Quanto Sono Validi i Nuovi Shoppable Post Di Instagram?

Instagram è ormai considerata la piattaforma social media che eccelle nel rendere le persone invidiose di tutto quello che pubblicate, dal vostro cappuccino mattutino al vostro weekend fuoriporta. Con il lancio dei suoi nuovi shoppable post, Instagram rende più facile che mai l’influenza dei post sugli utenti e l’acquisto dei prodotti che troviamo nel nostro feed.

Sin dal principio, Instagram è stato lo strumento perfetto per condividere e promuovere degli stili di vita, permettendo alle aziende di interagire con i potenziali e attuali clienti in modo più naturale e regolare. Il design focalizzato sulla visualizzazione è l’ideale per condividere in modo più ampio lo stile e la personalità individuale di un brand. Ma oggi l’app funziona più sull’interazione con i clienti, il che potrebbe rappresentare una vera e propria svolta per i negozi e i rivenditori online.

L’introduzione degli shoppable post su Instagram indica che questo canale social media si è trasformato in un’applicazione di condivisione di contenuti acquistabili a tutto tondo. Questo rende l’intera esperienza del consumatore fluida: dalla scoperta del prodotto fino alla conferma dell’acquisto. Diamo un’occhiata più da vicino al suo funzionamento.

Shoppable Post di Instagram: Le Basi

La prima cosa da sapere è che gli shoppable post di Instagram sono pensati per far sì che le compagnie condividano i propri prodotti con i consumatori. Questo per dire che non tutti coloro che hanno un account possono iniziare a mettere oggetti in vendita; dovete avere un profilo aziendale su Instagram connesso a un catalogo di prodotti su Facebook.

Impostare un profilo aziendale è un procedimento piuttosto semplice, ma richiede un po’ di tempo ed energie prima. La vostra azienda dovrà soddisfare certi requisiti e, ovviamente, osservare le regole e i termini di Instagram. Una volta impostato il proprio account business, potete iniziare a pubblicizzare i vostri prodotti su Instagram.

Adesso le aziende hanno la possibilità di taggare i prodotti (così come normalmente si taggano le persone) nei post, offrendo ai consumatori un rapido accesso al nome dell’articolo e relativo prezzo, e permettendo loro di navigare direttamente fino alla pagina di acquisto del prodotto. Questa è una bella trovata, dal momento che prima le aziende potevano solo inserire un link nella loro bio.

Vi piace quello che avete visto? I consumatori devono solo cliccare sul link specifico per ottenere maggiori informazioni sull’articolo e possono navigare in modo semplice per tutta la linea completa del prodotto, sempre rimanendo sull’app di condivisione foto. Ovviamente, i consumatori sono anche in grado di condividere il post con gli amici o aggiungerlo ai propri “post salvati”.

Pronti ad acquistare? Quando il marketing avrà fatto le sue magie, i consumatori potranno cliccare sul link specifico del prodotto e finire direttamente sulla pagina già pronta per l’acquisto del prodotto dal sito web del brand, pagare l’ordine e completare la transazione in pochissimo tempo. È più veloce, facile e immediato che mai.

Cosa Dice Instagram sugli Shoppable Post

Stando a quanto dice Instagram, questa mossa non è un espediente per fare soldi. Per essere chiari, la piattaforma non chiede un pagamento extra per lo shopping su Instagram. Al contrario, i rappresentanti di Instagram hanno dichiarato che questo cambiamento è stato richiesto più volte sia dai consumatori che dai brand. Aggiungere la possibilità di fare shopping era decisamente una mossa scontata per l’app social di condivisione ed è la risposta diretta a ciò che i suoi utenti desideravano.

La speranza di Instagram e dei brand di prodotti è che questa aggiunta possa migliorare l’esperienza di shopping dei consumatori. È un modo discreto per le compagnie di interagire con i propri clienti, effettivi e potenziali, avendo la possibilità di mostrare i propri prodotti con metodi naturali, misurati e fluidi integrati nell’app.

Ma ne Vale la Pena?

Questa nuova funzionalità sembra davvero fantastica, soprattutto per brand che hanno già una forte presenza e seguito sui social media. Ci sono tantissime aziende che si domandano “Gli shoppable post sono la scelta giusta per la mia attività?”. Con così tanto da offrire, la risposta sembra ovvia, ma esaminiamo meglio entrambe le facce della medaglia.

