Содержание
Торговая марка: зачем нужны логотипы?
Логотип предназначен для того, чтобы воплотить в себе саму суть вашего бизнеса и создать графический символ, по которому ваши клиенты сразу же узнают ваш бренд. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы его можно было применить на разных платформах. Иными словами, логотип должен дать вашему бизнесу унифицированное изображение для всех ваших площадок — от веб-сайта до мобильных приложений. Но ваш логотип должен быть нетолько современным, но и “бессмертным”, так что важно сразу понять, действительно ли последние тренды моды соответствуют вашим товарам или же просто подпитывают ваше эго; в конце концов, если сегодня логотип будет сильно “в тренде”, то в следующем году он может уже казаться устаревшим. Простые линии и формы — вот основа любого хорошего логотипа, особенно в 2018 году, когда упрощение все еще популярно, а дизайн продолжает становиться все более минималистичным.
В царстве радуги: цветовая гамма 2018 года
Последние несколько лет были очень популярны белые пустые места и цветной негатив, а сейчас дизайнеры наконец-то обратились к минималистичному подходу. Важнейшие некогда особенности мобильных веб-сайтов, — большие изображения и сложные детали, — уступают место ярким и вызывающим цветам. Использование слишко большого количества разных цветов в одном логотипе может быть контрпродуктивным решением, поэтому именно те логотипы, где цветовая гамма ограничена, становятся наиболее запоминающимися. Учитывая, что логотип обычно виден на различных платформах и товарах, гораздо проще поддерживать постоянство, когда ваш бизнес ассоциируется с одним цветом.
Упрощение форм
Несмотря на то, что в 2018 году многие дизайнеры логотипов уходят от простых и минималистских линий, которые были популярны еще в прошлом году, стремление к упрощению по-прежнему доминирует. Используя слова для создания уникального силуэта, можно создать привлекающий внимание и вместе с те гибкий логотип, который будет легко адаптироваться к различным платформам без потери качества. Оригинальный дизайн можно создать всего лишь за счет простого шрифта, подбора пробелов между символами и умелого наложения букв.
Найдите свое решение, используя простые фигуры
Простые фигуры типа круга, прямоугольника и линий могут придать унифицированный вид вашему логотипу на всех платформах. Сбалансированный логотип проще воспринимается на вид и позволяет потенциальному клиенту вспомнить его при упоминании определенной категории товаров и услуг — аудитория привлечена и автоматически связывает изображение и товар. Все возрастающая популярность смартфонов заметно повлияла на все аспекты веб-дизайна, включая и логотипы. Большие изображения остаются на обочине рынка, так что дизайнеры все больше хотят создавать легкие иллюстрации и иконки, которые можно быстрее загрузить и проще понять. Являясь частью веб-сайта, логотип должен без проблем вписаться в общий дизайн, поэтому все больше компаний отдают на аутсорс создание логотипа профессиональным графическим дизайнерам.
Использование пространства
Даже простой концепт может иметь ошеломительный успех, и правильное использование таких приемов, как логотипирование, наложение букв и использование вспомогательного пространства может значительно повлиять на узнаваемость бренда. Элегантные формы принесли большой успех таким компаниям, как Samsung и Google, логотипы которых узнаваемы по всему миру. Бессмертный логотип Nike — само воплощение мастерского использования графических элементов, которое создало сбалансированный дизайн; успех компании говорит сам за себя. Еще один отличный прием, призванный создать запоминающийся визуальный образ — это наложение форм и смелых цветов, таких, как в логотипе Mastercard. Накладывающиеся друг на друга элементы создают ощущение движения, а также добавляют глубину дизайну, не слишком усложняя его.
Hell-vetica: шрифты, которые проигрывают
Как и в случае с любым дизайном, есть те направления, которых стоит избегать, поэтому дизайнеры постоянно отказываются от определенных элементов, которые стали тривиальными, если не банальными, из-за чрезмерного использования. Некоторое время шрифт Comic Sans был очень популярным, а потом шрифт Helvetica стал символом минималистской эстетики. Некоторые описывали его как “неогротескный” шрифт; он в полной мере насладился своим звездным часом, и затем дизайнеры стали искать наименее исследованные шрифты из доступных. На сцену вышел очень гибкий шрифт Opposit компании Good Type Foundry; красочный и очаровательный Trade Gothic Display от компании Monotype; и наиболее дружественный к логотипам шрифт Mont от Fontfabric, который трудно перепутать с другими, и в котором можно очень по-разному настроить пробелы между символами.
Почему фигуры в движении даже не обсуждаются
Такая стандартная композиция выглядела свежо долгие годы и выполнила свое предназначение: добавила человечности во многие логотипы. Переплетающиеся в плавном движении человеческие фигурки, стирающие границы между полами, стали понятным и простым символом для многих компаний, но такая стилизация уже теряет свою привлекательность. Теперь такая композиция — признак скучного дизайна и компании, которая видит своих клиентов как безликую массу, а не группу креативных личностей с хорошим воображением. Точные стилистические решения, вдохновленные технологическим прогрессом последних лет, начинают уступать более человечному подходу, в котором несовершенства, возведенные в ранг искусства, дают целевой аудитории ощущение гуманизма и тепла.
Трендовые тенденции
Пусть даже эти концепты логотипов придают дизайну новаторский вид, самое главное тут другое: они также связывают воедино направление бизнеса, миссию компании, а также ее товары или услуги. Впрочем, даже если вы будете с энтузиазмом следовать последним трендам, никто не гарантирует вам идеальный результат, и всегда лучше вдохновляться самим брендом, чем последним писком моды. Создание логотипа, который сразу ассоциируется с сутью бизнеса при первом взгляде, и поддержание единого его вида на всех платформах — это, мягко говоря, сложная задача. Вот почему многие компании стремятся получить консультации у профессиональных дизайнеров, прежде чем публиковать свой лучший вариант. Конечно, может быть весьма конструктивно следовать за мнением большинства и взять на вооружение приемы, граничащие с искусством, но не все то золото, что блестит, ведь серьезные ошибки делают даже такие гиганты, как Pepsi.
