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Quando é hora de mudar o logotipo da sua empresa?

Esme Mazzeo
Esme Mazzeo
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12 de Agosto de 2019

Um logotipo é como o uniforme de uma empresa. É como uma empresa se apresenta ao mundo exterior. Com o passar do tempo, os uniformes precisam mudar para atender diferentes necessidades. O mesmo acontece com o logotipo. Não subestime o poder que um logotipo tem para vender um produto. À medida que a sua empresa cresce, talvez seja necessário reformular o seu logotipo. Não deixe acumular poeira.

Compromisso com uma mudança de logotipo

Uma mudança de logotipo é uma parte inevitável de possuir um negócio bem-sucedido e estabelecido. Mesmo que você entenda isso, decidir quando fazer a mudança pode ser complicado.

Os clientes conhecem a sua empresa pelo seu logotipo e, às vezes, as pessoas precisam de tempo para se adaptar à mudança. Por isso, qualquer alteração no logotipo é um grande compromisso. Aqui estão alguns indicadores de que é hora de uma reformulação do logotipo:

Crescimento da empresa

O seu logotipo deve crescer com a sua empresa. À medida que você se tornar mais bem-sucedido, o seu orçamento geral aumentará. Considere investir um pouco desse dinheiro extra para reformular o seu logotipo.

Como um novo pequeno negócio, o seu objetivo deve ser atrair clientes. Mas depois de ter essa base, você pode mudar mais o foco para a mensagem da marca. O seu logotipo faz parte dessa mensagem. Escolha um artista que entenda sua visão para ajudá-lo a atualizá-lo. A sua empresa deve crescer com o tempo, então dê uma olhada no seu logotipo todos os anos e se comprometa com pequenos ajustes conforme o seu orçamento permitir.

E quando digo “pequeno”, estou falando sério. Eu falarei disso em mais detalhes mais tarde, mas muitas mudanças em um logotipo podem ser prejudiciais para uma marca. Eu não estou nem sugerindo uma pequena mudança a cada ano. Apenas não deixe o seu logotipo acumular poeira ao longo do tempo.

Mesclar

Quando as empresas se fundem (ou se separam), os logotipos precisam mudar. Considere pegar um ou dois elementos de cada logotipo individual para incluir no novo. Isso torna o reconhecimento da marca mais fácil para os clientes após a mudança.

Rebranding

Um rebrand é uma alteração maior do que um novo design do logotipo. Isso pode incluir uma mudança na mensagem de uma empresa ou uma alteração nos produtos vendidos. Um novo design de logotipo deve sempre ser incluído em um rebrand. Você não pode mudar o que defende se a identidade da sua marca lembrar os clientes da sua “antiga” empresa

Os prós e contras de reformular o seu logotipo

O design de logotipo é uma arte muito particular. A sua empresa precisa ser o foco do design, portanto, regras muito específicas se aplicam ao processo, mesmo quando você está apenas atualizando um logotipo. Aqui estão algumas dicas para guiá-lo:

