1. Website Planet
  2. >
  3. Блог
  4. >
  5. Как создать логотип и не облажаться

Как создать логотип и не облажаться

Сара Тернер
Сара Тернер
43
26 Сентября 2019

Большинство людей способны распознавать логотипы компаний, начиная с двух-трехлетнего возраста. Логотип — один из самых мощных инструментов продвижения бренда. Он передает основной посыл компании, нацелен на привлечение определенной аудитории и поддерживает единообразие продукции бренда. Все это критично для успеха. Хороший логотип может увеличить продажи на 23% и обеспечить в 3-4 раза больше видимости бренда, чем хаотичный маркетинг.

Неудивительно, что крайне важно иметь рабочий логотип! Тем не менее, большинство считает, что для создания логотипа необходим огромный бюджет. На самом деле, стоимость логотипа не является ключом к успеху. Компания Twitter заплатила всего 15$ за дизайн логотипа, логотип Nike обошелся в 35$, а Microsoft разработала свой логотип бесплатно!

Если у вашего бизнеса нет достаточного дохода, чтобы нанять пафосную дизайнерскую компанию, не волнуйтесь! Это руководство поможет вам создать функциональный, запоминающийся логотип практически бесплатно.

#1: Выберите тип логотипа

Как создать логотип и не облажаться

Первый шаг — выбрать тип логотипа. Все варианты можно разбить на четыре категории, хотя вы можете объединить несколько категорий. Чтобы определить, какой логотип идеально подойдет вашему бизнесу, тщательно продумайте его цель и выберите стиль, который лучше всего поспособствует достижению этой цели.

  • Торговый знак. Логотипы этого типа состоят из аббревиатуры или полного названия компании. Хорошие примеры — Coca-Cola и CNN. При создании таких логотипов обычно используются необычные шрифты, чтобы логотип выделялся на фоне других своей уникальностью. Преимущество логотипов этого типа заключается в том, что название вашей компании сообщается напрямую всем, кто его видит.
  • Орнаментированная буква. Некоторые компании сокращают свое название до первой буквы и используют ее для создания эстетически приятного логотипа. Известные примеры таких логотипов — золотая арка McDonald’s или стилизованная “B” Beats by Dr. Dre. Такие логотипы хороши тем, что их можно масштабировать для различных целей.
  • Логотип-символ. Любой логотип, использующий графическое изображение, подпадает под этот тип. Изображение обычно имеет отношение к названию или цели бизнеса, поэтому оно может передавать сообщение компании. Такие логотипы часто являются наиболее запоминающимися и узнаваемыми, так как люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем слова. Вспомните, как легко запомнить логотип, например, Twitter или Target.
  • Абстрактный логотип. Если компания использует изображение или фигуры, не связанные непосредственно с ее целями, то логотип называется абстрактным. Такой логотип сложнее всего придумать, ведь он не передает естественным образом дух бренда. Тем не менее, именно абстрактные логотипы часто становятся классикой. Хорошие примеры — логотип Nike и новый логотип Pepsi.

Выбор типа логотипа — важный первый шаг, после этого у вас будет шаблон, от которого можно отталкиваться. Однако если вы хотите получить более глубокий взгляд на предмет, вам может потребоваться некоторая помощь.

#2: Наймите помощника

Тот факт, что у вашей компании недостаточно средств для обращения в дизайнерскую фирму, не означает, что нужно обойтись без дизайнера вообще. Услуги фрилансера могут стоить значительно меньше, чем услуги фирмы. Кроме того, существуют ИИ-боты, которые автоматически создадут логотип на основании целей вашей компании.

  • Работа с внештатным дизайнером. Эксперт по брендингу Алина Уиллер так оценивает преимущества найма профессиональной помощи: “Работа с опытным графическим дизайнером очень важна. Дизайнер понимает, что такое хороший логотип и как он должен масштабироваться и функционировать в различных медиа и маркетинговых каналах”.

