7 formas de hacer tu página de destino apta para móviles

7 formas de hacer tu página de destino apta para móviles

Hendrik Human
Hendrik Human
22 de Enero de 2019
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La forma en que las personas ven e interactúan con tu página de destino en un dispositivo móvil es tan importante como la forma en que lo hacen desde un ordenador de escritorio. Sin embargo, muchos propietarios de negocios descartan rápidamente el uso de Internet desde el móvil y lo consideran una parte más pequeña del tráfico total del que realmente es. Este puede ser un gran error.

Alrededor de 63,5 % (o 1,8 mil millones de dólares) de las ventas de comercio electrónico se dan en móviles o tabletas, y solo se espera que esta cifra crezca.

Si alguien te dijera que puedes ampliar tu base potencial de clientes en dos tercios al optimizar tus páginas de destino móvil, ¿lo harías? Claro que lo harías.

Las páginas de destino son una gran herramienta para generar conversiones, que es por lo que es más importante que nunca garantizar que tus páginas de destino sean más aptas para móvil. Veamos cómo puedes hacerlo.

#1: Mantén el contenido breve y placentero

Hay varias razones por las que no deberías extenderte en el contenido en páginas de destino para móvil:

Es agobiante

Cuando solo tienes una pantalla del tamaño de la palma de tu mano, demasiado contenido puede verse rápidamente desorganizado, abarrotado y causar confusión. Si un sitio web no está optimizado para móvil, casi la mitad de sus usuarios se irán inmediatamente en búsqueda de uno que sí lo esté.

Aumenta los tiempos de carga

Tener demasiado contenido (especialmente imágenes) afecta muchísimo a los tiempos de carga de las páginas. Esto es increíblemente importante, dado que casi tres cuartos de las personas abandonarán un sitio móvil si tarda más de cinco segundos en cargar. Básicamente, te arriesgas a perder clientes antes de que tengan oportunidad de ver tu contenido.

Desmotiva la acción

Es frustrante para los usuarios tener que desplazarse muchísimo hacia bajo para encontrar lo que están buscando. Mantén tu contenido deliberadamente breve y atractivo, y mantente apegado a los mismos principios para que tus elementos más importantes de llamada a la acción se encuentren en la parte superior de la página. Dicho eso, las audiencias son diferentes, así que es importar probar para ver qué te funciona mejor.

7 formas de hacer tu página de destino apta para móviles

#2: Redimensiona tus imágenes

Es sorprendente ver cuántas páginas de destino no prestan suficiente atención a sus imágenes. No es solo que las pantallas de móvil sean mucho más pequeñas que las de ordenador, sino que además son verticales y no horizontales.

Sin importar el método que uses para crear tus páginas de destino, debes asegurarte de que:

  • Tienes versiones de tamaños alternativos de tus imágenes O que tus imágenes existentes se seguirán viendo bien en pantallas de móviles.
  • La parte más importante (o más atractiva) de las imágenes siguen siendo visibles si se cortan.
  • La resolución es nítida y consistente.
  • Cualquier imagen combina visualmente con el resto del contenido y marca general.
  • Las imágenes son tan pequeñas como sea posible para evitar afectar el rendimiento (teniendo en cuenta el punto anterior de que aumenta tiempos de carga).

#3: Piensa en que sea apto para pulgares

Recuerda que los usuarios usarán sus dedos (no el ratón) para interactuar con la página. Esto significa algunas cosas:

Menor precisión

Las acciones de los lectores serán mucho menos precisas. Asegúrate de que usas botones o enlaces grandes y aptos para pantalla táctil en los que se pueda hacer clic fácilmente sin necesidad de agrandar la pantalla.

Movimientos intuitivos

Si tienes presentaciones o carruseles de imágenes, mira si puedes incorporar alguna acción de desplazamiento lateral, que es el tipo de interacción que los individuos esperan al usar un dispositivo móvil.

Clics accidentales

Asegúrate de no poner enlaces o botones donde es más probable que los toquen accidentalmente, por ejemplo, cuando un usuario está desplazándose hacia abajo en la página. Esto puede ser extremadamente frustrante y resulta en ventas o conversiones perdidas.

