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Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Andrijana Trajanovska
Andrijana Trajanovska
23 de Janeiro de 2019
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A cor é importante! Este é um fato na maioria das sociedades, e até mesmo quando crianças aprendemos que o rosa é para as meninas e o azul é para os meninos. Pesquisas de marketing mostram que o uso de dicas visuais é fundamental, pois influenciam fortemente a maneira como os clientes pensam e como se sentem, tanto que uma determinada cor pode influenciar se alguém faz uma compra ou não.

 Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Claro, fatores como cultura, educação, preferência pessoal, experiências e contexto também influenciam o efeito que uma cor exerce sobre um consumidor. Os estudos sobre psicologia das cores confirmam isso. Ainda assim, existem padrões ou expectativas universalmente aceitos quando se trata de como as cores do seu logotipo afetam a sua marca e as suas vendas.

Independentemente de você trabalhar com um designer de logotipo interno ou com serviços de design de logotipo oferecidos por plataformas como Tailor Brands, DesignCrowd e HiretheWorld, você nunca deve subestimar o poder da opção de cor para o seu logotipo. Então, antes de ter criar o design do seu próximo logotipo, pergunte a si mesmo: As cores que você escolheu evocam a reação emocional e a conexão que você deseja atingir com seu público-alvo?

Por que a cor é importante?

1. Cor evoca emoções

A cor tem um impacto nos sentimentos que um logotipo evoca, uma vez que os humanos associam determinadas cores a emoções específicas. Essas emoções podem envolver o seu público e ajudá-lo a lembrar da sua marca com mais facilidade. Antes de escolher as cores do seu logotipo, determine primeiro a mensagem que você deseja que o seu logotipo transmita.

Numerosos estudos confirmaram as seguintes associações de cor/significado:

  • Vermelho. Pense em placas de “Pare”, cartazes gigantes “À VENDA AGORA!” ou os botões grandes para pressionar por uma ação cronometrada. Eles são todos vermelhos e transmitem urgência, o que pode ser o motivo pelo qual os humanos associam naturalmente a cor dessa maneira. Designers usam o vermelho em contexto de alta energia para transmitir um senso de urgência ou ousadia. Vermelho quase automaticamente faz você respeitar o logotipo. Quem não quer isso para a sua marca?
  • Verde. A maioria das plantas nas selvas e florestas é verde, então, naturalmente, muitas pessoas associam a cor verde às qualidades de coisa boa, saudável, pacífica e orgânica. Ela pode ser usada para transmitir relaxamento ou chamar a atenção para questões ambientais. O logotipo do Greenpeace é um bom exemplo.

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  • Azul. Se deseja enviar uma mensagem de confiabilidade aos seus clientes para que eles se sintam seguros para fazer negócios com você, pode fazer isso sem dizer uma palavra. Basta usar a cor azul nos seus materiais de marketing, incluindo o seu logotipo. Isso trará uma sensação de calma, equilíbrio e tranquilidade aos seus clientes em potencial.
  • Amarelo. O amarelo é a cor do sol, que é uma fonte de energia e vida. Portanto, o uso do amarelo dá aos espectadores uma energia alegre e otimista. Independentemente de ser a sombra de uma banana ou um limão, ou de ouro, mostarda ou mel, o amarelo inspira sentimentos de positividade e felicidade. Basta pensar na seta amarela no logotipo da “Amazon”, que lembra um sorriso.

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  • Laranja. Semelhante ao amarelo, a cor laranja brilha com diversão, calor e entusiasmo. Por exemplo, a marca “Fanta” usa a cor laranja como a cor principal em seu logotipo, refletindo uma imagem de que a bebida é picante e divertida.

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  • Preto e prata. A cor preta transmite poder, elegância, ousadia e sofisticação. A prata é um símbolo de classe e sofisticação, mas com um pouco de mistério ao redor. Use uma ou outra (ou uma combinação de ambas) se a sua marca for sobre espiritualidade e mistério. Os exemplos incluem os logotipos da Apple e da Puma.

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  • Rosa e roxo. Essas duas cores destacam a feminilidade, a juventude e a criatividade, e costumam ser usadas para promover produtos de beleza voltados para consumidores do sexo feminino. Uma boa marca de exemplo é

Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Em vez de se concentrar apenas na estética das cores escolhidas, reserve um tempo para realmente considerar o que cada uma delas pode significar para o seu público-alvo.

Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

2. A cor atrai a atenção

Quando alguém olha para qualquer logotipo, a primeira coisa que provavelmente percebe é a cor dele. Isso reflete a pesquisa de mercado, que indica que 80% de toda a informação visual que o cérebro humano recebe está relacionada à cor. As primeiras impressões de uma marca geralmente duram 90 segundos ou menos, de modo que, para que uma marca tenha uma impressão duradoura, ela precisa que seu logotipo se destaque, seja memorável e, por fim, se torne icônico.

