Design de logotipo para o seu restaurante: como fazer certo (e exemplos de logotipos que correram mal)

Design de logotipo para o seu restaurante: como fazer certo (e exemplos de logotipos que correram mal)

Sara Levavi-Eilat
Sara Levavi-Eilat
24 de Setembro de 2018
48

Antes que alguém entre no seu restaurante ou experimente a sua comida, ele verá o seu logotipo: e essa imagem dará uma ideia do que esperar. Comida reconfortante nostálgica? Sabores exóticos? Tarifa clássica requintada?

Se o seu logotipo estiver fora de sincronia com a imagem que você deseja projetar e o que realmente oferece, os seus clientes ficarão confusos e provavelmente desapontados. Mas se o seu logotipo estiver certo, ele criará uma experiência memorável que atrairá os clientes de volta e de novo.

O seu logotipo é a pedra angular da sua marca. Quanto mais tempo você estiver no mercado, mais reconhecível será, para que você não precise passar por um novo design e começar todo o processo de branding novamente. Você quer acertar desde o início.

Leia para saber como.

Dica 1: conte a sua história

Este é o primeiro passo e mais importante no seu processo de design de logotipo. Pense em quem você é e que tipo de clientes você deseja atrair Talvez você queira enfatizar tradição e habilidade. Ou talvez você queira uma imagem que seja um pouco atrevida e que atraia uma clientela mais descolada. O seu restaurante é adequado para crianças ou você está procurando uma vibe elegante e adulta?

Vamos pegar as sorveterias como exemplo. Todos os logotipos a seguir representam os restaurantes que basicamente oferecem a mesma coisa na mesma faixa de preço: mas cada um conta uma história completamente diferente.

  • Descolado e moderno:

Design de logotipo para o seu restaurante: como fazer certo (e exemplos de logotipos que correram mal)

  • Clássico contemporâneo:

  • Puro e nostálgico:

 

Cada um desses logotipos transmite um conceito diferente. Ao mesmo tempo, todos exibem uma doçura e brincadeira que combinam com o produto.

Agora dê uma olhada em alguns logotipos de sorvete que são menos bem-sucedidos:

Este logotipo está tentando projetar qualidade e tradição: atributos que muitas pessoas estão procurando nos seus sorvetes. O problema é que as cores desbotadas não combinam com a diversão e a leveza alcançadas pelos logotipos acima. Além disso, a imagem do menino é muito detalhada e será difícil de replicar em diferentes mídias (mais sobre isso abaixo).

Este logotipo tem uma história para contar: mas não tem nada a ver com sorvete. O design de banner azul escuro e ornamentado significa seriedade e confiabilidade. Essas são ótimas qualidades se o seu produto for um carro, mas não se for um sorvete.

Dica 2: destaque-se da multidão

Uma das grandes coisas sobre já ter uma história clara em mente é que será muito mais fácil criar um logotipo único e que ressoe.

Um logotipo eficaz é aquele que não será facilmente confundido com a concorrência. Então, dê uma olhada nos restaurantes na sua área que visam a mesma clientela que você deseja segmentar. Se a dois quarteirões de distância há uma sorveteria cujo logotipo apresenta uma vaca, você precisa criar um conceito diferente.

Dica 3: mantenha simples

Dito isto, tentar demais ser diferente pode resultar em um logotipo excessivamente complicado.

Isso pode parecer óbvio, mas certifique-se de que o nome do seu restaurante esteja legível. Muitas vezes, as pessoas escolhem fontes extravagantes que elas acham que têm mais “personalidade”, mas o resultado é que os clientes nem sequer conseguem ler o nome do restaurante, muito menos lembrar dele.

Ter um logotipo memorável é crucial, pois é assim que o seu restaurante será reconhecido. Para executar uma campanha poderosa de branding, você deseja que o seu logotipo apareça em todos os seus materiais de marketing, incluindo no seu menu, nas páginas de mídia social e no site. Isso significa que ele precisará ser dimensionado para cima e para baixo e deve ficar tão bom em um quadro de avisos quanto em um cartão de visita. Você também deve ter em mente que, embora muitas cores chamem mais a atenção, elas podem custar mais para serem impressas.

Vamos voltar para os logotipos de sorvete:

Este logotipo exibe a diversão de comer sorvete e mostra que o restaurante é familiar. Mas há muitos elementos concorrentes: as fontes não correspondem; há cones de sorvete na imagem central e no círculo ao redor; e embora os três tons de rosa/roxo que poderiam funcionar sozinhos, combiná-los com o amarelo primário é um pouco demais.