Вы можете выбрать из множества бирж фрилансеров, просто разместив объявление и указав бюджет. Попробуйте такие платформы, как Fiverr, которые помогут вам найти дизайнера всего за 5$.

  • Используйте конструктор логотипов. Если у вас нет времени или денег на профессиональную помощь, вы можете использовать автоматизированный конструктор логотипов, например,Tailor Brands На сайте конструктора вам будет предложено ввести название вашей компании и ответить на вопросы о сфере, в которой работает компания, логотипе и предпочтениях шрифта. После завершения опроса вы получите уникальный логотип, созданный специально для вас совершенно бесплатно!

#3: Обращайтесь к целевой аудитории

Знание целевого рынка жизненно важно для успешного маркетинга. В недавнем опросе, проведенном по заказу Digital Advertising Alliance, 40,5% респондентов заявили, что они предпочитают таргетированную рекламу. Если вы можете общаться с клиентами посредством бренда, то вы уже проделали значительный объем работы. При создании логотипа компании, ориентированного на определенную аудиторию, необходимо учитывать индивидуальность бренда.

  • Молодая аудитория. Смелые, захватывающие дизайны привлекают молодую аудиторию или тех, кто всегда молод сердцем.
  • Сентиментальная аудитория. Некоторые бренды выводят на первый план заботу и доброту. Изгибы, мягкие цвета и милые изображения передают успокаивающую атмосферу, которая идеально подходит для сентиментальных компаний, таких как косметические бренды, винтажные магазины и т.д.
  • Тертые орешки. Бренды, использующие в своих логотипах строгие формы, углы и яркие цвета привлекают активную и мужественную аудиторию. В таком стиле обычно выполнены логотипы брендов, продвигающих товары для мужчин.
  • Влиятельные лица. Бренды, стремящиеся стать авторитетом в своей отрасли, должны передавать чувство лидерства. Сделайте свой логотип сильным и смелым, но при этом не слишком ярким или кричащим.
  • Роскошь. Элегантность — ключевая особенность люксовых брендов. Лучше всего это достигается с помощью глубоких, насыщенных цветов. Кроме того, старайтесь придерживаться простого дизайна, так как обилие элементов выглядит броско и дешево.
  • Соблазнительность. Некоторые исключительные компании используют соблазн для создания особенного настроя в продвижении бренда. Страстные цвета, например красный и розовый, идеально подходят для такого типа компаний.

Если вы еще не определили свою целевую аудиторию, сделайте это в первую очередь. Посмотрите на демографию (например, возраст, род занятий, пол, местоположение и доходы) и психографику (например, интересы, хобби, мнения и ценности). Внимательно изучив эту информацию, учтите также следующие факторы, которые помогут вам создать идеальный логотип:

  • Цвет
  • Форма
  • Иконка
  • Изображение
  • Шрифт

Эти элементы более подробно рассматриваются ниже.

#4: Узнайте, что у конкурентов

Создание логотипа на основе целевой аудитории — хороший ход, но не без подводных камней. Ваши конкуренты будут работать в том же сегменте рынка и могут в конечном итоге продвигать аналогичный бренд. Это может поставить под угрозу вашу рекламную кампанию, так как путаница с конкурентом может отвлечь продажи на него.

Чтобы избежать этой проблемы, исследуйте своих конкурентов. Можно использовать следующие методы:

  • Поиск Google. Быстрый поиск ключевых слов для вашей конкретной ниши должен привести к списку похожих компаний. Сделайте заметки, поймите, насколько близко вы конкурируете с каждым из соперников.
  • SpyFu. После того, как вы ознакомитесь с конкурирующими с вами брендами, SpyFu станет отличным помощником для поиска дополнительной информации. Задайте поиск по любому домену, и вам откроются ключевые слова, покупки в Google AdWords, живой рейтинг и варианты рекламы.
  • Google Trends. Поиск по популярным запросам также может быть полезен для нахождения похожих брендов. Вы можете изучить любой поисковый запрос и получить аналитику по ключевому слову, включая хорошо ранжирующиеся компании.
  • Ваши клиенты. Опрос клиентов даст вам начальное понимание. Попробуйте отправить подписчикам опрос и используйте социальные сети для получения ответов.

