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O que é um slug de URL e como usá-la para otimizar seu site

Hendrik Human
Hendrik Human
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26 de Setembro de 2019

Se você deseja executar uma campanha de SEO bem-sucedida e eficaz para seu site ou blog, inevitavelmente terá que otimizar os slugs do seu site. Apesar de ser um método tão simples de otimizar o SEO do seu site, são poucos os novos donos de sites ou administradores que sabem o que são e como usá-los.

As vantagens de otimizar os slugs do seu site para competir online não podem ser subestimados. Bons slugs fazem o seguinte:

  • Facilitam a identificação do conteúdo e valor das suas postagens a partir da URL.
  • Tornam as suas URLs mais atraentes e de fácil compreensão pelos visitantes do seu site.
  • Tornam suas URLs fáceis de lembrar e de serem localizadas novamente pelos visitantes do site.
  • Melhoram seu desempenho no PRMP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), ajudando-o a ter uma classificação mais alta nos resultados.

Mas em primeiro lugar, o que é um slug de URL?

Se você acessar um site e navegar para uma página da Web ou postagem de blog específica, verá que a URL na barra de URL do seu navegador será parecida com o seguinte:

https://www.examplo.com/blog/postagem-de-blog

 O que é um slug de URL e como usá-la para otimizar seu site

O “caminho” é a parte da URL que vem depois do domínio do site e da extensão de domínio real – nesse caso, a parte “examplo.com”. Esse “caminho” ajuda a ilustrar onde você está na hierarquia do site. Páginas da Web ou postagens em um site, geralmente são separadas usando uma “/” na URL.

O “slug” é tudo o que vem depois da última “/” no caminho e geralmente identifica o arquivo ou a página da Web. Então, no exemplo acima, o slug é:

postagem-de-blog

O que é um slug de URL e como usá-la para otimizar seu site

Existem vários motivos pelos quais você pode querer alterar o slug das suas URLs:

  • Você pode querer encurtar ou aumentar a URL ao usar o título da postagem.
  • Alguns caracteres especiais (como espaços) não são suportados em URLs.
  • Você certamente deseja melhorar as URLs para alavancar o desempenho do SEO (Eu iriei ajudar você a fazer isso neste guia).

Como usar slugs para otimizar seu SEO

Como os mecanismos de pesquisa usam slugs?

O fundamento de qualquer campanha de SEO é selecionar palavras-chave. Toda a base da otimização de mecanismos de pesquisa é construída com base na capacidade desses sistemas corresponderem ao conteúdo que as pessoas buscam na Web usando palavras-chave relevantes.

Por exemplo, se um usuário pesquisar por “Melhores hambúrgueres em Nova York”, um mecanismo de pesquisa como o Google vasculhará a Web em busca de artigos ou páginas que usem ou mencionem as mesmas palavras e frases. Muitas vezes, os mecanismos de pesquisa também identificam palavras-chave como “hambúrgueres” e “Nova York” e os associam a palavras-chave relacionadas à relevância, como “comida”, “lanchonetes” etc.

Se levar o SEO do seu site a sério, você já estará, sem dúvida, usando essas palavras-chave em suas postagens e páginas da Web para gerar mais tráfego. O ponto crucial de otimizar seus slugs para o SEO se resume em identificar e usar essas mesmas palavras-chave em suas URLs.

Os mecanismos de pesquisa não levam em conta apenas o conteúdo das suas postagens ou páginas da Web. Eles também analisam as suas URLs e outros metadados para tirar conclusões sobre quais páginas da Web são mais relevantes de acordo com o que um usuário pesquisou.
Então, digamos que você tenha um longo título para a sua postagem, por exemplo, “Os melhores hambúrgueres em Nova York para aqueles que estão com fome e com orçamento limitado”.

Primeiro, usar apenas uma data ou ID para o slug de postagem, conforme os exemplos acima, não oferece ao mecanismo de pesquisa elementos com os quais trabalhar. Segundo, usar todo esse título dá muito trabalho ao mecanismo de pesquisa, o que não é relevante para o que o usuário pesquisou, que era apenas “Os melhores hambúrgueres de Nova York”.

Portanto, encurtar a URL usando quase exclusivamente as palavras-chave mais importantes (“hambúrguer”, “nova york”) produzirá os melhores resultados de acordo com uma pontuação de relevância. Sua URL resultante pode ser algo assim:

www.exemplo.com/blog/hamburguer-nova-york

Como as pessoas usam os slugs

No entanto, não são apenas os mecanismos de pesquisa que você deseja impressionar. Afinal, os usuários finais e os consumidores do seu conteúdo são pessoas. Se eu aprendi alguma coisa sobre pessoas que navegam na Web (incluindo nós mesmos), é que elas querem coisas simples, curtas e claras.

