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Como preencher um brief de design para ótimos resultados

Sarah Turner
Sarah Turner
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26 de Setembro de 2019

Se você é proprietário de uma pequena empresa, os briefs de design são demandas que terá que enfrentar eventualmente. Eles são parte integrante da marca e garantem que sua visão exclusiva seja comunicada corretamente. Se você ignorar sua importância, os resultados podem ser desastrosos.

Um brief de design bem construído pode:

  • Economizar tempo
  • Economizar dinheiro
  • Ajudar a cumprir prazos
  • Garantir um produto final de sucesso

A sua empresa tem uma personalidade própria bem ajustada, e só você sabe o que é isso. Seu logotipo e outros elementos da marca devem refletir essas ideias. A função de um brief de design é capturar sua visão de forma que os designers possam trabalhar a partir de sua perspectiva. Caso contrário, os seus designs representarão a forma como eles veem o seu negócio, com quase nenhum conhecimento ou entendimento prévio.

Por que usar um brief de design para logotipo?

Criar um bom logotipo é essencial, mas também é importante manter os custos baixos se você estiver apenas começando. Muitos dos melhores serviços de design de logotipos estão online, e eles oferecem resultados com aparência profissional por um preço razoável. Os mais populares incluem:

  • Bots de design de inteligência artificial
  • Modelos e editores
  • Designs de colaboração pública
  • Escritórios de design online

Embora algumas dessas opções exijam pouca ou nenhuma informação de você, outras demandam um brief de design mais tradicional.

Concursos de design de logotipo

Sites como 99designs, HiretheWorld e crowdSPRING oferecem uma oportunidade única para marcas. Eles organizam concursos de design de logotipo, onde qualquer pessoa no mundo pode participar. Muitas vezes, essas plataformas resultam em centenas de envios de designs. Você escolhe o seu favorito e pode se engajar em mais discussões com o designer para refiná-lo. Se não encontrar um logotipo que o agrade, receberá o reembolso do valor total.

Designers particulares

Você também pode se conectar individualmente a designers online, usando plataformas como Fiverr ou Upwork. Esse método também usa brief de designs, mas é mais tradicional em estrutura. Você publica seu brief como se fosse um anúncio de emprego, incluindo os requisitos de trabalho e o compromisso exigido. Em seguida, os freelancers podem se inscrever para o projeto e você escolhe o melhor com base no perfil e na experiência deles.

Todas as opções acima resultam em um logotipo de alta qualidade por um preço acessível. No entanto, para garantir um design que realmente entende você e sua marca, primeiro você precisa criar um excelente brief de design.

Inclusão de informações essenciais

A maioria dos sites é semelhante em seu processo inicial para brief de design. Você se inscreve no site e, em seguida, verá uma página da Web semelhante a esta:

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

Cada site solicita o nome do seu design e a descrição da atividade. Alguns incluem espaços extras para o logotipo ou oferecem especificações adicionais sobre os logotipos que você gosta e a personalidade da sua marca.

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

A maioria desses outros campos é bastante autoexplicativa. O campo que requer mais foco é o brief da tarefa. Esta seção pode ajudar ou prejudicar sua colaboração de design. Por isso, você precisa se certifica de que todas as informações necessárias foram incluídas. Verifique se incluiu as seguintes informações:

Informação de contexto

Juntamente com o nome da empresa e o slogan, ofereça uma visão sobre a essência do seu negócio. O que você faz? Quem é seu público? Mencione quaisquer desenvolvimentos recentes ou histórias importantes. Seu objetivo é comunicar o máximo possível da essência da sua marca. Tente apresentar o que faz você se destacar da multidão. Você pode incluir links para seu site ou páginas da Web de mídia social, se achar que isso vai ajudar.

Logotipo

Existem três logotipos principais. Embora sejam simples, eles podem afetar drasticamente a imagem transmitida por você.

  • Um logotipo com a letra inicial é desenvolvido a partir da primeira letra do nome da sua empresa (por exemplo, McDonalds, Beatz)
  • Um logotipo de texto utiliza todo o nome da sua empresa no design (por exemplo, Coca Cola, Disney)
  • Um logotipo de ícone, provavelmente o mais popular dos logotipos, usa uma figura ou imagem abstrata como base da marca, mas também pode ser incorporado ao nome da empresa (por exemplo, Burger King, Wendy’s)

Cor

A psicologia da cor desempenha um papel crucial na marca. Está mais do que comprovado que cores diferentes inspiram emoções diferentes nas pessoas. Você já pode ter feito sua pesquisa e escolhido um esquema rigoroso de cores ao qual deseja se adequar. Nesse caso, você deve expressar isso diretamente no seu brief. Se você não tem certeza, pode sempre deixar os designers escolherem – afinal, eles são os profissionais! Se você escolher a última opção, será duas vezes mais importante comunicar explicitamente a personalidade da sua marca.