Еще один способ отделить себя от конкурентов — исследовать ниши. Вторичные цели бренда могут стать отличной отправной точкой для создания уникального логотипа. Например, если вы занимаетесь городскими экскурсиями, то бренд вашей компании должен отличаться до бренда аналогичной компании, предлагающей загородные походы.

После того, как вы определились со всем этим, убедитесь, что при создании логотипа используются:

  • Уникальная палитра цветов
  • Уникальные иконки/изображения
  • Уникальный шрифт

#5: Основные элементы дизайна

После создания концепции дизайна можно углубиться в подробности. Хотя всегда предпочтительнее нанять профессионального дизайнера, можно создать универсальный и подходящий логотип, просто вникнув в основные концепции дизайна.

Свободное пространство

Свободное пространство — это по сути фон логотипа. Наиболее удачные логотипы идеально сбалансированы, расстояние между иконкой и краем изображения со всех сторон одинаковое. Вы можете поиграть со свободным пространством, оставить больше по бокам, чем сверху и снизу, но смещать иконку логотипа из центра не рекомендуется!

Многие компании предпочитают использовать свободное пространство для дальнейшего отображения своего сообщения. Например, зазор между буквами “Е” и “Х” логотипа FedEx представлен в форме стрелки — знака, символизирующего перемещение:

Как создать логотип и не облажаться

Выбор цвета

95% самых известных в мире логотипов одноцветные или двухцветные. Причина в том, что цвета действуют напрямую на эмоции и влияют на настроение больше, чем что-либо другое. Определите, какая цветовая гамма лучше всего подойдет вашему бренду, изучив следующую информацию. И помните, не обязательно делать логотип одноцветным!

  • Красный – возбуждение, страсть, гнев
  • Оранжевый – бодрость, игривость
  • Зеленый – экология, природа ИЛИ финансы, процветание
  • Желтый – дружелюбие, доступность
  • Фиолетовый – элегантность, роскошь
  • Синий – надежность, безопасность, зрелость
  • Розовый – кокетство, женственность, веселье
  • Коричневый – закаленность, мужественность, активность
  • Черный – элегантность, современность

Хотя значения цветов создают хорошую основу, важно помнить, что разные оттенки представляют различные вещи в разных культурах. Если вы ориентируетесь на международную аудиторию, проведите расширенное исследование.

Психология формы

Как и цвет, форма также передает определенные значения и чувства. Использование психологии формы — гораздо более тонкий способ подчеркнуть индивидуальность вашего бренда. Стоит по-настоящему присмотреться к известным логотипам, чтобы понять, как форма может повлиять на сообщение, которое передает логотип.

  • Круги представляют единство и общность, единый фронт.
  • Квадраты обозначают баланс, доверие, профессионализм и безопасность.
  • Треугольники символизируют силу, мужественность и стабильность.

Если вы создаете абстрактный логотип, использование фигур в качестве отправной точки придаст логотипу символизм и индивидуальность.

Масштабируемость

Масштабируемость является важным фактором в дизайне логотипа. Вам нужно знать, на каких платформах будет размещаться изображение, чтобы получить представление о том, как лучше его масштабировать. Например, ваш логотип может быть изображен в социальных сетях, на витрине магазина, на вашем сайте и — поскольку это самый распространенный способ выхода в сеть — на экранах мобильных телефонов.