As pessoas também são muito melhores em consumir e interpretar a linguagem natural. Isso significa que você não precisa simplificar as coisas tanto quanto faria com um mecanismo de pesquisa. A URL acima pode parecer ótima para os mecanismos de pesquisa, mas não fornece muitas informações para uma pessoa trabalhar com ele. Também é tão curta e simplificada que quase parece desleixada e é ilegível.

Como pessoas, também somos atraídos pela linguagem emotiva e qualitativa. Isso significa que incluir uma palavra como “melhor” ou “fantástico” não apenas preencherá o seu slug, mas também atrairá mais visitantes. Com isso em mente, podemos melhorar ainda mais a nossa URL alterando o slug para:

www.exemplo.com/blog/melhores-hamburgueres-nova-york

Ok, então como eu realmente mudo meus slugs?

Boa pergunta! No entanto, você pode ficar triste ao saber que isso varia de plataforma para plataforma. Teoricamente todas as plataforma devem fornecer uma forma de alterar as URLs de suas postagens e páginas da Web individualmente. Você simplesmente precisa identificar a parte “slug” da URL e depois alterá-la manualmente para cada postagem ou página da Web.

Outras plataformas podem fornecer recomendações, gerar slugs automaticamente ou permitir que você instale plugins para gerenciar suas configurações de SEO, como o Yoast SEO plugin para WordPress, que é um dos exemplos mais populares.

No Wix, você pode alterar os slugs das suas páginas da Web ou postagens ao editar seu site, acessando as configurações individuais da sua página da Web, indo até as opções de SEO da página e alterando a URL da sua página. No Squarespace, funciona de uma forma muito semelhante.

O que é um slug de URL e como usá-la para otimizar seu site

Resumindo, os passos para mudar seus slugs são os seguintes:

  • Passo nº 1: identifique suas palavras-chave mais importantes para uma determinada postagem ou página da Web.
  • Passo nº 2: organize-As de uma forma que faça sentido e seja legível por pessoas e por máquinas.
  • Passo nº 3: altere as slugs em URLs para postagens ou páginas da Web específicas para as novas versões otimizadas para a URL e otimizadas para mecanismos de pesquisa.

Uma dica final é ver como você pode usar redirecionamentos de URL no seu criador de sites (geralmente por meio de um aplicativo ou plug-in) para garantir que os mecanismos de pesquisa não levem os visitantes às suas URLs antigas. Como seu endereço foi alterado, os usuários encontrarão o erro “404 Página não encontrada” caso sejam direcionados para a sua URL antiga. Um exemplo é o plugin Simple 301 Redirects no WordPress.

Melhores práticas recomendadas de slug de URL

Para aproveitar ao máximo os seus slugs de URL, vale a pena conhecer as práticas recomendadas que geralmente se aplicam, independentemente das circunstâncias ou da plataforma que você esteja usando. Manter estes princípios em mente vai ajudá-lo a criar slugs eficazes onde e quando quiser:

  • Identifique palavras-chave. Identifique as palavras-chave mais importantes em sua postagem que serão as mais relevantes para visitantes e mecanismos de pesquisa. (Use ferramentas como keywordtool.io para isso.).
  • Mantenha-se focado. Exclua todas as palavras desnecessárias, bem como quaisquer palavras “pare”, como “o”, “como”, “e”, “a”, etc.
  • Mantenha curto. Mantenha seus slugs o mais curto possível. Isso dependerá de suas palavras-chave, mas três ou quatro palavras são o padrão.
  • Não amontoar palavras-chave. Embora as palavras-chave sejam importantes, não as entulhe – caso contrário, seus slugs podem não fazer nenhum sentido.

Um pequeno ajuste que faz uma grande diferença

Otimizar seus slugs para serem mais compatíveis aos mecanismos de busca, pode parecer simples demais para fazer a diferença. No entanto, sua simplicidade é uma das principais razões pelas quais isso é uma ferramenta tão eficaz para classificar seu site em SERPs. Está em um formato fácil de ler para pessoas e computadores, e corresponde diretamente às suas páginas da Web e conteúdo.

Agora que sabe o que são slugs, como eles são usados e algumas práticas recomendadas fundamentais, você tem todas as ferramentas necessárias para otimizar os seus slugs para seu site ou blog. Às vezes, vencer a corrida de SEO se resume a pequenas coisas, o que significa que vale a pena explorar todos os ângulos.

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Viviane Zanardo
Olá Hendrik, adorei o seu post! Ainda tenho uma dúvida: como ficam as palavras com acento no slug? usamos acento ou não, por favor?
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