Dica 4: mantenha a sua base de clientes em mente

Embora ser único seja crucial, você não vai querer que o seu logotipo seja algo tão extremo que afaste as pessoas.

Vamos pegar como exemplo o logotipo da sorveteria Dairy Air, de Nova Jersey, que gerou controvérsia em dezembro de 2017.

O logotipo é certamente único e definitivamente conta uma história que é divertida e atrevida. No entanto, os proprietários não consideraram como o logotipo deles afastaria clientes em potencial, especialmente aqueles com crianças: um dos principais alvos desse seu tipo de estabelecimento.

Como resultado do alvoroço, a vaca sexy não apenas foi retirada, mas o gerente do restaurante se demitiu.

Dica 5: esteja ciente dos assuntos técnicos

Existem muitos problemas técnicos que você deve considerar ao criar um logotipo. Por exemplo, para que a imagem seja dimensionada para cima e para baixo, ela deve ser projetada como um gráfico vetorial (que é feito de caminhos) em vez de um gráfico raster (que é feito de pixels).

Ao escolher sua paleta de cores, você deve usar o Pantone Matching System (PMS) ou o modelo de cores CMYK.

O processo de impressão CMYK usa apenas quatro cores (ciano, magenta, amarelo e preto) que são então misturadas para criar uma paleta mais extensa. É por isso que a impressão com o método CMYK tende a ser mais barata que o PMS. No entanto, se você decidir seguir esse caminho, verifique se o design original usa apenas cores CMYK. Caso contrário, as cores do seu logotipo não serão consistentes em diferentes mídias.

A melhor maneira de manter a consistência é usar o PMS, que usa 14 cores diferentes para misturar. Lembre-se também de que as cores usadas na tela (por exemplo, para as suas páginas de mídia social e site) são criadas usando o modelo de cores RGB (vermelho, verde, azul). Não use RGB para criar seu logotipo, pois convertê-lo para PMS ou CMYK para materiais de impressão pode resultar em uma aparência radicalmente diferente.

Dica 6: não tenha medo de pedir ajuda

Se todas essas questões técnicas lhe passarem a sensação de que estão fora do seu alcance, não se preocupe. Você tem opções.

O mais óbvio é contratar um designer profissional. No entanto, pode ser difícil encontrar alguém com quem você esteja de acordo. Por exemplo, se a pessoa apresentar algo que não goste, você poderá perder muito dinheiro.

Uma forma de obter várias opções diferentes e eliminar riscos financeiros é usar um serviço de design de logotipo que emprega crowdsourcing, como o like DesignCrowd.

Usar o DesignCrowd é muito simples. Você publica um resumo explicando o que deseja, define um orçamento e, em seguida, designers freelancers de todo o mundo enviam os seus projetos. Você pode fornecer feedback e fazer com que eles façam alterações. Depois de definir o logotipo desejado, você recebe todos os arquivos relevantes e obtém a propriedade dos direitos autorais. E se você não gostar de nenhum dos envios, o seu dinheiro será reembolsado.

Outra opção legal é o Tailor Brands. O Tailor Brands usa a IA para criar um logotipo personalizado em questão de segundos. Você apenas responde a uma série de perguntas, faz algumas escolhas quanto às preferências estéticas e um logotipo personalizado é gerado instantaneamente para se adequar ao seu gosto. Embora as opções de seleção e personalização de imagens sejam limitadas, em termos de velocidade e preço, é difícil de superar o Tailor Brands.

E há muitas outras opções para o melhor software de design de logotipo.

Divirta-se!

Nós enfatizamos o quanto é importante criar um logotipo simples e diferenciado que conte a sua história. Acertar pode parecer assustador, mas com o serviço de design certo, também pode ser muito divertido.

Esta é a sua oportunidade de se expressar e apresentar aos seus clientes uma experiência culinária única que só você pode oferecer. Aproveite.

 


IMAGENS:

Stuffed Ice Cream: https://stuffedicecreamnyc.com

Rocky Point Ice Cream: http://rockypointicecream.com

Sweet Lucie’s: http://www.ilovelucies.com/Sweet_Lucies.html

Gifford’s Famous Ice Cream: https://www.giffordsicecream.com

Blyton Ice Cream: https://www.blytonicecream.co.uk

Happy Cow Cones: http://www.happycowcones.com

Dairy Air Ice Cream: https://dairy-air-ice-cream-co.business.site

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