93% самых популярных логотипов в мире достаточно органично смотрятся в меньших размерах, что подчеркивает, насколько важен этот элемент для успеха. Конечно, лучший способ добиться этого — минималистический подход, так как простые иконки будут хорошо смотреться в любом размере. Вы также можете разработать небольшие вариации для разных платформ, как сделала компания Disney. Полный логотип Disney включает в себя их фирменный знак, замок Disney Castle в радуге, но при уменьшении логотипа используется только стилизованная буква D.

Шрифты

Шрифты имеют решающее значение для передачи смысла сообщения. В то время как пользовательский шрифт всегда предпочтительнее, не каждый является прирожденным художником или мастером каллиграфии. Если вы не можете найти уникальную надпись, выберите из шрифтов Google — они предлагают более 800 бесплатных стилей типографики.

Очень важно, чтобы выбор шрифта соответствовал бренду и подчеркивал индивидуальность вашей компании. При выборе шрифта можно ориентироваться приблизительно на те же правила, что и при выборе формы для абстрактного логотипа:

  • Полужирные заостренные шрифты символизируют прочность и надежность.
  • Причудливые шрифты — молодость и веселье.
  • Курсив наводит на мысли об элегантности и роскоши.
  • Полужирные округлые шрифты выглядят вдохновляющими и дружелюбными.

Изображения

Изображения являются ключевой частью многих успешных логотипов. Тем не менее, вы не можете просто взять любую картинку и ждать, что это сработает. Создание идеального изображения для логотипа — результат серьезных усилий. Если вы хотите пойти по этому пути, учитывайте следующие три элемента:

  • Симметрия и пропорции. Большинство дизайнеров используют базовые формы для определения размера и структуры логотипа. Шаблоны помогают создавать эстетически приятные пропорциональные логотипы с прямыми углами.
  • Более глубокий смысл. Визуальный образ — это не просто картинка в тему, он сделает ваш логотип запоминающимся и сильным. Для примера возьмем логотип Apple: Простое изображение яблока выглядит совсем не впечатляющим, но откушенный кусок яблока, символизирующий байт информации (в английском языке возникает игра слов: “bite” — “кусок” и “byte” — “байт”), придает логотипу дополнительный контекст.
  • Клише. Клише никогда не приведут вас к успеху. Например, авиакомпании ни в коем случае не следует использовать в качестве логотипа простое изображение самолета. Стереотипы — это нормально, но только если можете умело включить их в дизайн, как сделала, например, компания Burger King, поместив название бренда в гамбургер.

Логотип не должен стоить миллионы

Логотип — неотъемлемая часть маркетинга и продвижения бренда, но создать логотип проще, чем вы думаете. Не нужно платить миллионы за тонкий и профессиональный дизайн. Следуйте этим советам и вы сможете создать логотип, который будет передавать ваши цели и мощно представлять ваш бренд.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

Коллаж логотипов: http://1000logos.net/wp-content/uploads/2016/09/brand-logos.jpg

FedEx: https://www.crowdspring.com/blog/logo-design-fedex/fedexlogo/

43 аплодисментов
Если публикация показалась вам полезной, подарите ей свои аплодисменты!

Комментарии?

0 из минимум 100 символов
Обязательное поле Maximal length of comment is equal 80000 chars Минимальная длина комментария равна 100 символам

Мы проверяем все комментарии пользователей в течение 48 часов, чтобы убедиться, что они были написаны реальными людьми, такими как вы. Мы рады, что вы нашли эту статью полезной и мы будем благодарны, если вы расскажете об этом большему количеству людей.

Поделитесь этой статьей с друзьями и коллегами прямо сейчас:

We check all comments within 48 hours to make sure they're from real users like you. In the meantime, you can share your comment with others to let more people know what you think.

Раз в месяц вы будете получать интересные и полезные советы, хитрости и рекомендации по улучшению работы вашего сайта и достижению ваших целей в цифровом маркетинге!

Как здорово, что вам понравилось!

Поделитесь с друзьями!

© 2019 WebsitePlanet.com. Все права защищены.