !
  5. Lisibilité & flexibilité – Les meilleurs logos sont versatiles. Ils fonctionnent parfaitement dans toute une variété d’environnement et d’applications, comme en noir et blanc ou en couleurs, en petit ou en gros, en numérique ou en version imprimée, en statique, en animé, etc.

Alors que choisir pour votre logo : une IA ou un concepteur graphique ?

Pour vous aider à décider, tenez compte des questions suivantes :

  • Quel est le budget de votre logo ? – Le coût de votre logo, si vous passez par un designer professionnel, peut monter jusqu’à des milliers de dollars. Cependant, le coût d’un logo conçu par IA peut être très bas, quelques dollars seulement. Combien d’argent voulez-vous investir dans votre logo ?
  •  Quand avez-vous besoin de votre logo ? – Est-ce urgent, ou vos délais sont-ils relativement flexibles ? Un designer professionnel peut mettre des jours, des semaines, voire des mois à faire la version finale de votre logo. Par contre, un designer de logo par IA met seulement quelques secondes à créer un logo une fois vos données entrées.
  •  Dans quelle phase de développement se trouve votre projet ou entreprise ?  Avez-vous déjà commencé les activités de promotion de votre marque ? Malgré l’utilisation avancée de polices et de formes, les designs créés par une IA peuvent dévier de votre concept original, et ces outils IA ne donnent pas vraiment d’opportunités de modifications. Par contre, un concepteur graphique humain s’assurera que votre logo est compatible avec votre marque.
  •  Savez-vous déjà ce à quoi vous souhaitez que votre logo ressemble ? Les outils IA utilisent des formules qui impliquent les polices, les structures, et les couleurs, (entre autres) pour créer les logos. Donc, si vous avez une idée précise de votre logo idéal, il y a une chance que cette approche austère ne vous convienne pas ; vous pourriez être déçu du design suggéré par l’IA. Dans ce cas, mieux vaut vous diriger vers un designer graphique professionnel, qui écoutera vos idées avec attention, posera des questions pour vous aider à mieux les définir, et concevra votre logo selon ces critères. Mais si vous n’avez pas d’idées précises de l’apparence de votre logo et que vous êtes ouvert à toutes propositions, il n’y a pas de mal à essayer un designer de logo par IA.
  •  Comment allez-vous tester votre nouveau logo sur le marché ? – Les logos doivent véhiculer le message de votre entreprise, et leurs designs ont besoin de sens. L’intelligence artificielle ne peut pas vous aider à vous connecter à vos clients, ni à comprendre les nouveaux marchés. Par contre, les designers humains et les agences le peuvent. Ils peuvent organiser des groupes de discussion pour offrir un retour sur quelques designs de logos avant d’en choisir un à vous proposer.
  •  Quels sont vos besoins futurs et actuels en matière de logo ? Allez-vous utiliser le logo pour un projet à durée limitée ou sur le long terme ? Les outils de design IA créent constamment de nouveaux designs, et leurs capacités d’apprentissage leur permettent de rassembler des données utilisateurs qui peuvent donner des idées des tendances de design émergentes. C’est pour cela que les logos créés par IA peuvent fonctionner pour votre stratégie de promotion de marque, surtout au niveau popularité. Les designers humains, eux, n’ont pas toujours accès à de telles données et peuvent créer des contenus qui ne suivent pas les tendances actuelles.

Le verdict ?

En choisissant votre logo, vous vous engagez sur une certaine identité et vous créez votre marque. Il est donc important de ne pas se tromper. Si vous travaillez sur un projet annexe personnel ou sur une startup qui commence tout juste à décoller, un logo pas cher peut être une bonne idée. Toutefois, s’il s’agit d’un gros projet très important pour vous, que vos clients comptent beaucoup, et que vous souhaitez créer l’identité de votre marque, il n’est pas très judicieux de remplacer un designer graphique humain par un robot.

 


IMAGES

TechCrunch: https://techcrunch.com/2018/05/09/tailor-brands-series-b/

Corner Coffee: https://www.hongkiat.com/blog/artificial-intelligence-logo-design-brandmark/

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