In Quale Situazione gli Shoppable Post sono Adatti a Voi

Non è difficile conoscere l’effetto della pubblicizzazione dei propri brand e prodotti su Instagram. Tenete a mente i seguenti numeri:

• 1 miliardo di utenti in continuo aumento
• 500 milioni di utenti attivi al giorno
• 1,6 miliardi di like ogni giorno
• 60% di utenti ha scoperto nuovi prodotti
• 25 milioni di aziende su Instagram
• 80% di utenti segue almeno un’azienda
• 96% di brand di moda ha un account
• 86% dei brand più conosciuti è già presente
• Oltre un terzo degli utenti ha effettuato un acquisto da dispositivo mobile

Con questi numeri, non c’è un motivo per cui un’azienda non debba voler avviare un’attività di vendita offerta da Instagram. Il potenziale lead è enorme.

Ma Instagram non offre soltanto una base di utenti bramosi su cui fare soldi. Tra questo miliardo di utenti c’è un importantissimo segmento: gli influencer. Gli influencer spingono e indirizzano; in pratica, se gli influencer dicono qualcosa di buono su un prodotto, i consumatori lo compreranno! Perciò muovere le dita e iniziare a costruire una relazione con un potente influencer corrisponde a una vera e propria miniera d’oro per i brand.

Inoltre, Instagram offre delle valide prospettive per le aziende. Potrete vedere quali prodotti sono stati cliccati, quante volte e se si è poi verificata la vendita, avendo a disposizione una valanga di dati sui vostri clienti, prodotti e marketing.

Inoltre, il processo è adesso così semplificato che i consumatori non avvertono mai una mancanza di continuità del servizio né sperimentano lunghe e fastidiose attese. Essi possono imbattersi in un prodotto interessante, cliccare su di esso e comprarlo in una manciata di secondi. Se avete un’azienda, perché non dovreste voler fare dei soldi su questa tipologia di conversione?

In Quale Situazione gli Shoppable Post Potrebbero NON Essere Adatti a Voi

Esistono molte ragione per cui, come brand, vorreste approfittare degli shoppable post di Instagram e di altre strategie marketing. Tuttavia, questa opzione non è disponibile per tutte le aziende. Tenete in considerazione questi fattori:

• Se vi trovate fuori dalla giurisdizione

Nonostante Instagram continui ad ampliare il numero di paesi con accesso a questa nuova funzionalità, se la vostra azienda è localizzata in un’area in cui gli shoppable post non sono supportati, siete proprio sfortunati.

• Se la vostra attività non supporta l’ultima versione di Instagram

Dovrete avere installata l’ultima versione dell’app se volete utilizzare la funzionalità degli shoppable post di Instagram. Questo potrebbe essere un aggiornamento relativamente facile da effettuare, quindi fate in modo che non sia un semplice aggiornamento il motivo per cui vi negate la possibilità di espandere il vostro marketing sui social media!

• Se la vostra azienda vende prodotti o servizi che non aderiscono all’accordo commerciale

Su Instagram non potete vendere quello che vi pare. Per prima cosa, il vostro prodotto deve essere un bene fisico, non sono permessi servizi. Esistono anche molte categorie di prodotto che sono vietate, tra cui farmaci per cui serve la prescrizione, prodotti contenenti tabacco, armi, animali, articoli per adulti, alcool, prodotti per la salute e altro.

• Se avete paura di modifiche alla politica aziendale

Infine, molte aziende sono preoccupate dal fatto che, anche se al momento il servizio è gratuito, Instagram possa cambiare la sua politica aziendale e in futuro rendere gli shoppable post a pagamento. Ci sono diverse aziende che si stanno trattenendo per evitare questa mossa altamente probabile e cambiare strategia successivamente. Sarà così? È difficile dirlo a questo punto.

Gli Shoppable Post Saranno In Grado Di Ampliare Le Vostre Possibilità Di Conversione?

Alla fine della fiera, dovete decidere se gli shoppable post siano adatti al vostro brand e ai vostri clienti o no. Leggete attentamente l’accordo commerciale di Instagram per vedere se la vostra azienda abbia i requisiti, controllate la vostra tecnologia e fate i vostri calcoli prima di registrarvi. Se decidete che fa al caso vostro, iniziate a pubblicizzare i vostri prodotti e verificate il tipo di incremento ottenuto nelle conversioni tramite questa funzionalità.

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