Iconografia específica

A iconografia é um fator importante em qualquer logotipo. Se você já tem uma visão referente a uma imagem específica, não se esqueça de mencioná-la. Por exemplo, no Website Planet, há uma imagem de um planeta porque ele comunica a marca em um segundo. No entanto, outros designs optam por imagens mais abstratas. Um bom exemplo é a famosa marca da Nike. Mesmo que não tenha uma visão clara do ícone, é útil especificar qual tipo você prefere.

Estilo

Assim como em qualquer outro setor, existem tendências quanto a logotipos. Embora você não queira que seu ícone seja igual ao de todo mundo, esses padrões são ótimos pontos de referência em um brief de design. Você poderia especificar que quer um design vintage ou optar por um acabamento moderno e elegante. Você poderia pedir ousado e impactante, ou insinuante e elegante. Se puder fornecer indicadores específicos, é mais provável que você receba um produto final muito bem feito.

Dicas para os melhores resultados

Depois de participar de um concurso de design, percebi rapidamente que fatores internos influenciaram significativamente no sucesso geral. Ao navegar por outros exemplos no site, ficou claro que certas táticas alcançam melhores resultados que outras.

1. Discuta a personalidade da empresa

Já falei brevemente sobre a personalidade da marca, mas é essencial reiterar sua importância. Antes de começar, anote alguns chavões que você acha que descrevem bem o seu negócio. Você pode se ver como ousado e inovador, ou confiável e seguro. Talvez haja um elemento galanteador no conteúdo ou um tom estritamente profissional.

Abaixo está um exemplo particularmente bem-sucedido quanto a comunicar a personalidade da sua empresa.

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

A proprietária da Mental Body Care foi extremamente minuciosa ao descrever seu histórico, seus objetivos de negócios, as pessoas com as quais ela quer se conectar e a sensação geral de sua empresa. Ela usou com sucesso as palavras-chave da marca, como “bem-estar”, “crescimento espiritual” e “vital e saudável”. Sem quaisquer preferências estéticas específicas, já é fácil visualizar sua marca; previsivelmente, os conteúdos de entrada pertencem todos a temas similares.

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

2. Tenha uma ideia forte já

Outra estratégia bem-sucedida é dos proprietários de empresas que já têm uma visualização clara do que desejam. O brief a seguir veio do dono de um barco que estava procurando um logotipo para colocar na lateral da embarcação. Embora o proprietário não fornecesse nenhuma descrição de sua empresa ou personalidade comercial, o resultado final foi um sucesso devido às instruções claras para a criação da imagem.

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

A disputa de design de logotipos foi travada por apenas três designers (geralmente há mais de cem), mas o proprietário ainda assim ficou satisfeito com os resultados. O sucesso foi possível, já que o proprietário dera instruções boas e concisas que comunicavam uma visão clara. Aqui está o produto acabado:

Como preencher um brief de design para ótimos resultados
3. Outras dicas

  • Faça comentários sobre como você deseja trabalhar. Por exemplo, você pode precisar de um retorno rápido ou preferir ter mais comunicação com os designers. Você pode até mesmo anotar a quantidade de revisões que está prevendo. Algumas plataformas oferecem configurações para essas especificações. Por exemplo, na 99designs, você pode acelerar a disputa.

Como preencher um brief de design para ótimos resultados

No entanto, se não houver uma opção, é realmente útil mencioná-la no brief do design.

  • Considere a quantidade de opções que você receberá. Se forem mais de cem, você poderá ser mais vago em suas especificações para ver uma gama maior de opções. No entanto, se você puder escolher apenas duas ou três opções, precisará especificar o que deseja.

Obtenha resultados de alta qualidade com um bom brief de design.

Os briefs de design podem parecer simples; talvez você nunca tenha pensado nisso. No entanto, eles são uma parte essencial de qualquer negócio e são críticos para o seu sucesso. Dedicar o tempo necessário para criar o esboço perfeito não só garante resultados de alta qualidade, mas também ajuda a finalizar a visão da personalidade da sua marca. Sua empresa está sempre em desenvolvimento, então qualquer tarefa que ajude a conceituar suas ideias é infinitamente vantajosa.

Use essas dicas para criar um brief de design de alta qualidade, para que você possa apresentar aos seus clientes um logotipo profissional que realmente comunique seu conceito. Você também pode usar este formato para quaisquer outros elementos de marcas que precisa!

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