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Branded: Der Zweck eines Logos
Ein Logo soll die Essenz deines Unternehmens verkörpern und ein Mittel schaffen, mit dem potenzielle Kunden deine Marke sofort erkennen können. Es sollte so vielseitig sein, dass es auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden kann und dem Unternehmen ein einheitliches Erscheinungsbild, von deiner Website bis hin zu deiner mobilen Anwendung, verleiht. Man möchte, dass es aktuell ist, aber auch zeitlos, also ist es wichtig zu überlegen, ob die neuesten Trends wirklich dein Produkt verkörpern oder nur dein Ego stärken, denn du willst nicht, dass es so trendy ist, dass es schon im nächsten Jahr veraltet aussieht. Klare Linien und einfache Formen stehen im Mittelpunkt eines jeden guten Logodesigns, besonders im Jahr 2018, in dem die Vereinfachung der Form seine frühere Popularität fortsetzt und in Sachen minimalistischem Design einen Schritt weiter geht.
Regenbogenherrschaft: Schatten von 2018
In den letzten Jahren kam es zu einem Aufschwung von Weißraum und negativer Farbverwendung, aber die Designer lassen endlich den minimalistischen Ansatz hinter sich. Mit einer mobilen Website werden wesentliche Funktionen, einschließlich großer Bilder und komplexer Details, durch helle, kräftige Farben ersetzt. Die Verwendung von zu vielen verschiedenen Farben in einem Logodesign kann jedoch kontraproduktiv sein, und es sind oft diejenigen mit einem begrenzten Farbschema, die sich als die einprägsamsten erweisen. Da ein Logo in der Regel auf verschiedenen Plattformen und Produkten erscheint, wird es durch die Zuordnung eines Unternehmens zu einer einzigen Farbe einfacher, die Konsistenz aufrechtzuerhalten.
Formvereinfachung
Während sich im Jahr 2018 viele Grafikdesigner von den klaren, minimalistischen Linien des letzten Jahres im Logodesign entfernen, dominiert nach wie vor der Wunsch nach Einfachheit. Durch die Verwendung von Wörtern für bestimmte Silhouetten oder Konturen ist es möglich, ein auffälliges und dennoch vielseitiges Logo zu erstellen, das sich an eine Vielzahl von Plattformen anpassen lässt, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Mit nur einer einfachen Schriftart, einigen Abstandsanpassungen und der cleveren Nutzung der Buchstabenstapelung lässt sich ein kantiger Auftritt erzielen.
Mit Simple Shapes findet man es heraus
Einfache Formen, wie Kreise, Rechtecke und Linien, können deinem Logo Konsistenz verleihen. Durch die Schaffung eines Gleichgewichts wird das Logo für das Auge angenehmer und fördert die Erinnerung an die Marke – das Publikum wird angezogen und behält dieses Bild, wodurch eine automatische Verbindung zwischen Bild und Produkt hergestellt wird. Die zunehmende Beliebtheit von Smartphones hat sich deutlich auf alle Aspekte des Website-Designs, einschließlich der Logos, ausgewirkt. Da große Bilder auf der Strecke bleiben, konzentrieren sich die Designer zunehmend auf Illustrationen und Icons, die schrullig, schneller zu laden und leichter zu verstehen sind. Als Teil der Website muss sich das Logo nahtlos in das gesamte Design einfügen, weshalb viele Unternehmen ihre Logoerstellung an einen professionellen Grafikdesigner auslagern.
Schnitte des Raumes
Einfache Konzepte können zu dramatischen Ergebnissen führen, und die Nutzung von Effekten wie Logotypen, Buchstabenstapelung und negativem Raum sind großartige Möglichkeiten, um die Markenbindung zu erreichen. Elegante Formen wurden von Samsung und Google, deren Logos weltweit bekannt sind und an die man sich erinnert, mit großer Wirkung eingesetzt. Nikes zeitloses Logo verkörpert die Verwendung von grafischen Elementen, um ein Gleichgewicht im Design zu schaffen und der Erfolg des Unternehmens spricht für sich. Eine weitere gute Möglichkeit, eine auffälligere Optik zu erzielen, ist die Verwendung von überlappenden Formen und kräftigen Farben, wie sie im Mastercard-Logodesign verwendet werden. Überlappende Elemente können ein Gefühl von Bewegung erzeugen und einem Design Tiefe verleihen, ohne es zu überkomplizieren.
Hell-vetica: Schriften, die nicht funktionieren
Wie bei jedem Design gibt es genauso viele Gegentrends, wie es Trends gibt, und die Designer gehen derzeit von bestimmten Elementen aus, die durch Überbeanspruchung trivial bis banal geworden sind. Für eine Weile war Comic Sans die Schrift des Augenblicks, und dann übernahm Helvetica als Symbol der minimalistischen Ästhetik. Von manchen als “neo-groteske” Schrift bezeichnet, hatte Helvetica seinen Lauf und die Designer weichen nun in einige der weniger erforschten Schriften ab. Zu den aufstrebenden Schriften gehören die äußerst vielseitige Opposit aus der Good Type Foundry, das farbenfrohe und charmante Trade Gothic Display von Monotype und der letztlich logo-freundliche Mont von Fontfabric mit seinem unverwechselbaren Look und seiner großen Gewichtsvariation.
Warum Swooshing von der Bildfläche verschwunden ist
Diese Standard-Swoosh-Figur sah jahrelang gut aus und tat genau das, wofür sie entworfen wurde, und brachte die Menschlichkeit in den Mittelpunkt vieler Logodesigns. Der Swoosh Humanoid mit seiner geschlechtsneutralen und fließenden Bewegung gab vielen Unternehmen ein klares Aushängeschild, doch der stilisierte Look verliert an Schwung. Die Swoosh-Figur ist nun ein Indiz für ein glanzloses Design und ein Unternehmen, das seine Kunden eher als ein fades Kollektiv denn als eine Gruppe kreativer, phantasievoller Individuen sieht. Das präzise Styling, das von den technologischen Fortschritten der vergangenen Jahre inspiriert wurde, scheint einer humaneren Herangehensweise Platz zu machen, bei der kunstvolle Unvollkommenheit das Publikum mit Menschlichkeit und Wärme verbindet.
Trendtendenzen
Während diese Designkonzepte jedem Logo ein innovatives Aussehen verleihen, ist das Wichtigste, dass es mit dem Unternehmen, seinem Leitbild und seinen Produkten und/oder Dienstleistungen übereinstimmt. Die Begeisterung für die neuesten Designtrends garantiert nicht das perfekte Endergebnis, und der Schlüssel liegt in der Marke und nicht in den heißesten Sprüngen. Ein Logo zu kreieren, das das Herz eines Unternehmens durch einen schnellen Blick vermittelt und seine Integrität über mehrere Plattformen hinweg aufrechterhält, ist, gelinde gesagt, eine Herausforderung, weshalb sich viele Unternehmen vor der Einführung ihres neuen Erscheinungsbildes mit professionellen Designern beraten lassen. Während es konstruktiv sein kann, der Menge zu folgen und modernste Bewegungen aufzugreifen, ist nicht alles Gold was glänzt, schließlich machen selbst Marktgiganten wie Pepsi einige ernste Fehler.