 

#4: Aprovecha la plataforma móvil

Hay muchas funciones específicas para móvil que puedes (¡y debes!) aprovechar cuando desarrollas páginas de destino para móvil. Por ejemplo, usar la ubicación del dispositivo móvil para dar información a los usuarios que sea específica a su región o en el idioma que probablemente usan.

Si quieres implementar algún tipo de programa de referidos, también puedes hacer que los usuarios compartan los contactos directamente desde su móvil. Piensa en todas las integraciones disponibles en móvil (cámara, grabaciones, mapas) y cómo puedes usarlas para crear una página de destino única y memorable.

#5: Mantén las formas sencillas

Recuérdate a ti mismo nuevamente que estás trabajando con pantallas con mucho menos espacio disponible, lo que significa que todo necesita ser fluido y sencillo para obtener el máximo número de conversiones.

En los móviles siempre debes hacer que tus formularios de contacto o suscripción sean tan sencillos como sea humanamente posible. Si tienen demasiados campos o información requerida, no solo aumentarás tus tiempos de carga, sino que será mucho más tedioso de rellenar en un móvil en comparación con un ordenador.

Obligar a los usuarios a introducir demasiados datos es la forma más rápida de perder un cliente y cualquier oportunidad de conversión. No te preocupes, siempre es posible pedir a los usuarios más información más adelante o cuando se sientan más cómodos y más apegados emocionalmente a tu marca.

#6: Prueba y vuelve a probar

Aunque hay ciertos principios universales, la experiencia móvil sigue siendo única. Por lo tanto, deberías asegurarte de hacer pruebas específicas para móvil. Antes de lanzar públicamente una página de destino, deberías ponerla a prueba por ti mismo (y pedirle a otros que lo hagan) para asegurarte de que la interfaz es cómoda, funcional e intuitiva.

Hacer pruebas es un proceso continuo, pero solo la mitad de las compañías que usan páginas de destino realmente se toman el tiempo de hacerlo. Siempre debes hacer seguimiento de las estadísticas de tus visitantes y analíticas del sitio web. Esto te ayudará a monitorizar el éxito de versiones múltiples de tu página de destino para identificar exactamente qué funciona y qué no funciona. Los tests A/B son necesarios para páginas de destino de todo tipo, incluyendo las móviles.

#7: Usa un creador de páginas de destino apto para móviles

Usar un creador prémium de páginas de destino apto para móviles te facilitará la implementación de la mayoría de estas recomendaciones. Te ofrecerán plantillas probadas y comprobadas, plugins que añaden funcionalidad, herramientas aptas para móviles, integración con otras plataformas, y en la mayoría de casos, funciones y analíticas para tests A/B.

Sin embargo, no todos los creadores de páginas de destino son iguales. Asegúrate de que usas uno que haya comprobado su efectividad. Echa un vistazo a algunos de los mejores creadores de páginas de destino que existen actualmente y que se incluyen plataformas como Unbounce, Lander y PageWiz. Todas estas plataformas también te ofrecen buenas herramientas para que te asegures de que tu página de destino es tan efectiva en móvil como en ordenador.

Páginas de destino creadas para tus clientes, sean quienes sean

Si tu página de destino no es apta para móviles, corres el riesgo de alienar de tu negocio a clientes actuales y potenciales. Si las tendencias nos muestran algo, es que más y más individuos están buscando sus móviles cuando quieren navegar o comprar en línea.

Si ya has creado una página de destino fantástica con una tasa de conversión alta y un gran contenido, las buenas noticias son que no tienes que empezar desde cero. Hacer que tu página de destino sea apta para móviles consiste más en deshacerse de lo innecesario e identificar lo más importante. En otras palabras, trata más sobre optimizar tu contenido.

Con eso en mente, solo hay una pregunta pendiente: ¿te puedes permitirte dejarlo pasar? La respuesta, por supuesto, es que no.

Créditos de imágenes:

Imagen de breve y placentero: https://landerapp.com/blog/are-you-ready-to-jump-to-mobile/

Imagen de apto para pulgares: https://pixabay.com/en/the-mobile-unit-smartphone-1593989/

Imagen de pruebas: https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/03/10/mobile-landing-pages

Imagen de creador apto para móviles: https://www.pagewiz.com/?a=140

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