Algumas marcas cujos logotipos alcançaram status de ícone e que me vêm à mente incluem a Coca-Cola, a Pepsi, a McDonald’s e a KFC. Além do fato de que não há mais de três cores nos logotipos de cada marca (então a combinação de cores é simples o suficiente para as pessoas lembrarem), outra coisa que elas têm em comum é que usam cores brilhantes como o vermelho, que grita “Olhe aqui!”  Outras empresas que efetivamente usam vermelho brilhante como cor principal incluem Kmart, Lego, Canon, Heinz, Avis, Nintendo e CNN.

Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Outras cores que atraem a atenção são amarelo brilhante e laranja. Elas são especialmente predominantes nos logotipos de várias agências de segurança que precisam ser notadas com rapidez e facilidade.

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3. A cor transmite uma mensagem ao seu segmento de mercado

A cor do seu logotipo comunica os valores da sua empresa ao seu grupo-alvo. Com base em sua idade, sexo, interesse, estilo de vida e área geográfica, eles se relacionarão mais com uma cor do que com outra.

Consequentemente, cada segmento de mercado responde de maneira diferente a cores diferentes, e a mesma cor tem diferentes significados em diferentes configurações. Por exemplo, a cor verde na Irlanda está associada à boa sorte (pense em trevos); no entanto, em muitos lugares ao redor do mundo, o verde também tem laços estreitos com o Islã.

Além disso, o clima também influencia o impacto de certas cores nas pessoas. Por exemplo, as pessoas nos países tropicais preferem cores quentes, enquanto as pessoas nos climas do norte respondem mais favoravelmente às cores mais frias.

4. A cor se torna sinônimo da marca

No início do ciclo de vida de uma marca, ninguém sabe o nome da marca por trás do logotipo, por isso, a empresa muitas vezes detalha o nome em torno do logotipo. Por exemplo, embora o logotipo da Nike agora seja comumente visto como um símbolo, em grande parte da história da Nike, iniciada em 1971, o “NIKE” foi incorporado ao lado do swoosh.

Mas quando a marca alcança sucesso mundial e se torna icônica, o nome da marca geralmente cai, deixando apenas o design e a cor do logotipo. Quando isso acontece, como aconteceu com a Nike, muitas vezes os consumidores começam a identificar a cor com a marca.

O logotipo da Tiffany & Co. é um bom exemplo. O tom de azul que serve de pano de fundo para o nome da Tiffany agora é conhecido em todo o mundo como “o azul da Tiffany”.

Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Com o tempo, a cor ou as cores escolhidas para o seu logotipo se imprimem nas mentes dos seus consumidores. É por isso que não é surpresa que algumas empresas registrem conjuntos de cores para proteger a sua marca de outras marcas no mesmo mercado usando cores iguais ou semelhantes. Por exemplo, a T-Mobile registrou o seu tom particular de magenta em 2000. Desde então, a T-Mobile tem mostrado de forma proeminente essa cor em suas lojas e material promocional.

Por que a cor importa: quatro razões pelas quais a cor que você escolhe para o seu logotipo é tão importante

Para tornar a sua marca mais reconhecível, as empresas costumam usar as mesmas cores em tudo, incluindo propaganda, uniformes, embalagens, decoração de lojas e muito mais. O seu objetivo deve ser o do seu público pensar em sua marca quando vir o tom de cor que você usa para sua marca e seu logotipo.

Então, ao escolher cores para o seu novo logotipo…

Evite cometer esses erros:

  • Incompatibilidade da personalidade da sua empresa com a cor do logotipo.
  • Usar cores ofensivas no ambiente e na cultura em que sua empresa opera.
  • Tornar o seu logotipo maçante e monótono.

Em vez disso, faça o seguinte:

  • Identifique quem está usando os seus produtos e ajuste as cores do seu logotipo ao seu público-alvo.
  • Realize pesquisas de mercado para que as cores escolhidas representem perfeitamente o seu nicho, a personalidade da sua marca e a sua personalidade de comprador ideal.
  • Realize testes frequentes de divisão em esquemas de cores para avaliar as reações de seu público ao seu logotipo.

Não há cor boa ou ruim: mas a cor certa ajuda

É impossível agradar a todos quando se trata da escolha do logotipo da sua empresa. E a ideia de que uma cor sempre se converte melhor que a outra não é razoável, porque simplesmente não existe uma cor “melhor” universal. No entanto, existe um logotipo “indevidamente colorido”, e essa cor pode ser um enorme desvio para os seus potenciais clientes.

A escolha de cores para o seu logotipo deve ser parte de uma estratégia de marketing maior para atrair clientes. Para vendas bem-sucedidas, garanta a marca orientada por dados que afeta os corações, as mentes e a sensibilidade das cores de seus clientes-alvo.

 


Estudo da psicologia das cores: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/2289687

Estatísticas de pesquisa de mercado: https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-and-trademarks

IMAGENS

Como as cores afetam as compras afetadas?: https://postfunnel.com/3-striking-steps-use-color-psychology-glowing-sales/

Exemplos de psicologia da cor: https://justcreative.com/2018/02/19/color-psychology-in-logo-design-branding-explained/

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