  • Faça alterações lentamente. A lealdade do cliente deve estar no topo da sua mente. O seu logotipo é a chave para o reconhecimento da marca. Mesmo se você tiver um logotipo de sonho em mente que pareça completamente diferente do seu logotipo atual, faça pequenas alterações ao longo do tempo. Isso não apenas garantirá que os clientes reconheçam os seus negócios, mas também ajudará a mantê-los fiéis. Mudanças extremas podem assustar as pessoas.
  • Não inclua muitos elementos. O foco do seu logotipo deve estar no seu produto ou serviço. Mantenha o seu logotipo simples para que os clientes saibam o que você está oferecendo. Até mesmo um negócio estabelecido não deve fazer um novo design do logotipo com muitas imagens ou outros elementos.
  • Escolha uma fonte clara. A escrita em seu logotipo deve ser clara. Se os clientes não conseguirem ler, como eles saberão se o que você está vendendo é o que eles precisam? Há milhares de fontes a escolha! Você deve manter o estilo e a personalidade do seu negócio na fonte, mantendo a clareza.
  • Não use muitas palavras. Todos os elementos de um logotipo devem ser simples. Os clientes devem poder analisá-lo e saber quase instantaneamente o que você vende. As palavras podem ser parte disso, mas um logotipo definitivamente não é um panfleto. Se o seu logotipo incluir palavras, use o menor número possível de palavras em uma reformulação do logotipo.
  • Conheça os seus clientes. Conhecer a demografia do seu público ajudará você a determinar o estilo do seu novo logotipo. Por exemplo, mulheres de 18 a 34 anos vão reagir a diferentes estéticas e cores do que mulheres com idades entre 35 e 50 anos. Ao reformular, considere quais clientes você está tentando alcançar, especialmente se o público-alvo mudou.
  • Não tenha medo de ser diferente O seu logotipo deve ser simples, mas definitivamente não precisa ser chato. Claro, você não deve copiar os seus concorrentes; se destacar e celebrar o que diferencia a sua empresa pode ser uma vantagem. Pense fora da caixa.
  • Confie no seu instinto. O instinto é importante em todos os aspectos da gestão de uma empresa, mesmo quando se trata de projetar e reformular o seu logotipo. Se você se sentir bem ou não tiver certeza sobre o seu logotipo, confie em si mesmo. Em alguns casos, as suas vendas lhe dirão, especialmente se algo estiver errado com o logotipo. Não ignore isso também.

Desvendando o seu novo design de logotipo

É importante entender que a rebrand da empresa é diferente de uma reformulação do logotipo, mas uma mudança no logotipo é inevitável se você pretende reformular a sua marca. Se você fez uma alteração minúscula no seu logotipo, pode não haver necessidade de “desvendá-lo” de maneira significativa.

Em alguns casos, talvez você queira anunciar alterações pequenas a moderadas no seu logotipo nas mídias sociais ou com sinalização na loja, se tiver um local físico.

Mas se estiver fazendo o rebranding completamente sua empresa, você tem que ter mais cuidado. Quanto maior a empresa, mais sério é o risco. Mas, como mencionei, não importa o tamanho do seu negócio, a sua base de clientes precisa saber quem você é e ainda confiar em você.

Logo e embalagem vem junto com isso, como a Tropicana aprendeu da maneira mais difícil. Eles introduziram uma embalagem completamente nova, incluindo um novo design do logo e uma nova campanha promocional ao mesmo tempo. Suas vendas caíram 20% em dois meses após o redesenho, e eles acabaram retornando ao antigo logotipo e mensagens da marca. Eles subestimaram não apenas o papel que as embalagens e os logotipos têm na venda de um produto, mas também o vínculo estreito que os seus clientes sentiam com o logotipo original e a mensagem da marca.

Quando é hora de mudar o logotipo da sua empresa?

Aqui estão algumas sugestões sobre como evitar que algo como o desastre de rebranding da Tropicana aconteça com você:

  • Se você estiver comprometido com o rebranding completo, peça informações aos seus clientes por meio das mídias sociais ou de uma pesquisa. Você não precisa dizer a eles o que é isso imediatamente, mas os dados ajudarão a informar a sua reformulação ou redesign.
  • Mesmo quando você diz aos clientes que rebrand está chegando, não mude tudo de uma vez. A Tropicana mudou cerca de cinco elementos ao mesmo tempo e esperava que os clientes não estranhassem.
  • Certifique-se de que a sua empresa ainda seja reconhecível. Parte da razão pela qual as pessoas estranharam o novo logotipo da Tropicana é que elas simplesmente não a reconheceram. Se você precisar fazer grandes mudanças de uma só vez, faça tudo o que puder para garantir que os clientes ainda saibam quem você é.

Pronto para recriar o seu logotipo? Há ajuda.

Não importa qual seja o seu negócio, uma reformulação do logotipo não é tão simples quanto mudar algumas ilustrações. Os seus clientes precisam estar nas suas considerações através do processo de reformulação. Além de seguir o conselho acima, considere usar um serviço para obter o melhor design de logotipo possível. Afinal, você é um empreendedor ocupado, provavelmente não é um artista. Há muitos serviços disponíveis para ajudá-lo a criar um design que transmita a mensagem da sua empresa, agrade ao seu mercado-alvo e seja esteticamente único: tudo em simultâneo.

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